Любой маркетолог скажет вам, что фирменный цвет - один из важных элементов любого бренда. Цвет оказывает сильное влияние на наши эмоции и вызывает определенные ассоциации.
Сегодня мы с вами поговорим о фирменном цвете бренда Hermès.
Почему оранжевый?
Французский модный Дом Hermès - яркий пример сильной ассоциации бренда с определенным цветом. Тот самый оранжевый цвет прочно вплелся в ДНК бренда. Сейчас в этом цвете оформлены все упаковочные коробки различных размеров - от самых маленьких до самых больших.
Однако оранжевый цвет не зарегистрирован Hermès как торговая марка, поскольку по мнению юристов является довольно распространенным и не может быть использован только одним брендом. Но и это не мешает идентифицировать оранжевый именно с Hermès.
Забавно, но такой цвет стал фирменным для бренда по чистой случайности и стечению обстоятельств:
Первоначально упаковочные коробки были светло-бежевые. Однако во время Второй мировой войны появился дефицит некогда доступных товаров, в том числе и упаковочных материалов.
Начало войны и оккупация Парижа чуть не поставили под угрозу дальнейшую деятельность мастерской Эрмес. Из всех возможных материалов доступен стал только оранжевый картон.
Пришлось выкручиваться и вместо обычных бежевых коробок использовать оранжевые. Эта временная необходимость стала постоянной фишкой бренда.
Вот так менялась упаковка Hermès с течением времени:
В дальнейшем коробку доработали и добавили на нее фирменный логотип - колесница, запряженная лошадью. И теперь мы имеем одну из самых узнаваемых упаковок в мире.
Другие источники говорят о том, что из-за дефицита красителей Эрмес был вынужден изготавливать именно оранжевые сумки, что тоже стало своеобразной фишкой модного Дома.
Значение цвета
Если обратиться к психологии цвета, то оранжевый цвет держит человека в тонусе, вносит утраченное равновесие, радует глаз и способствует хорошему настроению. Довольно удачный выбор для бренда.
Может быть именно поэтому распаковка тех самых оранжевых коробочек приносит покупателям столько радости, что они готовы отдавать достаточно крупные суммы денег за изделия бренда Hermès.
Приглашаем почитать еще несколько интересных статей о Hermès, чтобы глубже проникнуться философией бренда:
Полезная шпаргалка по сумочкам бренда Hermès
Роскошь как образ жизни: еще немного о бренде
Сумки Hermès только для избранных: интересный факт о бренде, который может вас удивить
Легенда "русской кожи" в коллекции Hermès
Какие цвета сумочек от Hermès самые ценные
Сотрудничество Apple и Hermès