Яндекс.Дзен остаётся экспериментом, поэтому его выручку показывают только иностранным акционерам и весьма хитрым способом. Run rate revenue — это ожидаемая годовая выручка на основе выручка за конкретный месяц. То есть 18,9 млрд в декабре надо разделить на 12, и получится 1,575 млрд. Это новый рекорд.
Источник — презентация Supplementary Slides 16 страница.
Средний доход с пользователя вырос до 25 рублей с кузьмича. В прошлом декабре средний доход был 17 рублей.
Вместе с ростом доходов выросли и расходы. Всему виной программы поддержки: «На рост убытка также повлияли инвестиции в развитие контента и маркетинг сервиса Дзен и инвестиции в другие инициативы» (годовой отчет).
В письме акционерам (англ.) в этом году еще раз подтвердили, что Дзен — видеосервис. Точнее платформа для развития инструментов видеорекламы: «Дзен остается нашей ключевой платформой для видеорекламы».
В том же письме указано: «Доля времени, потраченного на видео, оставалась стабильной в последние месяцы (на уровне около 40%), так как мы сосредоточились на качестве контента. Наши усилия помогли сократить разницу в показателях Net Promoter Score (NPS) между Дзеном и ведущими контент-платформами».
Борьба за качество и сокращения отрыва на совести пиарщиков, но вот доля видео вызывает много вопросов к менеджерам именно Дзена. Ведь в итогах года сказано, что доля видео 60%, тогда как с сентября она не превышала 40%, а в декабре упала до 37%.
Не зря я удивлялся росту выручки при резком сокращении доли статей. Сокращения-то не было!
Вот по просмотрам видео действительно забирает 60-70% просмотров за день, а по времени все ещё лидирует текстовый формат.
Источники: сайт Яндекса для инвесторов (презентации и письма) и годовой отчет Яндекса.
