Для Инстаграм все просто, заголовок должен быть коротким, емким и цепляющим. Аудитория этой площадки ценит время и не тратит его на «Моя соседка опрокинула кастрюлю борща, когда узнала, что мы с мужем живем раздельно».
В Дзен история почти противоположная — люди приходят сюда отдыхать и не хотят видеть откровенную пользу в сухом остатке. В Дзене ищут душевности… Сплетенку или историю, способную переключить сознание с тяжелого трудового дня на лайтовый вечер. Публика открывает статьи в которых личностный интерес, интрига…
Начиная вести канал я знала про эту особенность, и думала, что легко справлюсь с заголовками. Но даже опытные копирайтеры ошибаются.
За 7 с лишним месяцев я опубликовала 187 статей, и каждый вечер проверяю CTR своих заголовков. Постоянно анализирую чужие названия и ищу формулу идеального.
Но даже сейчас я не всегда пишу удачный заголовок с первого раза. И если вижу, что название статьи надо доработать, то первым делом проверяю его по этим 3 пунктам. Смотрю, что можно добавить.
3 отличия заголовков Дзен от Инстаграм:
🔺МЕСТОИМЕНИЯ
В Дзен лучше так:
«Какие глобальные улучшения в вашей жизни произойдут после прохождения нашего курса по управлению финансами»
В Инст:
«Секреты курса по управлению финансами».
🔺УСИЛИТЕЛИ
В Дзен:
«Самый полный перечень вопросов, которые нужно задать клиенту перед началом работы»
В Инст:
«Рабочий бриф для новых клиентов».
🔺КОЛИЧЕСТВО СЛОВ ДЛЯ ПЕРЕДАЧИ СМЫСЛА
В Дзен:
«Регистраторша не ожидала, что в этот раз хамство обернётся против неё»
В Инст:
«Как отвечать хамам»
Кстати, примеры названий статей Дзен — реальные, но я слегка видоизменила тематики, чтобы авторы не высказали претензий. Последний пример — моя удаленная статья. А все из-за предупреждения «нечитаемая карточка» — я так и не поняла что это значит, и вместо обращения в поддержку, удалила. Теперь жалею, ведь CTR статьи был больше 80%, а дочитываемость — 85%.
Вывод
Мы видим, что заголовки Дзен длиннее, обращаются напрямую к читателю и «ходят по лезвию кликбейта». Они заставляют работать фантазию, а не логику, как в Инстаграм.
Хорошо это или плохо — спорный вопрос, ведь часто смысл статьи не соответствует обещанию в заголовке, и мы получаем разочарование от неоправданного ожидания. Но продолжаем открывать те статьи, что подкупают нас на что-то необычное или легкий способ...
Как думаете, почему мы наступаем на одни те же грабли?
#копирайтер_самари
#яндекс
#лайфхак
#работа в интернете
#психология