Техническое SEO — что это?
Термин «техническая поисковая оптимизация» охватывает действия по оптимизации на веб-сайте, охватывая все элементы веб-сайта, кроме контента. Целью технической оптимизации является:
облегчить роботам понимание и индексацию содержания отдельных страниц сайта,
улучшение пользовательского опыта в процессе использования веб-сайта.
Действия, облегчающие индексирование для роботов, включают: подготовка файла robots.txt и добавление его на сайт, а также внедрение карты сайта. В свою очередь, комфорт пользователей значительно повышается за счет работы над скоростью работы сайта или оптимизации сайта под мобильные устройства. Однако техническое SEO — это гораздо больше — каждое из них будет рассмотрено ниже.
Техническое SEO включает в себя:
подготовка и реализация карты сайта,
создание и добавление на сайт файла robots.txt,
внедрение и оптимизация метатегов,
внедрение SSL-сертификата,
оптимизация URL,
планирование и реализация согласованной структуры внутренних ссылок,
внедрение структурированных данных,
правильная реализация редиректов,
правильная реализация канонических ссылок,
предотвращение дублирования контента,
оптимизация скорости страницы,
оптимизация сайта под мобильные устройства.
Техническая оптимизация сайта на практике. Технические SEO-инструменты
Сложно проводить техническую оптимизацию, когда мы не знаем, в каком состоянии сайт и где нужна работа. Аналитика — неотъемлемая часть технического SEO, как на этапе планирования деятельности, так и после завершения работы, для проверки эффективности. Поэтому стоит обеспечить доступ к таким инструментам, как:
Google Search Console — бесплатный инструмент Google, позволяющий, в частности, проверить статус индексации страницы и возможные ошибки с ней, а также поработать над факторами Core Web Vitals.
Siteliner — инструмент с ограниченным бесплатным доступом, который используется для анализа таких аспектов, как дублирование контента и неработающие внутренние ссылки.
Ahrefs — это инструмент в первую очередь для внешнего SEO-анализа, но его также можно использовать для отслеживания ошибок на странице.
NetPeak Spider — поисковый робот, обширный технический инструмент SEO, который индексирует страницу аналогично роботу Google и указывает на определенные ошибки (например, дублирование или пропуск мета-заголовка и мета-описания, неработающие ссылки, страницы 404, неправильные перенаправления), анализирует сайт. map, исходный код страницы и многое другое.
Screaming Frog — обширный инструмент, позволяющий проверить, как роботы читают страницу, и тем самым указать на потенциальные препятствия при чтении и индексации страницы.
DeepCrawl — комплексный инструмент для проверки технической эффективности SEO и не только.
Oncrawl — аналогичный инструмент, позволяющий анализировать работу и технические аспекты сайта, но не только в контексте SEO.
PageSpeed Insights — используется для анализа и улучшения скорости страницы (включая факторы Core Web Vitals).
