«Более молодой и доступный Trussardi, элегантный и вневременной, не классический, а современный».
«Все уже не будет как прежде», – пообещал Зуль, который с момента своего назначения в октябре 2020 года собрал под одной крышей различные подразделения Trussardi, занимающиеся дизайном, цифровыми технологиями, маркетингом и менеджментом.
Зуль представил новое видение и талант дизайнеров, которые отражают «более молодой и доступный Trussardi, элегантный и вневременной, не классический, а современный».
У бренда была родословная и наследие, но ему не хватало творческого направления, которое связало бы его с первоначальными ценностями. Также у Trussardi не было креативного директора с момента ухода Гайи Труссарди в 2018 году.
В 2022 году бренд, основанный 111 лет назад, отмечает важную веху. Фирменный логотип бренда – борзая, впервые представленная в 1973 году, и ее начертание пересматриваются для создания «более чистого и современного, с большим интервалом в новом шрифте». Зуль описывает символ серой гончей как «колоссальное, узнаваемое достояние», и что он будет модернизирован в графическую круглую форму, вдохновленную Уроборосом, древним символом, изображающим змею или дракона, пожирающего свой собственный хвост – олицетворяющим вечное и циклическое обновление жизни.
Зуль сократил «ранее сложный набор из многих брендов Trussardi», чтобы сосредоточиться на одном фирменном, который, по его мнению, имеет «очень высокую репутацию, стоящую за кожаными изделиями», но в то же время есть потенциал для роста, охватывая молодые поколения, которые могут быть с ним не знакомы. Возможности также открываются на таких рынках, как США, отметил Зуль. У компании около 60 своих магазинов, а сам бренд представлен в 900 магазинах по всему миру.
Весной Trussardi опубликует свой отчет об устойчивом развитии, поскольку компания также пересматривает дизайн своей продукции и упаковки, используя экологически чистые материалы.