Разбираемся, как любимая марка Дрейка и Playboi Carti покоряет мир.
Недавно Дрейк с сыном Адонисом были замечены на игре NBA в Торонто. Эта новость сразу разлетелась по всему миру, однако в центре внимания оказался не сам музыкант, а его обувь. Вместо любимых Nike AF1 и Terra рэпер появился в новой паре ботинок Andreas итальянского бренда Roa.
Марка, создающая одежду для отдыха на открытом воздухе и получившая свое название от тропы Форчелла-делла-Роа в Доломитовых Альпах, была основана в 2015 году создателями легендарного итальянского стритвир-бренда Slam Jam и дизайнером Маурицио Квальей. Roa известны своей высокотехнологичной минималистичной обувью – например, моделью для пеших прогулок Lhakpa или износоустойчивыми, прочными Andreas. Каждая пара оснащена резиновой подошвой Vibram, дышащей сетчатой тканью на верхней части и украшена маленьким изображением горного пика Делла-Роа.
Несмотря на то что Roa появились относительно недавно, они уже успели найти путь к сердцу главных модников. Помимо Дрейка, среди фанатов бренда можно заметить Playboi Carti и Lil Yachty. Оба рэпера предпочитают ярко-желтую модель Andreas. Lil Gnar же выбирает алую версию знаменитых ботинок, а Кендалл Дженнер часто появляется на публике в темных хайкерах.
Также Roa выпустили несколько успешных коллабораций. В 2019 году основатель 1017 Alyx 9SM Мэтью Уильямс сотрудничал со Stüssy для разработки дизайна кроссовок вместе с Roa. Обновленная модель получилась двухцветной: низ изделия выкрасили в коричневый оттенок, имитирующий грязь, а верхнюю часть сделали из черной кожи. В прошлом году итальянский обувной бренд объединился со скандинавской маркой Our Legacy. Вместе они создали функциональные хайкеры из остатков натуральной кожи из запасов шведского кожевенного завода Tärnsjö. В это же время вышла еще одна важная коллаборация с Brain Dead. Тогда за основу взяли модель Roa Neal и обшили ее искусственной шерстью и полиэстером.
Roa также приняли участие в создании весенне-летней коллекции A-Cold-Wall*. Они выпустили укороченную прорезиненную версию легендарных кроссовок. Недавно основатель британского бренда Сэмюэль Росс показал обновленный дизайн моделей Neal и Andreas с регулируемыми пряжками и изображением логотипов обеих марок.
Самые влиятельные онлайн-магазины (например, Matches Fashion, Ssense, Farfetch и Browns Fashion) почти сразу обратили внимание на бренд. Изделия Roa можно найти рядом с такими марками, как Gucci и Bottega Veneta. Том Шердел, эксперт по закупкам мужской одежды в Browns, объясняет: «Сейчас мы наблюдаем спрос на более практичную одежду, которая при этом выглядит действительно стильно. Она должна быть не только удобной, но и красивой», – сказал он. «Кожаные ботинки Roa в походном стиле идеально сочетают в себе эти качества. Их обувь можно носить с чем угодно и где угодно».
Коллега Тома Бен Карр из Matches Fashion считает, что этот бренд только начинает завоевывать свое место в модном мире. «Сегодня обувь для хайкинга особенно популярна, и Roa – абсолютные лидеры в сфере инновационных разработок», – говорит он. «Их коллаборация с A-Cold-Wall* только увеличит значимость марки в индустрии. Все чаще наши клиенты выбирают именно Roa».
Мы считаем такое внимание к бренду более чем обоснованным и уверены, что его популярность будет неуклонно расти (особенно сейчас, когда у него появилось так много звездных поклонников). Предлагаем вам не терять время и поскорее заказать себе пару, пока все не раскупили.
Материал был впервые опубликован на сайте британского GQ.
Авторы: Zak Maoui и Татьяна Дудко