На протяжении многих десятилетий Tiffany & Co является крупнейшим игроком рынка ювелирных изделий и занимает особое место в сердцах миллионов женщин. Но в чем же секрет бешеного успеха этого бренда? И что же происходит с компанией сейчас?
Особенности популярности
1. Собственный стиль
Отличительной чертой бренда стал голубой цвет, названный Tiffany Blue. Сейчас коробочки этого оттенка - визитная карточка бренда и одна из самых узнаваемых упаковок мира.
2. Стандарт качества
Компания стала первой американской фирмой, учредившей стандарт стерлингового серебра 925-й пробы. Этот шаг стал самым выигрышным и важным решением бренда.
Как существует бренд сейчас
Два года назад ювелирную компанию Tiffany & Co приобрела французская группа LVMH. Ее глава - Бернар Арно уже говорит о реструктуризации бренда. Речь идет о том, чтобы пересмотреть ассортимент Tiffany: сократить количество серебряных изделий и сместить фокус внимания на производство украшений из золота и драгоценных камней. Также француз планирует изменить оформление магазинов.
Убавление самого популярного сегмента (серебряных украшений) может повлечь за собой потерю лояльной аудитории, поэтому сотрудники Tiffany с опаской относятся к идеям нового руководства.
После покупки компании Бернар Арно решил сделать упор на коллаборации со звездами, чтобы привлечь внимание аудитории, потерявшей интерес к украшениям. В прошлом году Розэ из BLACKPINK стала лицом коллекции Hardwear, что привело к увеличению продаж. Сотрудничество с ней принесло впечатляющие результаты.
А вскоре нас ждет потрясающая коллаборация с Фарреллом Уильямсом. Первая вещь из коллекции уже была презентована рэпером. Музыкант появился на показе Ниго для Kenzo в солнцезащитных очках, украшенных 61 круглым бриллиантом и четырьмя изумрудами.
Подводя итог, можно сказать, что компания Tiffany&Co будет поддерживать свое существование благодаря различным контрактам с успешными звездами шоу-бизнеса. Последствия таких изменений вызывают неподдельный интерес, мы будем следить за ситуацией и надеемся, что в скором времени увидим результаты нового направления в производстве сегмента от Бернара Арно.