Хватит уже. На этой неделе Марк Цукерберг провел внутреннее собрание в компании #Meta (ранее #Facebook), чтобы объявить о новых ценностях компании. Ценности - это часть ДНК компании, сформулированные - после оплаты консультантам миллионов долларов - в качестве руководящих принципов бренда. Они призваны помогать принимать решения и диктовать поведение, сигнализировать потребителям, чего ожидать при взаимодействии с брендом, и следить за тем, чтобы все сотрудники придерживались этих принципов. (Как будто поворот Facebook к антиутопии не был достаточно пугающим, если вы работаете в Meta, вас теперь называют "метаматом"). Марк и Meta сформулировали три ценности, которые помогут им проложить свой и наш путь в метавселенную: "двигаться быстро", "создавать удивительные вещи" и "жить будущим".
Давайте на секунду отбросим тот факт, что эти слова написаны как активные глаголы, и это не случайно. (Для сравнения, большинство людей воспринимают ценности как существительные: честь, доверие, амбиции, прозрачность, доброта и тому подобное). Но для тех, кто не совсем понимает, что такое метавселенная, это детище Больших Технологий: онлайновый мир, доступный любому человеку через гарнитуру виртуальной реальности, в котором вы можете взаимодействовать с друзьями (в виде аватаров), компаниями (и тратить деньги) и даже с реальным, физическим миром с неким фильтром измененной реальности. Компания Meta уже инвестировала 10 миллиардов долларов в ее разработку. JPMorgan, банк, сейчас открывает магазин в метавселенной под названием Onyx Lounge, где можно пообщаться с тигром. Для тех, кому интересно, Onyx Lounge и его тигр находятся в основанном на блокчейне мира #Decentraland - что бы это не значило.
Будет ли все круто? Конечно, будет. Это усовершенствованная версия Second Life начала 2000-х годов, только улучшенная. Через пять, десять и двадцать лет #метавселенная может стать местом, где происходит жизнь. Если Марк и Meta захотят, то именно здесь будет происходить жизнь. Подобно тому, как Twitter занял место офисного кулера с водой, metaverse хочет занять место почти всего остального. Будет круто. Но также может произойти катастрофа для человечества, особенно если во главе всего предприятия будут стоять три ценности, вокруг которых сейчас сплотилась Мета.
Я знаю, я говорю как старый и невосприимчивый к переменам человек. Я понимаю. Это не так. Я просто гериатрический миллениал. Мы занимаем очень важное место во временной шкале общества. Мы - мини-поколение, которое находится между бумерами/поколением X до нас, которым пришлось осваивать электронную почту во взрослой жизни, и миллениалами/поколением Z после нас, которые выросли с экранами в руках. Впервые телефоны у нас появились в старших классах школы. Мы начали работать как раз тогда, когда Интернет (тогда еще "Интернет"), #MySpace, затем Facebook и #VK все остальное в сети стали доминирующим способом ведения бизнеса и... жизни. Эта точка зрения очень важна, потому что большинству из нас уже за 35, так что 50% нашей жизни прошло до начала работы в Интернете и 50% - в Интернете.
Благодаря такому положению на исторической шкале времени, мы являемся последним поколением человечества - в буквальном смысле - которое знает, какой была жизнь до появления социальных сетей. В трех словах: она была лучше. Извините, что я 35-летний чувак, романтизирующий свою молодость, но если вы можете отбросить клише хотя бы на секунду, это важно. Все грядущее, если оно будет руководствоваться ценностями Меты, лишат нас остатков человечности. Все началось с отличной идеи: давайте разместим в Интернете справочник первокурсников Гарварда - FaceBook. Мы можем создать страницу на сайте Всемирной паутины, на которой будет фотография каждого, и мы все сможем оценить, насколько они сексуальны или нет. Почти 20 лет спустя мы имеем дело с совершенно другим животным. И вот три ценности, которые это животное сейчас с радостью принимает:
Двигайтесь быстро. Кто хочет двигаться быстрее? Скорость нашего движения - это то, что сделало современную жизнь невыносимой для большинства. Быстрота, постоянно продаваемая нам как сексуальность, - это именно то, что нам не нужно. Наши деньги движутся быстро - вверх по лестнице. Наши сообщения движутся быстро. Наша жизнь движется быстро. Слишком быстро. Мы проводим большую часть наших дней, пытаясь замедлить этот темп, чтобы успеть сделать такие совершенно человеческие вещи, как еда, сон и любовь. В мире, который движется быстро, мы почти не садимся за стол. Мы не спим всю ночь, мысли бешено несутся. Мы идем, идем, идем. И наши отношения с коллегами, друзьями, семьей, детьми, соседями и партнерами страдают.
