Всем привет уважаемые моделисты и модельтессы!
Если вы росли в 90-х, то наверняка помните бело-зеленые коробки с изображением танков, самолетов. Я в своем окружении не знаю ни одного человека, который бы не знал, что внутри этих коробок-пластик на литниках, склеивая который можно получить модель танка.
Фирма "Звезда" в сфере русского моделизма занимает двойственное положение-ее одновременно любят и ненавидят миллионы моделистов по всей стране. Но не перестают покупать модели от этого производителя.
А вы знаете, с чего все начиналось? Я изучил подробно и нашел статью из журнала Forbes от 2009 года, где подробно рассказано как начинал работать самый крупный производитель масштабных моделей в России.
Все началось с кооператива.
Для начала статьи расскажу немного про основателя:
Константин Кривенко, окончил МВТУ им. Баумана конструкторско-механический факультет по специальности «Гусеничные машины», с 1990 года основатель и бессменный Генеральный директор компании «Звезда», которая занимается выпуском сборных моделей, миниатюр, настольных игр и военно-исторических игровых систем. Бизнес вырос из хобби: Константин с детства увлекался сборкой моделей. Именно он вывел "Звезду" из маленького кооператива в процветающую компанию с мировым именем. К большому сожалению, Константина нет с нами уже 8 лет - он ушел на 51 году жизни 5 июля 2014 года.
«Это были лихие 90-е… мы зарабатывали, как могли»
Примерно так можно начать историю всех предприятий, образованных после развала Советского Союза. Также начинался и путь Арендного Предприятия «Звезда». Маленький кооператив, который в 1989 году приютился в одном из помещений Московского станкостроительного завода. Тогда никто и подумать не мог, что этот кооператив вырастет в огромного гиганта с большой выручкой.
В то время ассортимент магазинов игрушек того периода был уныл и печален. Основу составляли «чугунные» неубиваемые игрушки, которыми можно было оборонятся. Но дети тогда были другие. И не важно, что танк или самолет плоский. И неважно, что солдатики оловянные и не детализированные. Любая покупка игрушки была для ребенка праздником, так как в виду дефицита игрушки дети получали только на Дни рождения и Новый год.
Со сборными моделями было еще хуже: зарубежный «Plasticart» выкидывался в магазинах редко или привозился из-за рубежа. Моделизм и тогда был дорогим хобби для избранных.
Основа любого бизнеса – идея. Цель Константина была такова: зачем тратиться на дорогие зарубежные модели, когда можно наладить производство своих? Так и началась история.
Накопление капитала.
На одной идее далеко не уедешь. Один человек тупо не вывезет, десять человек без производственной и материальной базы не потянут. А если нет желания и веры в успех – даже сто человек не осилит. Естественно, Константин перед открытием бизнеса стал изучать рынок и прощупывать почву. Но когда он рассказал о задумке людям, которые были связаны с производством-его никто не воспринял. Он показывал японские и итальянские наборы-но люди лишь качали головой. В то время просто не было оборудования в стране такого уровня.
Но сдаваться было рано. Для накопления стартового капитала, первое время АП «Звезда» производила на имеющихся в ее распоряжении станках детали для мебельных опор и уголки для укладки плитки. Это сейчас можно заехать в любой ЛеруаМерлен и купить сколько надо на любой кошелек. Тогда был жесткий дефицит. И в условиях, когда страна «переезжала» на рыночную экономику оплачивать труд работникам было нечем. Мебельные опоры сбывались на мебельные фабрики и работникам АП «Звезда» выдавали заработную плату столами и стульями.
Но надо отдать должное-производство себя оправдало. Видя имитацию бурной деятельности и видя что предприятие работает банки с неохотой согласились выдать кредиты. Кабальные, под 250% годовых – но это несомненно был шаг вперед.
Первые модели.
Поднакопив деньги и получив кредиты, в 1990 году на мощностях завода был выпущен первый набор для самостоятельной сборки. Назывался он «Пехота Красной армии». Да, до идеала ему было далеко, но все же в наборе уже разглядывались лица и погоны. И это была уже заявочка на шаг вперед. Самое интересное – набор до сих пор производится и имеется в продаже.
Почувствовав силу в руках, «Звезда» отделяется от завода. В июле 1990 года организовывается юридическое лицо АО «Звезда».
Сотрудничество с ITALERY.
В одиночку, с одним набором строить бизнес было бесперспективно. Поэтому начался поиск партнеров. Предприятия, занимавшиеся выпуском игрушек на территории СССР, были на грани банкротства и смысла им предлагать партнерство не было. Поэтому письма с образцами шли прямиком за границу. Ответ пришел откуда не ждали – от итальянцев. Небезызвестная компания «Italeri» стала покупать «звездовских» солдатиков. Первые партии продукции были приняты на ура.
В 1993 году итальянцы передали фабрике оборудование, позволяющее изготавливать несколько моделей техники и продавать под торговой маркой «Звезда». Итальянцы видели потенциал в компании, поэтому взамен ненавязчиво предложили войти в состав акционеров «Звезды». Предложение было принято, поскольку оборудование было хорошим. При этом открывался простор для реализации планов инициативной группы – сборных моделей танков и самолетов. Правда сотрудничество было недолгим – через несколько лет итальянцы пересмотрели договор, вышли из акционеров, но оборудование и пресс-формы оставили.
Кстати компания «Звезда» до сих пор является официальным дистрибьютером «ITALERY» на территории РФ
Переезд в Лобню.
