Согласно книге Юри Ван Ден Берга и Маттиаса Берера "Крутые бренды должны быть горячими" люди устали от рекламы, да и рынок ее уже так переполнен, что на продвижение известными способами уходят огромные бюджеты. На собственном опыте узнала, что за последние полгода стоимость клика при использовании таргетированной рекламы выросла чуть ли не вдвое. Теперь нам нужно что-то большее, чем реклама, мы хотим социальные движения, перфомансы, что-то грандиозное, только тогда решимся купить что-то от бренда, с большим ценником. В мире, где становится все больше магазинов и товаров на рынке, люди покупаются на подачу брендов, на их социальные заявления. Так, достаточно популярный на Западе обувной бренд Toms запустил благотворительную кампанию "Один день без обуви". Люди на протяжении двух недель выкладывали свои фото без обуви в Instagram с определенным хэштегом и за каждое из них бренд жертвовал пару обуви детям. https://www.instagram.com/toms/ "Горячие бренды не просто предлагают продукт, они