Pinterest ー это не просто социальная сеть, это ещё и система визуального поиска и инструмент повышения продуктивности. Узнайте, как использовать Pinterest для бизнеса.
Вы сейчас используете Pinterest, чтобы спланировать отпуск своей мечты или найти вкусную выпечку, которую стоит попробовать, или вы используете Pinterest для бизнеса? Если вы ещё не делаете этого, возможно, пришло время подумать о том, чтобы представить ваш бренд на этой визуальной платформе.
Pinterest предлагает компаниям любого размера уникальный способ продвижения. Эта сеть отлично подходит для привлечения новых потенциальных клиентов в вашу компанию, поскольку это визуальная поисковая система.
Всё потому, что любители Pinterest приходят на платформу за вдохновением. Они хотят пробовать что-то новое, открыть для себя новые идеи, найти отличные рецепты и часто вдохновляются на следующую покупку.
В этой статье будут рассмотрены основы маркетинга Pinterest, которые помогут вам начать работу, в том числе:
- Что такое маркетинг в Pinterest?
- Как использовать Pinterest для бизнеса
- Как создать бизнес-аккаунт Pinterest
- Важный лексикон, который поможет вашей маркетинговой стратегии Pinterest
- Как использовать Pinterest с Hootsuite
Оглавление
Что такое маркетинг в Pinterest?
Маркетинг в Pinterest ー это набор тактик, которые включают эту платформу в общую маркетинговую стратегию вашего бизнеса в социальных сетях, чтобы привлечь новую аудиторию и повысить узнаваемость ваших брендов и продуктов.
Согласно Руководству Pinterest для бизнеса, SMM-маркетологи обращаются к платформе, чтобы:
- Охватить новую аудиторию и усилить присутствие в интернете.
- Привлечь больше посетителей на сайт компании или в интернет-магазин.
- Стимулировать конверсию, например, побудить к подписке на рассылку, участию в распродаже авиабилетов и другим покупкам.
Другими словами, использование Pinterest для бизнеса может помочь вашей компании охватить множество людей и заработать деньги.
По состоянию на 2021 год, Pinterest является 14-й по величине социальной сетью в мире с аудиторией 459 миллионов активных пользователей в месяц.
На рис. Самые популярные социальные сети в мире, на 25 января 2021 г
(последние данные по количеству активных пользователей во всём мире для выбранных платформ соцсетей, в миллионах). Источник: wearesocial.com
И рекламный охват впечатляет:
На рис. Обзор аудитории для показа рекламы в Pinterest
Потенциальная аудитория, которую маркетологи могут охватить, используя рекламу в Pinterest
Потенциальная аудитория, которая, по данным Pinterest, может быть охвачена рекламными объявлениями ー 200,8 млн. Потенциальная аудитория в Pinterest для рекламы в сравнении с общим количеством людей старше 13 лет ー 3,3%. Изменение в охвате рекламой относительно предыдущего квартала ー +6,2% или +12 млн. Доля аудитории, указанной как женский пол ー 77,1%. Доля аудитории, указанная как мужской пол ー 14,5%. Источник: wearesocial.com
Фактически 80% пользователей платформы Pinterest еженедельно открывают здесь для себя новый бренд или продукт. И статистика соцсети показывает, что количество пиннеров и созданных ими досок растёт год за годом.
Эта платформа может быть особенно полезной, если ваш бизнес ориентирован на аудиторию, которая любит сеть Pinterest и пользуется ею. Исторически она привлекала женщин и людей, нацеленных на покупки, или намеревающихся начать новый проект. С 2021 года Pinterest становится всё более популярной сетью среди мужчин и представителей поколения Z.
Сеть Pinterest также популярна среди людей, ищущих вдохновения через позитив. Это не платформа для FOMO или спорных дискуссий.
Теперь, когда вы знаете, что такое маркетинг в Pinterest, пора перейти к тому, как можно продвигать свой бизнес на этой платформе. Прочтите 8 полезных советов.
Как использовать Pinterest для бизнеса: 8 советов и приемов
1. Создайте маркетинговую стратегию Pinterest
Как и в случае с любой другой социальной сетью, сперва разработайте стратегию продвижения в Pinterest.
Создание маркетинговой стратегии Pinterest означает:
- Поставьте цели по SMART (конкретные, измеримые, достижимые, актуальные и привязанные к срокам). Помимо получения подписчиков в Pinterest, вы надеетесь, что платформа будет направлять трафик на ваш сайт, что приведёт к увеличению продаж конкретного продукта или регистраций на мероприятие?
- Изучите общую аудиторию Pinterest и демографические группы, которые с наибольшей вероятностью будут использовать этот канал.
- Изучите конкретную целевую аудиторию Pinterest для вашего бренда.
- Изучите, что ваши конкуренты делают на этой социальной платформе.
- Планируйте и включайте контент для Pinterest в календарь публикации контента в социальных сетях.
После того, как вы разработаете чёткую стратегию, вы можете начать работать над достижением ваших целей.
2. Закрепляйте на досках привлекательный, увлекательный контент
Pinterest ー это визуальная платформа, поэтому её эффективное использование для бизнеса означает создание высококачественного визуально привлекательного контента, которым можно поделиться.
Итак, что же делает пин привлекательным?
- Вертикальные изображения. Данные показывают, что 82% пользователей просматривают Pinterest с мобильных устройств. Снимайте с соотношением сторон 2:3, чтобы в итоге не получить неправильно обрезанные изображения.