Быстрое движение работает для одного уровня нашего общества: сверхбогатых. Move fast означает, что наши деньги будут быстро перемещаться с нашего цифрового банковского счета на счета олигархов в офшорах. В прошлом году доход Facebook составил $33B, а чистая прибыль - $10B. Понимаем ли мы, сколько это? Давайте, досчитайте до 10 миллиардов. Это займет у вас 300 лет. Никто в 2022 году не должен двигаться быстрее. Кроме, пожалуй, правительства.
Строить потрясающие вещи. Мы уже построили потрясающую вещь: мир. Цивилизацию. Общество. По-настоящему потрясающими являются пирамиды, Тадж-Махал, Великая Китайская стена. Потрясающая Москва, когда наступает ночь и зажигаются огни. Потрясающе - это поездка на побережье. Потрясающе - это концерт, который ты ждал год. Круто - это бесконечное число человеческих впечатлений, которых не будет у целого поколения людей, если они будут проводить все свое время в метавселенной. Я думаю о поколении детей, которые теперь кричат о кровавом убийстве, если вы выхватываете телефон из их рук. Чем больше мы вкладываем в метавселенную, тем меньше они будут испытывать удивление и благоговение перед реальным миром.
В то же время реальный физический мир будет продолжать разрушаться вокруг нас. В наших крупных городах царит беспорядок.Неужели мы не можем вложить миллиарды и, что наверняка будет неисчислимо, время и ресурсы в восстановление реального мира? Это место, где мы живем и умираем. Здесь мы любим и теряем. Там мы истекаем кровью и исцеляемся. Мне глубоко жаль Марка, который, как я могу только подозревать, не имел в своей жизни достаточно действительно потрясающего человеческого опыта, чтобы хотеть, чтобы мы все существовали в цифровом мире.
Жить в будущем. Мета имеет в виду жить в их версии будущего. Жить в научно-фантастической версии, которую фильмы на протяжении последнего столетия продавали нам как неизбежность. Жить в том, на что мы можем указать и назвать "прогрессом". Это, пожалуй, самая манипулятивная и по-настоящему печальная ценность в списке. Мы уже живем в будущем, которое создали Марк и компания. В 2000 году все было на волоске. Последние двадцать лет - это будущее, созданное Марком Цукербергом, Стивом Джобсом и Биллом Гейтсом, Джеффом Безосом и Элоном Маском - среди других технологических гигантов, которые не являются известными именами. Да, некоторые из их изобретательности и видения изменили мир к лучшему. Это неоспоримо. Я пишу вам об одном из их продуктов.
Но мы все заплатили большую цену за удобства, достижения и крутость, которые принесли нам последние два десятилетия. Неравенство сейчас так же велико, как в Позолоченный век. Бездомность и страдания, особенно в наших крупных городах, стали настолько серьезными, что в повседневных разговорах теперь сетуют на возникшие палаточные городки. Крупные отрасли промышленности рухнули, экономика этого будущего реорганизовала весь мир торговли и искусства в интересах тех, кто находится на самом верху, и выжимает каждую копейку из художников, владельцев малого бизнеса, учителей и миллионов и миллионов работников по всему спектру. А затем пришла пандемия, которая принесла непостижимую финансовую боль бесчисленным владельцам бизнеса и потребителям, не говоря уже о смерти почти миллиона семей. Это будущее, которое помогли создать Большие технологии и Большой бизнес. Почему мы должны хотеть большего? Кто именно требует следующего шага, будущего в альтернативном цифровом царстве?
Что мы продолжаем не осознавать - или, по крайней мере, использовать - так это нашу способность определять будущее, которого мы действительно хотим. Это будущее может быть более сложным, более комплексным и более нюансированным, чем новый блестящий онлайн-мир, в который мы можем попасть просто с помощью новых очков. На самом деле, если говорить откровенно, его может быть гораздо, гораздо труднее построить. Но мы должны найти способ. Наши лидеры не смогли предложить более захватывающее видение будущего, чем то, которое наполнено технологиями, VR и Onyx Lounge. И эти современные титаны подвели нас. У них есть власть, деньги и ресурсы, чтобы добиться реального прогресса. А вместо этого они инвестируют в метавселенную. И летают на ракетах в космос. И разводят мосты, чтобы их супер-яхты могли выйти с завода.
В какой момент мы скажем: хватит уже, никто не хочет вашего видения 21-го века, никто не хочет.
Не пропустите момент - подпишитесь, чтобы быть в курсе последних новостей в мире криптовалют и NFT
Ставьте 👍