В 1993 году стал знаковым для «Звезды» еще одним моментом: проходил конкурс инвестиций. И главным лотом была Лобненская фабрика пластмассовой игрушки, которая к тому моменту успешно обанкротилась. И «Звездовцы» выиграв конкурс, купили фабрику. Откланявшись от завода где они располагались, забрав оборудование съехала на новую площадь. Соединив итальянское оборудование, площади новой фабрики, компания пошла на новый виток развития
Проблемы сбыта.
Производство налаживалось. Появлялись модели собственных разработок. Но это все нужно было продавать, чтобы извлекать прибыль. Склады заполнялись моделями, а покупательная способность у населения была низкая. Следовательно, пришлось действовать по-старинке – делать объезд магазинов и предлагать свою продукцию. Правда, руководство магазинов относилось к этой авантюре с осторожностью. И представители «Звезды» часто получали отказ, нежели соглашение. Но после убедительной беседы иногда удавалось сбыть пробную партию. Покупатели видели, что игрушки сделаны в России и охотно брали модели. Сначала с опаской. Потом увереннее и увереннее.
«Черный» вторник 1994 года.
11 октября 1994 произошел обвал курса рубля по отношению к доллару. На внутренний рынок хлынули нескончаемые потоки ширпотреба из Китая и стран Запада. Конкурировать с ними было бессмысленно, так как отечественный производитель не мог дать аналогов на рынок. Чтобы не пойти на дно лобненцы пошли на отчаянный шаг – в 1995 году решили развернуть производство кукол. Была запущена серия «Русские сказки»
Игрушки получились красивыми, в духе русских сказок. Все было по канону- и Иван-Царевич и Баба-Яга и Василиса Прекрасная. КБ фирмы разработали целую систему шарниров, которая повторяла движение суставов человека. К сожалению, стоимость кукол была намного выше китайских аналогов и продажи с треском провалились.
«Сказки», кстати, не были первыми куклами «Звезды». Самым первым блином на этом поприще были куклы, изображавшие… солистов набиравшей бешеную популярность группы На-На. Политов, Жеребкин, Левкин, Асимов. Масштаб 1:10, полное портретное сходство, тираж – 5 000 экз. Но, как и положено первому блину – он оказался комом. Тем девочкам, которые в то время играли в куклы, группа На-На была, мягко говоря, безразлична. Ну а те, которые фанатели от четверки подопечных Бари Каримовича, уже думали совсем не об игрушках.
Выход из кризиса.
Не смотря на провал проекта с куклами к 1998 году ситуация устаканилась. Но было упущено много времени-на российском и зарубежном рынке моделей балом правили Tamiya и Revell. Тягаться с ними было бессмысленно – так как ассортимент их моделей был огромен. Но русский человек, на то и русский чтобы проявлять русскую смекалку. Были изучены каталоги конкурентов и принято решение выпускать то, чего нет у конкурентов!
Например, эксклюзивом на западном рынке стал БТ-5, который до этого момента никем не выпускался. Также в ходе изучения матчасти, был сделан вывод, что многие производители не выпускают солдатиков в масштабе 1:72! Нащупав ниточки, «Звезда» прочно заняла эти ниши и сидит на них до сих пор.
Лицензии.
В современном мире нельзя взять и сделать уменьшенную копию транспорта или самолета и затем, наладив выпуск взять и начать продавать. Взять например «Боинг-747». Если компания узнает, что выпускается незаконно уменьшенные модели, то производителю прилетит судебный иск за нарушение авторских прав. Конечно можно сделать боинг и продавать в коробке под названием «самолет гражданский» но кто его купит? Моделисты народ замороченный.
С получением лицензий на территории России проблем не было. КБ «Камов», КБ «Туполев», ОКБ им. Микояна, ОКБ «Сухой» - всегда с радостью давали чертежи своих изделий, что позволяло делать их относительно точно. А вот с буржуйской техникой не канает. Чтобы обойти закон об авторском праве, была найдена лазейка. Компания покупает лицензию, делает пресс-формы и продает их другой компании в другую страну. Другая компания может выпускать эти модели, но при условии распространения в своей стране. Так у «Звезды» появились в наличии Хаммеры, Ирокезы и другие модели образцов иностранной техники. Но распространяются они только на территории России.
Производство настольных игр
В 2000 году «Звезда» наладила выпуск настольных игр. По лицензии, были выпущены игры по мотивам фильмов Шрек и Ледниковый период. Собственной разработкой был выпуск игр на тему Великой отечественной войны.
Наши дни
В 2014 году генерального директора «Звезда» Константина Кривенко не стало. На сегодняшний день «Звезда» является крупнейшим российским производителем сборных моделей и настольных игр с годовым оборотом более 300 миллионов российских рублей. Компания занимает около 75% российского рынка сборных моделей и ежегодно выпускает порядка 500 наименований продукции, из которых около 80 – новинки, продающиеся более чем в 50 странах мира.
Основная продукция – сборные модели техники, кораблей и авиации в масштабах от 1:35 до 1:144, настольные игры для всей семьи, а также военно-исторические миниатюры в масштабе 1:72. Компания стремится к развитию, ищет новые перспективные направления.
Заключение
«Звезда», безусловно, единственная в своем роде компания на территории, пожалуй, всего постсоветского пространства. Мало кто выпускает хорошие модели и миниатюры, еще меньше людей смогли превратить это в прибыльный бизнес. «Звезда» смогла, за что ей хвала и почет. «Звезду», конечно, есть за что поругать, но гораздо больше есть того, за что ее можно похвалить. И очень хочется надеяться, что в дальнейшем негативных отзывов о ней будет еще меньше.
Всем спасибо за просмотр! Размещаю ссылку для донатов. Не обязательно, но мне будет приятно: