Ранее мы уже рассказывали вам про торговые кампании в Google Ads и товарные объявления. Сегодня, предлагаем разобраться, какие возможности для рекламы товаров есть у Яндекс.Директ и в чем их особенность.
Смарт-баннеры – это медийные объявления товаров, содержание которых формируется динамически, в зависимости от того, какие товары на сайте просматривали пользователи. Их задача в напоминании о конкретном товаре и показе клиенту похожих предложений с вашего сайта.
В отличии от товарных объявлений Google Ads, смарт-баннеры показываются только в сетях (РСЯ). А за показы карточек товаров под поисковой строкой в Яндексе отвечает «Товарная галерея» в отдельном типе кампаний – «Динамические объявления».
Для того, чтобы настроить показы смарт-баннеров нужен фид с данными о товарах. Однако, с сентября 2021 года, в связи с нарастающим трендом на упрощение, для формирования таких объявлений достаточно ссылки на сайт. Хотя эта возможность доступна только для товаров, которые можно купить через добавление в корзину. Чтобы объявления формировались корректно, каждый товар должен находиться на отдельной странице и содержать в микроразметке картинку, цену и заголовок.
Кому можно показывать смарт-баннеры? Яндекс.Директ дает возможность подобрать аудиторию по трем принципам: - Ретаргетинг посетителей сайта. Тем, кто просматривал конкретные товары в интернет-магазине или мобильном приложении; - Look-a-like. Пользователям, которые искали похожие товары в интернете; - Максимальный охват (Ретаргетинг + Look-alike). Подойдет тем кто хочет возвращать клиентов на сайт и одновременно искать новых клиентов.
Что касается «товарной галереи» под поисковой строкой (как у Google), то в Яндексе эта площадка еще молодая и только тестируется, и сегодня доступна не для всех типов товаров. Первыми показать свои товары в галерее смогут магазины из категории «Электроника и бытовая техника». Но Яндекс обещает добавить другие категории в скором времени.
#смарт баннеры #яндекс директ #яндекс.директ #контекстная реклама #настройка контекстной рекламы #продвижение интернет-магазина