Вытирая пыль с давно прошедших проектов, всё чаще стал удивляться, какие у меня были и отчеты, и показатели. Но что касается показателей, то ввиду того, что знаний тогда было меньше, но алгоритмы рекламы были проще, а количество рекламодателей было меньше, на выходе получались и неплохие результаты.
Плюсом количество обращений по бьюти-тематике у меня находится наравне с ресторанами, детским направлением, автосферой, то пора оформить в кейс разношерстный объем работ по одному клиенту.
Интересен кейс тем, что было 3 отчетных периода, растянутых на 17 месяцев. С сентября 2019 по декабрь 2020.
Первый отчетный период – погружение в терминологию и попытки с тычка дать результат, второй период – работа с неработающим сайтом и невозможность сделать выводы, третий период – ощутимые результаты в работе.
Работа велась со Школой перманентного макияжа Елены Визир в Омске. В ИГ через такой профиль.
Направления в работе:
Услуги перманентного макияжа;
Курс по окрашиванию бровей хной;
Мастер-класс по пигментам;
Презентация пигментов для ПМ. Сертифицированная продукция для и от профессионалов.
***
Коротко первый и второй этап.
1 этап (сентябрь 2019)
Курс бровиста по окрашиванию хной, мастер-класс практикум, презентация пигментов Wiseberry. Познакомился с классным шрифтом Montserrat, который использую и в описаниях проектов. Запуск рекламы в ИГ и ВК, сбор на курс и на мастер-класс в Омске офлайн.
Объявления, которые сработали лучше всего.
Классические приёмы в этой сфере (и не только в этой):
Показать желаемый образ, обозначить город, презентовать результат до/после, познакомить с автором курсов. Кстати, сама Елена — крайне титулованный и супер опытный мастер. Множество призовых мест на российских и международных конкурсах. Конгрессы в Европе и Азии.
Итоги рекламы неутешительные. На МК пришло с рекламы порядка 6 человек, но дополнительную аналитику по рекламе пигментов не удалось тогда собрать. На ВК потрачено 2939, количество кликов – 39, стоимость клика – аж космические 75 руб. В Инстаграм запускались только пигменты, но это был сплошь холодный охват и с того периода не сохранились какие-либо еще дополнительные скрин-шоты. Только статистика в ИГ-аккаунтах.
2 этап начался в июне 2020.
Между 1 и 2 этапами всех погрузила в свои оковы пандемия и если про онлайн тогда подумывали многие, то уже к середине 2020 года это для многих стало мастхэв.
Поработали 20 дней, запустили рекламу через ВК и ИГ на сайт (курс по окрашиванию бровей), но постоянно редактировался сайт и затем выяснилось, что есть проблемы с формой оплаты на сайте. Хотя для каждого креатива ставил utm-метки с целью дальнейшего анализа всей работы.
Но к концу июня поставили работу на паузу. Вернулись в августе еще на две недели, но это направление вскоре свернули.
Был классный оффер – скидка на курс 50% (3150 вместо 6300), и такой подарочный набор Wise Berry.
Рекламы, которые сработали лучше всего: непосредственно фото набора, а еще такие стильные рисованные девушки.
За прошедший период было потрачено 6600 рублей в Вконтакте. Получено 289 кликов. Средняя стоимость клика – 22,8 руб.
Из них 4770 рублей – на рекламу сайта по покупке курса на сайте. Средняя стоимость клика – 20,0 руб
Реклама, которая вела на сайт была сделана по формату «реклама сайта». С метками такого типа - https://wiseberry.pro/school?utm_source=vk&utm_medium=cpc&utm_campaign=rf2&utm_content=5
Вот пример типичного объявления:
ЕСЛИ ВЫ ДОШЛИ ДО ЭТОГО МЕСТА, НО ДО СИХ ПОР НЕ УВИДЕЛИ, ГДЕ ЗАЯВКИ НА ПМ, ТО ВЫ УЖЕ МОЛОДЦЫ И ПРОЯВИЛИ ТЕРПЕНИЕ, А ПРО ЛИДЫ ЧУТЬ ДАЛЬШЕ.
Было получено 3 заявки на момент составления отчета. Одна заявка в рекламном кабинете почему-то не отразилась.
В приложении ВК также обозначены 3 заявки.
Через Инстаграм потрачено 6904 рубля. Получено 263 клика со средней ценой клика 26,3 руб. Была попытка сбора в лид-форму, но тщетно.
3 этап наступил в конце осени (ноябрь-декабрь 2020).
Реклама услуг перманентного макияжа в Омске и курс окрашивание хной онлайн.
Сработавший креатив лучше всего:
По заявкам на ПМ потрачено 5938 рублей.
Получено 17 заявок и 2 сообщения в ВК. Лид напрямую с рекламы – 349 руб. Обращения в целом (17+2) – 313 руб. При стоимости услуги от 3000 руб.
По карусели, показанной выше, пришло 15 заявок. На этот креатив было потрачено 3583 руб. Заявка вышла 239 рублей в среднем.
Итого статистика за весь период РК в ВК:
Есть отзыв от клиента короткий, ёмкий, приятный:
Если посчитаете нужным, напишите мне: