Цифры по аудитории — это всегда валюта рекламного рынка. Диджитал-среда приучила клиентов выбирать тот канал, который сразу говорит про охваты, гендерный состав, доходы аудитории и её географию. Поскольку для рекламных кампаний важно генерировать цифры и данные, сегодня расскажу, что в новой реальности есть для радио, кроме Медиаскопа.
Mediascope
Медиаскоп на сегодняшний день является главной исследовательской компанией, которая формирует для радиостанций рейтинги. При этом к ней есть ряд вопросов, и обширную статью по этому поводу я уже писала. Из хороших новостей за последнее время — Mediascope подключил опросы не только по городским телефонам, но еще и по мобильным. 21 век)
Romir
Эта компания предлагает пассивные измерения аудитории при помощи мобильных устройств. Как это выглядит? На телефоны участников исследования (около 4 000 человек) устанавливается специальное программное обеспечение Mobile Peoplemeter. Оно фиксирует окружающие человека звуки, конвертирует в кодированные звуковые сигнатуры и сравнивает с «эталонными сигнатурами», полученными непосредственно при записи эфира радиостанций.
Какие минусы — это дорого. 4000 человек — это по всей России, в Москве в исследовании принимает участие всего 800 респондентов, а в Питере и того меньше — 400. Но есть плюсы — никто не припоминает своё слушание, как у Медиаскопа. Это точно, достоверно и есть возможность выявлять закономерности и взаимосвязи между медиа-потреблением и потреблением товаров и услуг. Также через Romir можно заказать расчёт анализа эффективности рекламных кампаний.
Ipsos
Это третья крупнейшая в мире глобальная исследовательская компания. Среди множества исследований есть и «РосИндекс». Российский индекс целевых групп — самое широкомасштабное исследование стиля жизни, которое воспринимают как энциклопедию российского потребления. В панели «Медиапотребление» можно узнать частоту слушания радио, время, длительность, места прослушивания. Хорошо сопоставлять эти данные с тем, что люди говорят о своем образе жизни, способе тратить средства и группе товаров, которые покупают охотнее всего.
Минус — люди снова припоминают, где и как они что-то слушали, сами же оценивают уровень своего благосостояния и, возможно, всё выше перечисленное немного приукрашивают.
Данные операторов сотовой связи
Если в «РосИндексе» люди сами оценивают свои доходы и интересы, то аудиторные данные от сотовых операторов основаны на точных фактах. Например, информацию о доходе берут из банковских смсок. Это полностью обезличенная информация, и она соотносится с понятием «биг дата», поэтому не противоречит действующему законодательству. Так, МТС предоставляет услуги исследования аудитории, которая анализируется по более чем 5000 метрикам. А клиенты «Билайна» могут воспользоваться маркетинговым инструментом «Анализ аудитории» и абсолютно бесплатно узнать потребительское поведение своих клиентов.
Если у вас есть вотсап, на который вам пишут слушатели (например, в базе моей радиостанции около 1000 номеров слушателей), вы должны пройти авторизацию в личном кабинете на сайте «Билайна» и загрузить в специальную форму все телефонные номера слушателей (не менее 300 номеров абонентов «Билайн», при этом алгоритм отфильтрует абонентов других операторов самостоятельно). После чего выдаст информацию по 16 параметрам – пол, возраст, уровень дохода, интересы и так далее. С этими максимально точными данными вашей аудитории гораздо легче разговаривать на языке клиента, который привык запрашивать информацию из раздела статистики Инстаграма).
Юлия Романовская
Курс для радиоведущих
Подпишитесь на канал - это самый честный и бесплатный способ сказать спасибо за полезный контент.