Выбирая кеды, хочется приобрести ту пару, которая будет долго удобно сидеть на ноге и долго служить. И многие отдают предпочтение известным на весь мир кедам с характерной нашивкой в виде звезды в круге. Они давно пользуются популярностью в качестве обуви для повседневного ношения. Заинтересовавшись, откуда пошла такая известность этой модели, я поискал информацию и узнал много нового.
Прочитав эту статью, вы узнаете, как одна небольшая фирма по производству галош стала производить кеды, и что из этого вышло.
От галош к кедам
Компания под названием Converse Rubber Shoe Company была открыта Маркусом Конверсом в 1908 году и изначально занималась производством зимних ботинок на толстой подошве из резины, а также галош. Но буквально через два года Чак отказался от этого производства и перестроил работу своей компании на выпуск повседневной обуви, а потом и спортивной.
В 1917 году появляется та модель, которая и поныне остается популярной и которую представляют при упоминании бренда Converse: Converse Non-Skids, переименованные далее в Converse All Stars. К тому моменту фирма уже изготавливала обувь для тенниса, футбола, а эта новая модель была создана для игроков в баскетбол. Так как на тот момент обувь для спорта покупалась исключительно спортсменами, она имела все необходимые характеристики для ее использования в спорте: хорошую поддержку стопы и устойчивую резиновую подошву.
Первым человеком, отдавшим предпочтение кедам для баскетбола Converse на постоянной основе, стал Чак Тейлор. Он начал носить их еще в средней школе, а после окончания обучения пошел устраиваться в Converse. Его взяли в качестве торгового представителя, но, по сути, его можно считать первым амбассадором компании в истории. Он внес несколько новых элементов в дизайн обуви. Именно в честь него самая известная модель обуви была переименована в All Star.
Развитие компании в послевоенное время
Во время войны компания, как и многие другие, начала создавать одежду и обувь для военных, однако после завершения Второй Мировой Converse вновь вернулись на рынок со своими кедами и кроссовками. А уже в 50-х годах конверсы становятся популярными не только среди спортсменов, но и среди молодежи на улицах и быстро завоевывают 80% всего рынка спортивной обуви. И в 1962 году на рынок вышла вторая, низкая версия полюбившейся всем модели All Star. А в 1966 году выходят новые расцветки самой популярной модели, сочетающиеся с экипировкой всех команд.
В 1972 году Converse совершают выгодную сделку и покупают фирму PF Flyers, после чего получает права на выпуск модели обуви для игры на корте Jack Purcell, имеющей длинную, закрывающую мысок подошву. Хотя в 70-х годах на рынке появляются модели более молодых брендов, Converse все еще остаются самыми популярными в повседневности. Но в 90-х годах продажи падают, а в 2001 году компания и вовсе открывает процедуру банкротства.
Converse и Nike
В 2003 году Nike выкупает убыточную компанию, и начинается новая веха развития Converse. Под руководством этой компании конверсы снова появляются на рынке, а компания продолжает развиваться. Так, в 2015 году Nike начинает выпуск самой известной модели Converse, All Star, с новой подошвой Lunarlon, но это все еще повседневная, а не спортивная обувь. Под руководством Nike также начинается сотрудничество и коллаборации Converse с другими компаниями и выпуск лимитированных коллекций.
В 2019 году Converse возвращаются на рынок спортивных товаров. Старые модели уже слишком устарели, чтобы представлять эту компанию на спортивных соревнованиях, поэтому на рынке появляются All Star Pro BB.
Converse сегодня
Хотя Converse и вернулись к производству спортивной обуви, этот бренд по-прежнему остается известным в первую очередь в качестве производителя удобных и устойчивых к изнашиванию повседневных кед. Фишкой компании уже более ста лет является модель All Star, которая до сих пор пользуется большой популярностью на рынке. Дизайн Converse и лого со звездой на самой популярной их модели даже послужили причиной того, что модель All Star имеет в обиходе название «конверсы».
Вы когда-нибудь носили конверсы? Поделитесь мнением об обуви этой компании в комментариях!