Недавно я выложила на своём канале ролик, в котором можно было увидеть товары для поклонников Гарри Поттера. И получила комментарий: «ГерманоПанорама, может статью напишите с фото, прямо зацепило.» Ну как тут откажешь, тем более меня саму зацепило.
И вот пару дней спустя я снова стою перед уютным магазинчиком с красивым названием «Elbenwald» (Лес эльфов), который знаком всем поклонникам «Властелина колец» в Германии. Ведь именно благодаря знаменитому роману Дж.Р.Р.Толкина всё и началось.
Это произошло в 2000 году. Трое студентов совершенно разного профиля (один из них, например, собирался стать стоматологом) часто задавались вопросом:
Почему любителям «Властелина колец» негде найти сувениры или другие памятные вещицы на эту тему.
В тот период времени направление фэнтези ещё не приобрело в Германии повсеместную популярность и любовь. Поклонники этого жанра часто не решались открыто выражать свой восторг и интерес, у многих из них просто отсутствовала возможность найти единомышленников. Многие даже стеснялись признаться в своих интересах из боязни быть непонятыми.
И в этот момент Александр Лапета, Йенс Гепперт и Дирк Тёпель загорелись идеей создать онлайн магазин, который должен был объединить всех поклонников «Властелина колец» и предлагал бы широкий спектр сувениров.
Вскоре после создания магазина в 2000 году на экраны вышла экранизация первой части одноимённого романа Толкина, которая имела невероятный успех. Успех сразу ждал и молодой магазин «Elbenwald». В день премьеры фильма количество посетителей магазина неожиданно насчитывало 800.000 человек. Тогда его немногочисленные сотрудники могли высылать всего по 500 пакетов в день для новоиспечённых фанатов фильма.
Магазин быстро рос, так же быстро росла его продукция, и уже в 2002 году по заказу фирмы New Line Cinema, продуцента фильма «Властелина колец», магазин стал официальным немецким распространителем его товаров. Число клиентов тоже прибавлялось, они предлагали свои собственные идеи и высказывали пожелания для новых товаров.
Обратная связь между создателями магазина и его клиентами поддерживается всё время, ведь девизом этого магазина с момента его появления было «Von Fans für Fans» (от фанатов для фанатов). Поэтому уже вскоре магазин пополнился товарами для поклонников Гарри Поттера. В настоящее время «Elbenwald» считается крупнейшим поставщиком товаров мира фэнтези.
Сюда приходят на поиски заветных мерчей поклонники «Звёздных войн», «Игры престолов», «Аватара», различных комиксов, а также диснеевских фильмов, таких как «Холодное сердце» или «Красавица и чудовище». Здесь можно найти футболки, качественные украшения и аксессуары, чашки и коллекционные фигуры, книги и постеры и многое другое.
Кстати, продавцы здесь тоже особенно общительные и дружелюбные. Когда я пришла в этот магазин и захотела побольше узнать о его истории из первых уст, молодая сотрудница очень охотно и подробно поделилась своими познаниями и даже разрешила мне сделать фотографии.
Из одного онлайн магазина выросла целая сеть настоящих магазинов, теперь в Германии насчитывается 25 филиалов, а ещё 6 в Австрии. Список предлагаемых изделий на почти 400 тем уже достиг 15.000. Часть из мерчей, как например, футболки и чашки производит собственная дочерняя фирма. Другие товары приобретаются по всему миру или изготовляются на заказ у многочисленных партнёров.
В чём успех этого начинания?
Конечно, можно сказать, что его создатели очень вовремя угадали тенденцию и оказались первыми на нужном месте в нужный час. Это, безусловно, так. Но секрет их успеха лежит ещё и в том, что они изначально сами горели этой идеей. С самого начала они делают и предлагают то, что нравится им самим, и ещё чутко прислушиваются к пожеланиям своих клиентов и быстро на них реагируют.
С некоторых пор поклонников фэнтези ждёт ещё и фестиваль от «Elbenwald», на котором устраиваются читки любимых книг, воркшопы на различные темы и концерт, который играет живой оркестр. Там можно услышать лучшие хиты из любимых всеми фэнтези фильмов. Этот фестиваль ежегодно проходит в августе в Котбусе.
Когда-то много лет назад, отдыхая на теплоходе в России, я неожиданно попала на лекции молодых американских лекторов о правилах ведения бизнеса. Основная идея, которую они хотели донести, заключалась в том, что в начале каждого дела должна быть страсть, «passion», как говорили они. Иначе это дело лучше даже не начинать. И пример успеха магазина «Elbenwald» прекрасно иллюстрирует эту идею. Кстати, после успешного старта магазина, его создатели отказались от своего изначального выбора профессии и целиком посвятили себя делу, которое начиналось, как хобби.
Магазин «Elbenwald» расположен в главном торговом центре Брауншвайга. У места, на котором он построен, оказалась очень интересная история.
Благодарю свою читательницу, подавшую мне идею для этой статьи!
Благодарю вас за внимание, за ваши лайки и комментарии. Они меня всегда очень радуют и вдохновляют.
Если вам интересны истории о Германии, подписывайтесь на мой канал ГерманоПанорама, чтобы мои публикации не затерялись в длинной ленте рекомендаций. Я всегда рада новым друзьям.
#германия #бизнес идеи #фэнтези #подарки #властелин колец #интересные факты #жизнь в германии