Вспомните себя в детстве, да и сейчас, — какую-то книгу вы можете «проглотить» за вечер, а от какой-то, уже после прочтения двух страниц, начинает клонить в сон. Каждый копирайтер или писатель хочет, чтобы его тексты читались на одном дыхании и выполняли поставленную задачу. В написании хороших текстов важна практика, как и в любом деле, а про теорию ритма текста мы расскажем в этой статье.
Что же такое ритм?
Данное слово больше применимо к музыке, танцу и позволяет найти его изначальную суть — схему текста, которая работает на читателя визуально. Как в танце — медленный или динамичный ритм, в музыке — монотонность или взрывная волна. Задача писателя уловить его и правильно донести до читателя.
Для примера возьмём два текста:
Предметом договора купли продажи, то есть товаром, по общему правилу, может выступать любое имущество, не изъятое из гражданского оборота. Вещи являются наиболее распространенным, традиционным объектом купли-продажи, на который ориентировано правовое регулирование этого института. Товаром могут быть любые вещи: движимые и недвижимые, определенные родовыми или индивидуальными признаками, потребляемые и непотребляемые, делимые и неделимые.
Это абзац из договора купли-продажи — яркий пример монотонного ритма текста. Даже не смотря на то, что мы поставили довольно короткий пример, к концу третьего предложения внимание теряется и появляется зевота.
А вот пример текста с высоким ритмом:
Я понял, что всё не так. Вчера прочёл книгу, которая пришла по почте. Она не оправдала ожиданий. Ни единого оправдания нет тому, кто обещал горы денег в обмен на это. Это всё ерунда — курсы от коучеров и книги по исполнению желаний. Всё это не имеет смысла. Ведь ни одна книга не сможет сделать за нас то, чего требует жизнь.
Чтобы стало ещё понятней, посмотрите на схему:
Чем ритм текста может помочь?
Поможет продать. Ритмичные тексты способны разбудить эмоции и привести к читателя к решению — «я должен это получить».
Для того, чтобы донести нужные факты, как бы скучны они не были. Даже устройство двигателя внутреннего сгорания при ритмичном тексте читается легко.
Чтобы даже длинные тексты читались на одном дыхании. Это особенно актуально для информационных, обучающих, объёмных статей.
Как написать ритмичный текст?
Простота предложений. Не больше одной идеи или образа в предложении. Короткие предложения придают соразмерность тексту и увеличивают скорость прочтения. Они помогают достичь ясности. Предложения длиной 7-8 слов и менее читаются очень легко. А предложения из 25-30 слов и более — трудны для восприятия.
Стоит следить и за длинной абзацев, делать их небольшими. Длинный абзац приведёт вашего читателя в замешательство. Создайте абзац длиной в три-четыре предложения и 50-70 слов, чтобы достичь золотой середины.
Нужно быть нацеленным на подачу текста целевой аудитории и писать не только простыми предложениями, но и простыми словами. Чем короче и понятнее слова, тем лучше. Правило: на одно длинное слово —девять простых и понятных.
Читайте написанный текст вслух. Так легче уловить, где сбивается ритм.
Читайте не только свои тексты, но и книги известных авторов, классическую литературу. Это поможет вам развить свой ритм текста.
Возьмём очень известный пример — книги Агаты Кристи. Феномен её популярности исследовали учёные, психологии и лингвисты. Одной из закономерностей было то, что писательница не использовала в своих книгах сложные глаголы, например, «высказываться», вместо них встречается простой глагол «сказать». Она писала понятным языком, не уводя читателя от сюжета в долгие описания и филологические изыски. Каждый параграф в её книгах был подчинён определённой цели. В одном она обращается к памяти читателя, в другом к интересу, в третьем — к загадке.
Мы регулярно делимся полезной информацией, лайфхаками, записываем подкасты для предпринимателей и специалистов. Подписывайтесь на наш контент по ссылке: https://vk.com/hochuprodazh?w=app5748831_-145935474