Байки Харли-Дэвидсона
Производитель самых известных в мире байков уже более десятка лет является 1-м по количеству «фирменных» татуировок. И все началось с того, что Harley объявил впечатляющие скидки на байки для тех, кто пришел купить мотоцикл с татуировкой в виде логотипа.
Энергетический напиток "Ред Булл"
Когда напиток был представлен на широкий рынок, его основными конкурентами были Coca-Cola и Pepsi. У всех была схожая концепция: они тонизировали и стимулировали. Тогда Дитрих Матешиц сделал рискованный шаг: искусственно повысил цену по сравнению с конкурентами в 2 раза, уменьшил объем тары, напоминающей батарею, и начал размещать банки в магазинах не в отделах напитков, а в других местах.
Телеканал HBO
HBO Game of Thrones 3 сезон. Его маркетинговая кампания перед сезоном была серьезно продумана, последовательна и масштабна. Главной темой нового сезона стала великая тень дракона, которая время от времени попадала в глаза людям. Сначала это отражалось на обложках журналов, потом на страницах газет, даже в зданиях, создавая ощущение реальности происходящего. Таким образом, невозможно было не думать о драконе и не ждать выхода нового сезона.
Сигареты Мальборо
Пачки из плотного картона с откидной верхней крышкой, которая в настоящее время является стандартом упаковки сигарет, были изобретены Мальборо. И не для того, чтобы внедрять инновации или демонстрировать дизайнерское мышление. И, конечно, в рекламных целях - превратить курящих Мальборо в ходячий канал связи. Дело в том, что потребители вытаскивали сигареты из мягких пачек, не вынимая их из кармана, а это означало, что окружающие не видели марки. Неприемлемое безобразие! Флип-топы - именно так называются текущие пачки сигарет - нужно было покупать, а новое всегда привлечёт внимание.
Snickers Шоколадный батончик
В России первые шоколадные батончики Сникерс появились в 1992 году как снек, вместо полноценного обеда. Бывший советский потребитель давно не мог привыкнуть к тому, что на обед можно есть шоколад, а не суп, и купил Сникерс как "десерт на чай". После того как агентство BBDO Moscow присоединилось к творческой службе бренда, Сникерс был описан в основном как угощение для молодых людей, которые любят десерт и не любят суп.