Немалую часть пропаганды в кино проводят с помощью так называемых «отрицательных персонажей». Зритель думает, что через таких персонажей идеи высмеивают или вызывают к ним отторжение, но, по-моему, они продвигают идеи почти также, как и положительные. Как такое может быть? Дело в том, что в кино почти нет отрицательных персонажей, в основном там антагонисты.
Например, производитель водки в 2002-м году намеревался подать в суд на «Columbia Pictures» (создателей фильма «Три икса»), с требованием в 1 млн. долл. по двум причинам: несанкционированное использование в фильме торговой марки и дискредитация товара, так как им пользуется отрицательный персонаж. Позже, увидев, как после фильма к ним стали обращаться крупные дистрибьюторы, производитель понял, что и «отрицательные персонажи» неплохо продвигают.
Продюсер фильма «Бумер» (2003) Сергей Члиянц в контексте отрицательных персонажей и рекламы в его фильме говорил:
«И я не думаю, что на рост или снижение продаж влияет то, хороший персонаж или плохой, главное — его популярность».
Разгадка, почему «отрицательные персонажи» пропагандируют не сильно хуже положительных, проста – в большинстве случаев это не отрицательные персонажи, а антагонисты лишь с небольшим налетом отрицательного отношения зрителя.
Отрицательный персонаж – это которого ненавидят и презирают зрители, в кино их почти нет, вместо них антагонисты, персонажи которым во многом хочется подражать почти, как главному герою, но они выступают против главного героя, хоть и имеют некие отрицательные стороны.
Определения
Отрицательный персонаж – персонаж, вызывающий у зрителя эмоциональное отторжение или отрицание, поэтому персонаж так называется. Он вызывает негативные эмоции (ненависть, презрение, отвращение и т.п.), эмоции могут быть несильными, но они точно не положительные. Отрицательных персонажей зритель не любит, и не хочет себя с ними ассоциировать, как следствие, не сопереживает им.
Антагонист – персонаж, противодействующий главному герою. Его сюжетная задача создавать другим персонажам противостояние, за которым в кино так интересно наблюдать. Он может вызывать симпатию, зритель может испытывать желание подражать ему и восхищаться, но это никак не противоречит тому, что персонаж антагонист. Антагонистов зрители любить могут, не исключено сопереживание и желание ассоциироваться с ними. В реальности примером антагониста может быть шахматист, играющий партию против вашего любимого шахматиста, первый же из-за этого не превращается в отрицательного персонажа.
Самоотравляются все
Если у зрителя уже сформирован позитивный мыслеобраз товара или идеи, то отрицательный персонаж может ему навредить, и чем больше в нем отрицаемых зрителем черт, тем больше вреда. Но нивелировать это можно, если товаром пользуются и отрицательные персонажи и положительные, тогда ассоциативной привязки именно к отрицательным качествам не будет.
Так происходит с алкоголем и табаком: в фильмах курят и пьют все, что выводит эти яды из-под ассоциативной связи с какими-либо категориями людей, не только бандитов и честных людей, но и богатых и бедных, больных и здоровых, и так далее.
Важно, какой эффект показывают, а не на ком его показывают
Это одна из частых подмен понятий в пропаганде. Например, если персонаж выпил алкоголь в следствие чего долго и мучительно болел, тогда этот негативный образ действий антипропаганда, так как если показывают негативный эффект, то формируют отрицательный мыслеобраз на сам товар. Но не имеет значения, какой тип персонажа, так как антипропаганда за счет демонстрации отрицательного эффекта будет в любом случае, даже если персонаж положительный.
Сцена учит детей, что пить и курить – это большое удовольствие. Фильм «Новые приключения Дони и Микки» (1973)
Если на отрицательном персонаже показать притягательный эффект, например, злодей выпил водки и испытал удовольствие, то это внушает зрителю тягу к отраве, несмотря на тот факт, что персонаж отрицательный. В детском фильме «Новые приключения Дони и Микки» (1973) выделили целую минутную сцену, чтобы подчеркнуто показать, как антагонист с большим удовольствием пьет и курит.
Проведите мысленный эксперимент: воспользовались бы вы информацией от Гитлера о том, где спрятаны золотые слитки? Если да, то полученная информация может быть важнее, чем то, от кого она получена.
Троица из фильмов Гайдая не отрицательные персонажи
Многие якобы «отрицательные персонажи» таковыми не являются совсем. В комедиях Гайдая троица Трус, Балбес и Бывалый не отрицательные персонажи, хоть и противодействуют главному герою, но в народе их настолько любят, что даже памятники ставят.
Фильмы с троицей, например, «Самогонщики», подавались, как антипропаганда алкоголя, ведь формально они якобы отрицательные, а по факту это была пропаганда из-за всенародной любви к персонажам и из-за того, как они показывали продвигаемый «товар» – пили с большим удовольствием и любовью, не формируя отталкивающий мыслеобраз на алкоголь.
Вот пожалуй отрицательный персонаж – крайний справа. Сравните его с троицей симпатичных актеров. Какой он жалкий, и как статны «три великана». На контрасте видно, что троица очень даже респектабельные персонажи. Нам подменяют понятия, они не отрицательные.
Еще одно сравнение. Слева действительно отрицательные персонажи (реал). Справа притягательные персонажи (кино).
Как проверить отрицательный ли персонаж?
Памятники – это лакмусовая бумажка отличия отрицательного персонажа от неотрицательного в массовом сознании. Представьте, возможно ли в России поставить памятник Гитлеру или маньяку Чикатило? Такая инициатива вызовет отрицательную реакцию народа, что говорит о том, что эти исторические персонажи воспринимаются действительно отрицательно.