- Подумайте о качестве изображений и видео. Нужно избежать пикселизации, поэтому стремитесь к максимально качественным изображениям и видео с размерами, которые рекомендует Pinterest.
- Описательный текст. Хорошие описания могут помочь вам улучшить SEO-оптимизацию, добавить деталей к изображениям и побудить пользователей переходить по ссылкам.
- Наложенный текст. Подумайте о том, чтобы включить заголовок, который усиливает визуальное сообщение.
- Со вкусом оформленный брендинг. Если это имеет смысл для вашей компании и соответствует маркетинговой стратегии в Pinterest, добавьте логотип в публикации, чтобы ваш бренд не потерялся при неразберихе в репостах.
- Проверьте, чтобы ссылки работали. Неработающие ссылки не помогут вашей компании! Убедитесь, что ссылка с вашего пина не ведёт на страницу 404. Проверьте, чтобы страница загружалась быстро, чтобы пользователь был доволен.
Наконец, будьте последовательны! Непрерывная ежедневная работа более эффективна, чем создание доски и немедленное её заполнение. А регулярное закрепление пинов обеспечивает доступ к вашему контенту более широкой аудитории.
Использование Hootsuite для планирования публикации пинов поможет вашему бренду удержаться в календаре контента. (Подробнее о том, как использовать Pinterest с Hootsuite, см. ниже.)
3. Попробуйте разные форматы пинов
Pinterest ー это платформа для распространения изображений, но она служит не только для фотографий.
Смешивайте контент! Прикрепите видео, побуждающее пользователей совершать покупки в вашем интернет-магазине, или попробуйте добавить несколько фотографий в пин, чтобы создать карусель.
Например, Nike использует видео для продвижения своей продукции.
И карусели для того чтобы показать разнообразные товары в одном пине:
Даже если 80% пользователей платформы открывают для себя новый бренд или продукт на Pinterest, не ограничивайтесь покупками и явным продвижением своего бренда.
Пиннеры также приходят на платформу за вдохновением: 85% аудитории говорят, что они приходят в Pinterest, чтобы начать новый проект. Также подумайте о размещении пинов с практическими рекомендациями или досок для вдохновения, чтобы предоставить вашей аудитории интересный и ценный контент.
Например, Nespresso публикует пошаговые инструкции, чтобы привлечь внимание аудитории к своему бренду:
На рис. Нажмите, чтобы узнать, как сделать лето ещё лучше за три простых шага
4. Тщательно планируйте доски
Поскольку 97% поисковых запросов Pinterest не относятся к торговым маркам, доски вашей компании могут привлечь новых пользователей, заинтересованных в определённых темах или изучающих конкретные вещи.
Например, доски Oreo включают вдохновляющие пины к предстоящим сезонным праздникам, такие как доска Spooky Sweet Halloween (Зловещий, но сладкий Хэллоуин) и доска Holidays with Oreo (Праздники с Орео), а также идеи рецептов, такие как доска Oreo Cupcakes (Кексы Орео) и Oreo Cookie Balls (Печенья-шарики из Орео).
Другими словами, компания умело сочетает полезные, интересные и вдохновляющие доски с досками более рекламного характера:
А у компании Aveeno есть доски для собственных продуктов, например, доски Aveeno Body (Aveeno для тела) и Sun Care (Защита от солнца):
Но у компании есть и другие доски, например, доска Earth Day (День Земли), которая включает пины, косвенно представляющие компанию, хотя при этом они демонстрируют понимание того, что ценит и поддерживает аудитория компании.
5. Оптимизируйте пины для SEO
Pinterest ー это поисковая система, поэтому убедитесь, что пины вашей компании легко найти в поиске! Добавьте ключевые слова в описания пинов, на доски и в хэштеги.
Подробные пины, предназначенные для того, чтобы создать пин с новым материалом с сайта вашей компании, избегая дублирования контента, также улучшат SEO-оптимизацию вашего бренда в Pinterest.
6. Попробуйте разные рекламные объявления Pinterest
Ещё один эффективный способ продвижения вашего бизнеса в Pinterest ー это реклама. Pinterest позволяет рекламодателям настраивать таргетинг объявлений на ключевые слова, интересы, местоположение, возраст и другие критерии и категории.
Детализированный таргетинг на аудиторию позволяет рекламодателям охватить определённые группы пользователей Pinterest, в том числе:
- Люди, которые посетили ваш сайт.
- Люди, которые взаимодействовали с вашими пинами.
- Люди, которые взаимодействовали с аналогичным контентом на платформе.
- Настраиваемый список, например, ваши подписчики на рассылку.
От видеорекламы до подборок и продвигаемых пинов ー на Pinterest доступны различные типы рекламы.
7. Отслеживайте показатели
Успешная маркетинговая стратегия Pinterest основана на данных. Другими словами, отслеживание, измерение и анализ ключевых показателей Pinterest и поведения аудитории помогает менеджерам социальных сетей видеть, какой контент работает лучше всего, а какой менее интересен.
8. Продвигайте свой профиль Pinterest
Наконец, сделайте так, чтобы ваши преданные подписчики с других платформ знали, что вы также активны в Pinterest. Продвигайте свой профиль:
- Давайте ссылку на профиль Pinterest на сайте вашей компании.
- Включите ссылку в подпись электронного письма.
- Перекрёстно продвигайте бизнес-аккаунт Pinterest в других социальных сетях вашей компании.
- Публикуйте новости профиля Pinterest в рассылке компании.
Продолжение статьи – в блоге Convert Monster!
