В период моей юности были очень популярны вещи с лейблом «F», однако потом они куда-то пропали с прилавков магазинов. Впрочем, появились они тоже резко и неожиданно, и в какой-то момент мне даже показалось, что это был местечковый, коротко живущий бренд. Но потом я ради интереса решил узнать о нем подробнее и выяснил, что, оказывается, компания, производившая эти культовые для детей 90-х вещи, имеет очень длительную и интересную историю.
Прочитав эту статью, вы узнаете, как от производства белья перейти к спортивной одежде, и что стало с брендом сейчас.
Начало истории
Бренд под названием Fila появился в городе Биелла в Италии в 1911 году. Получается, ему исполнилось уже более ста лет! Основателями бренда стали два брата с фамилией Фила, а первыми клиентами стали жители поселений, расположенных рядом с Альпами. Казалось бы, логичным было производить теплую одежду, но нет, главной продукцией Fila на тот момент было нижнее белье.
Расширение ассортимента компании привело к тому, что к 1972 году она стала ведущим производителем текстиля в регионе, однако за пределами этого района о ней практически никто не знал. Все изменилось благодаря человеку по имени Энрико Фрачей, который на тот момент был генеральным директором компании. Именно он предложил сфокусироваться на производстве спортивной одежды и заключил контракт с набирающим известность спортсменом Бьорном Боргом.
Тогда же, кстати, кроме линейки спортивной одежды появился и известный по сей день логотип компании, названный «F-box»: латинская буква F, заключенная в прямоугольник. И популярность одежды Fila настолько выросла, что вещи ее производства начали появляться не только на спортивных соревнованиях, но и на улицах в качестве части повседневного гардероба.
Расширение ассортимента и кризис
Fila начала фокусироваться не только на спорте, но и на одежде для экстремалов. Уже в 80х годах двадцатого века появляются коллекции одежды для альпинистов и представителей других экстремальных видов спорта. Пик популярности компании приходится на 90е годы, когда для подростков одежда Fila была буквально мечтой. Каждый хотел купить что-то от этой марки, хотя другие компании, Nike и Reebok, уже набирали популярность.
Однако триумф продлился недолго: компания заключала дорогостоящие контракты с известными спортсменами, однако это часто приносило огромные убытки, в то время как прибыль от продаж неуклонно падала. Поэтому уже в 2003 году убыточная компания была продана американскому концерну Cerberus Capital Management, который получил контроль над всеми подразделениями Fila, кроме южнокорейского. Южнокорейское ответвление компании давно уже было самостоятельным и имело настолько высокую прибыль, что в 2007 году смогло полностью выкупить глобальный бренд.
Развитие под корейским флагом
Именно после выкупа глобального бренда началась его история в качестве модного дома. Южнокорейская Fila открыла подразделение в Милане и начала сотрудничество с Гошей Рубчинским. Первая их совместная коллекция увидела свет в 2015 году. Тогда же бренд начал возрождать позабытые всеми силуэты обуви конца 20-го века, что помогло ему снова набрать популярность, уже в качестве модного бренда. Точку в становлении Fila в новом облике поставило проведение в 2018 году первого модного показа в Милане. После него всем стало ясно: Fila – это уже не про спорт, это про высокую моду.
Fila сегодня
Сейчас Fila сочетает в себе многообразие различных моделей, удобство, красоту и элегантность. Бренд по-прежнему остается многозадачным: кроме повседневной одежды, Fila выпускает спортивную одежду и обувь, а также детские модели. Не стоит забывать также о производства отдельной винтажной линии одежды для тех, кто хочет поностальгировать.
Fila не только улавливает новые тренды и развивает их, но и не боится возвращаться к давно забытому старому, что поднимает уровень популярности бренда. Не избегает Fila и коллабораций с другими производителями и известными дизайнерами. Сочетая в себе инновационность и проверенное качество, бренд продолжает свое развитие.
Понравилась статья? Подписывайтесь, чтобы узнать больше об истории известных брендов!