Речь про памятники именно персонажам, а не актерам. Памятник актеру имеет табличку, где указано его имя, такие памятники делаются не в образе персонажа, а таким, как люди запомнили самого человека, памятник персонажу делается в образе (костюме) персонажа.
Есть и другие критерии, по которым можно определить, что персонаж не отрицательный:
- Если дети играются в этого персонажа. Ребенок не захочет ассоциировать себя с тем, кого он отрицает.
- Если не зазорно появиться на костюмированной вечеринке в костюме этого персонажа.
- Если не зазорно повесить у себя дома плакат с этим персонажем.
- Отрицательных персонажей не используют в рекламе. Например, образа Гитлера или Чикатило вряд ли повысят продажи, так как отторжение к этим историческим персонажам перейдет на продвигаемый товар.
Главный герой не может быть отрицательным персонажем
«Магия» кино в том, что зритель должен сопереживать герою и ассоциировать себя с ним (иначе зритель не будет «захвачен» фильмом), а отрицательным персонажам не сопереживают, а наоборот – болеют против них. Поэтому это очередная подмена понятий, когда говорят, что главный герой отрицательный персонаж, и поэтому он не пропагандирует. Главный герой не может восприниматься отрицательным по определению.
Например, Остап Бендер из фильмов «12 стульев». Персонаж мошенник, и зрителя манипуляциями вынуждают сопереживать мошеннику и даже восхищаться им, тем самым внедряя в его сознание мошенничество, как норму. В городе Элиста (Калмыкия) есть даже проспект имени Остапа Бендера, названный во имя мошенника! Из фильмов в народ пошла фраза «Остап Бендер знал 400 относительно честных способов отъема денег», думаю, воспитанные на восхищении умом обманщика теперь занимают руководящие посты в сами знаете какой стране.
Еще один пример. В предыдущих материалах я уже упоминал про сериал «Бригада» (2002) с бандитами в главных ролях. Произведение «повысило количество четких на районе»:
Чтобы не было путаницы, под термином «отрицательный персонаж» в этой статье я имею в виду, воспринимается ли он отрицательным в сознании народа или нет, а не является ли он действительно отрицательным, то есть объективно вредным.
Примеры
Рассмотрим реальные случаи, на которых можно лучше понять теоретические разбираемые идеи.
«Черный пиар»
Отрицательные персонажи могут пропагандировать в случае, если трансляция фильма идет на аудиторию, не знающую о существовании товара или идеи, в любом случае какой-то процент зрителей заинтересуется тем, о чем раньше не знал.
Фильм «Борат» (2006) известил западного зрителя о стране Казахстан, что вызвало большой интерес туристов (десятикратный рост выдаваемых виз), хотя показали страну в отрицательном свете, сначала казахстанские чиновники даже призывали запретить показ фильма.
Примером некого «черного пиара» может быть злодей-гомосексуалист из 23-го фильма бондианы «007: Координаты „Скайфолл“» (2012). Как это водится в технологиях манипуляции, чтобы запутать зрителя, формально он подается как отрицательный персонаж, по факту являясь антагонистом.
Демонстрируемая им модель поведения, в которой он усиленно подчеркивает гомосексуализм, впитывается зрителем просто по причине наблюдения за нею. Также по технологии манипуляции персонажу придали множество положительных свойств личности, вызывающих восхищение – хитрый хакер, любит лезть на рожон, способен просчитать все до мелочей, преданный агент спецслужб (доппельгенгер Бонда).
Якобы высмеивание
В комедии Гайдая «Самогонщики» была сцена, где милый персонаж-алкоголик с любовью обнимает бутылку. Из-за подмены понятий у зрителя создается впечатление, что якобы отрицательный персонаж дискредитирует (высмеивает) алкоголизм. А на самом деле – любимый всей страной персонаж, показывает, что водка – это так хорошо, что вызывает чувство обожания.
Персонажи, подаваемые действительно отрицательными
Иногда в фильмах показывают персонажа действительно отрицательным. Например, образ Сталина в фильме «Утомленные Солнцем 2» (2008-2010), режиссер Никита Михалков использовал множество приемов, чтобы вызвать подсознательное отторжение к реальной исторической личности (внешний вид, манера говорить и прочее).
По-настоящему отрицательные персонажи были в диснеевских мультиках: Шрам из «Король Лев» (1994) и Джафар из «Алладин» (1992). Характерно, что они имеют общие черты лица, так как есть стандарт, как рисовать отрицательного персонажа, вызывающего необходимые эмоции.
К слову, в «12-ти принципах анимации», разработанных студией Диснея, есть такая фраза:
«Привлекательный персонаж не обязательно является положительным — злодеи и монстры также могут быть привлекательными…»
Диснеевские аниматоры понимают, что злодеи могут быть привлекательными. А отрицательный персонаж не может привлекать по определению, следовательно, злодей – это не обязательно отрицательный персонаж!
Послесловие
Многие недооценивают эффект от «отрицательных персонажей», поэтому не осознают, насколько много пропаганды в кино. А ведь 90% фильмов в среднем по 2-3 минуты навязывают зрителю алкоголь и табак, и заметная часть из этого делается с помощью якобы отрицательных персонажей.
Конечно, в кино подспудно навязывают не только яды, но именно отрава сейчас наносит народу наибольший вред. А решить проблему просто – достаточно сделать народ компетентным в этой технологии, и он сам потребует очистить СМИ от навязывания ему ядов. Подробнее об этом поговорим в других материалах.
Если вы вспомните действительно отрицательных персонажей, поделитесь, пожалуйста, это пригодится.
Читайте также: