Никакой кризис не влияет на триумфальный прорыв бюджетной компании, благодаря которой можно приобрести товары по демократическим ценам, иногда и с хорошим качеством.
Неспроста же услугами сети, состоящей из 2200 торговых точек, пользуются так называемые малоимущие с не меньшим удовольствием, чем публика более обеспеченная, но не желающая зря переплачивать.
Из-за чего дешевле
«Светофор» в противовес традиционным магазинам использует магазины-склады. Им не нужна реклама. Не требуются дополнительные расходы и для оформления витрин. Да выплачивается зарплата обслуживающему персоналу. Но штат сотрудников тут значительно меньше, чем у условных конкурентов.
Работа, пусть и в арендованных, но недорогих помещениях, порой обустроенных даже в промзонах, как и прямые поставки, сотрудничество не с разрекламированными поставщиками – ощутимые бонусы, которые также позволяют существенно (от 30 до 50 %) удешевлять любую продукцию на распродажах.
Подобная стратегия приносит плодотворные плоды. Только в 2021 год получено примерно 200 млрд рублей прибыли. Выше дивиденды лишь у таких супергигантов, как «Магнит» и «Пятерочка». И это при том, что «Светофор» – совсем не столичная штучка. Он родом из Красноярска.
Почему скупа информация об учредителях
В 2009 г. открылся первенец фирмы. Ее основателем является семейство Шнайдеров, точнее два брата-красноярца и их мама. Любопытно, что фамилия предпринимателей с немецкого переводится как портной. Но и на идиш слово «schneider» означает идентичную профессию.
Они не афишируют свою национальность. Вообще мало что известно об их частной жизни. В отличие от большинства коллег родственники-бизнесмены сторонятся публичности, воздерживаются от интервью. По всей видимости, важную роль в деятельности предприятия играет многодетная мамочка.
Она вместе с двумя старшими сыновьями в 90-х занималась дистрибуцией слабоалкогольных напитков. Сейчас один из ее отпрысков отвечает за внешние связи. Другой продумывает концепцию продвижения совместного детища. Кроме того, в семейную коммерцию вовлечены и другие члены клана, в частности, Иван, еще один родной брат Андрея и Сергея.
Когда тактика оправдана на 100 %
Но вовсе не с модной одежкой имеют они дело и сегодня. Хотя ассортимент, предлагаемый покупателям, заметно расширился, в основном это продукты, предназначенные для длительного хранения.
Кстати, аналогичные складские магазины – не российское ноу-хау. Они популярны у европейских потребителей, за океаном. Идея такого бизнеса была позаимствована у американского «Walmart».
Россияне-первопроходцы обнаружили, по сути, золотоносную жилу. Об этом свидетельствует и тот факт, что имена владельцев ритейлера недавно попали в топ-список богатейших бизнесменов-россиян.
В русскоязычной версии «Forbes» по-особому отмечена в престижном рейтинге и родительница братьев-предпринимателей. Личное состояние Валентины Эммануиловны оценивается в 650 млн долларов США.
На сегодняшний день «Светофор» быстро расширяется в России. Продолжает и успешную экспансию на Запад.
Правда, завоевывают россияне продуктовый рынок за границей (например, в Германии, Китае, Сербии и прочих странах) под маркой «Mere».