На рынке было много разговоров о Nintendo Switch. Пока что геймеры, инвесторы и аналитики не были впечатлены — о чем свидетельствует снижение цены акций NTDOY каждый раз, когда они публикуют новую информацию. Критики кричат о том, что весь продукт был ошибкой — его размер, отсутствие чистой аппаратной мощности по сравнению с его конкурентами Sony и Microsoft и сокращение рынка консолей в целом. Они раскритиковали компанию за то, что она так поздно вышла на рынок мобильных устройств, крупнейшего растущего игрового рынка. Затем раскритиковали, когда Super Mario Run не повторил тот же успех Pokemon GO.
Но они ошибаются.
И это по тем же причинам, по которым они его критикуют.
Потому что Nintendo НАУЧИЛАСЬ У Pokemon GO
Если и были хорошие новости о последствиях Pokemon GO, так это то, что Nintendo могла с полным правом снять с себя ответственность перед Niantic. И второе: они узнали, что их самый большой и самый пылкий рынок — это возраст, предшествующий рынку миллениалов: поколение, которое окрашивало свои продукты в глубокие оттенки ностальгии по покемонам.
И самое главное — поколение, которое сейчас вышло на рынок труда и имеет располагаемый доход, но при этом обнаруживает себя на все более разных этапах своей жизни. Те из нас, кому от 20 до 34 лет, меньше находятся рядом с телевизором, стараются быть более социальными и меньше играют в видео и компьютерные игры, чем раньше. И это из-за сочетания факторов: работа на полную ставку, самостоятельная жизнь, может быть, даже ребенок или два.
Так что у нас меньше времени. Разные потребности. Изменение вкусов. Но больше свободы и желания и возможности за это платить.
Это изменения, в которых оказались геймеры-миллениалы. Что должны делать компании, если они хотят сохранить это поколение пользователей, так это развивать свой продукт вместе с ними, чтобы их ценность оставалась актуальной.
Nintendo уже пробовала последнее с некоторым успехом. Wii была серьезной попыткой изменить наши игровые привычки, сделав их более физическими, и увеличить долю времени, проводимого в категории упражнений. Теперь Switch — это попытка сделать первое: извлечь выгоду из растущего желания поколения общаться и облегчить его с комфортным занятием, которое, как они знают, им нравится (игры).
Switch — это Nintendo, взрослеющая вместе с нами
На себе в качестве примера.
Раньше я любил Gamecube и Wii — я провел больше часов, чем мог сосчитать, за серией Tales of, Zelda и Paper Mario. Но теперь я работаю полный рабочий день, я несколько раз переезжал из-за своей карьеры, и даже по выходным у меня есть ноющее чувство, которое говорит мне, что я должен быть продуктивным, даже если вся моя работа сделана.
Поэтому мне нужно что-то портативное, что я могу легко взять с собой в дорогу. Что-то достаточно случайное, чтобы бросить игру на несколько недель не было проблемой при ее повторном запуске. Что-то, что до сих пор дает мне мои любимые старые игры, но таким образом, чтобы я мог наслаждаться ими, не возвращаясь к замкнутости.
Случайный наблюдатель просто сказал бы мне играть на мобильном телефоне. Но это не решение. Не обращайте внимания на народ «хардкорных геймеров», но мобильный опыт был отдельной проблемой: замусоренный шумом и вынужденным и негибким интерфейсом. Мы, выросшие на компьютерных играх и консолях, привыкли ожидать гораздо большего с точки зрения глубины игры и взаимодействия с игроками.
И вот где Switch попадает в золотую середину для всего этого. Nintendo прочно заняла свое место в качестве «семейной консоли» со времен Wii. Но теперь это компактная модель, которая идеально вписывается в жизнь нового работающего взрослого (с внутренним ребенком). Добавьте немного ностальгии, и вы получите формулу победы.
Switch представляет собой воплощение ценностей Nintendo
Вот почему Wii имела такой поразительный успех. Потому что он отказался от всех традиционных представлений об играх — он просто был полон людей, жаждущих лучшей графики и производительности. Nintendo доказала, что это предположение неверно, и что геймеры существуют во всех сферах жизни: не только в разнице в возрасте, но и в образе жизни и предпочтениях.
Зная это, я испытываю гордость, которую испытывают родители, наблюдая за своим ребенком на выпускном: потому что Switch — это GameBoy, который растет и становится GameMan.
