Неужели после почти десяти лет работы с adidas Йе решил возобновить сотрудничество с американским спортивным брендом? Разбираемся, так ли это.
Канье Уэст начал работать с Nike еще в 2007 году. Тогда они создали первую пару обуви Yeezy — Air Yeezy 1. Кроссовки поступили в продажу через два года, а уже в 2014-м вышла вторая пара, получившая название Red Octobers. Но отношения между Йе и Nike быстро испортились. Несмотря на рост продаж, бренд не делал американскому рэперу никаких отчислений. Тогда же артист начал работать с компанией adidas, предложившей ему более выгодные условия. К февралю 2015 года Yeezy постепенно приблизились к тому дизайну, который знаком покупателям сейчас.
Однако в июле прошлого года Йе намекнул на перемирие с Nike. Несмотря на действующий контракт с adidas, он опубликовал пост в образе Bottega Veneta и носках Nike, сделав особый акцент на логотипе орегонского бренда. Подпись под фотографией гласила: «Наступил сезон Yeezy».
Чуть позже рэпер выпустил тизер к альбому Donda. В съемках видео, напоминающего то ли клип, то ли рекламный ролик наушников Beats By Dre, приняла участие Ша'Карри Ричардсон, американская легкоатлетка и амбассадор Nike. Cпортсменка также была обута в фирменные кроссовки бренда.
Интерес фанатов подогрел и последний пост Канье в Instagram. Йе выставил легендарный логотип бренда Jordan и скриншот комментария Маркуса Джордана, сына известного баскетболиста, под фотографией с DJ Khaled. В нем Маркус призвал музыканта организовать встречу Уэста с Майклом Джорданом.
Наконец, шаг навстречу сделали и Nike. Директор компании Jordan Ларри Миллер прокомментировал недавние публикации Канье так: «Я думаю, что он невероятно творческий и талантливый человек. Я бы хотел, чтобы он остался с Nike, это было бы здорово».
Он также дал неоднозначный ответ на вопрос о возможном сотрудничестве с исполнителем: «Я не могу утверждать, что этого не будет, но я также и не могу сказать, что это произойдет».
Миллер даже затронул тему того, как он будет работать с Канье, если рэпер вернется к бренду Nike. «Нужно оставаться готовыми и открытыми, чтобы принять его вклад, но также важно быть в состоянии справиться с ожиданиями и ограничениями, которые, к сожалению, существуют», – сказал он. «У кого-то вроде Канье может возникнуть невероятная идея, но принять ее и воплотить в жизнь – это совершенно разные вещи».
Конечно, мы все еще ждем реакцию Йе на слова Миллера. Но уверены, 2022-й станет годом официального воссоединения Канье Уэста и Nike.
Материал был впервые опубликован на сайте британского GQ.
Автор: Zak Maoui