В путешествии всегда найдется кто-нибудь, кто рад забрать домой мини-Колизей или «нано» Аполлона, бедных родственников знаменитых скульптур и памятников. Сувенир – распространенная и популярная привычка, имеющая далекие корни, но не все знают, что создателем был гравер и керамист Джованни Вольпато (ок. 1732-1803).
Вольпато был блестящим человеком, который сделал себя сам, был полон инициативы и обладал большими художественными и предпринимательскими способностями. Человек со многими именами: родился в Бассано-дель-Граппа (VI), Джованни сменил фамилию Тревизан на фамилию своей бабушки по материнской линии, Вольпато, и время от времени он также подписывал свои работы на французском языке: Жан Вольпато или Джованни Ренар, примерный перевод Вольпато.
Чтобы помочь своей овдовевшей матери, он сначала устроился на работу вышивальщиком, но затем перешел на работу к Джузеппе Ремондини, главе одной из крупнейших полиграфических компаний в Европе и особенно силен в халькографии, то есть в печатании медных гравюр. И здесь «почти сам» он научился искусству гравюры.
В 1762 году мы находим его в Венеции, сначала в мастерской флорентийского гравера Франческо Бартолоцци, затем в мастерской Йозефа Вагнера, месте встречи лучших граверов города. Для человека, от природы склонного к связям с общественностью, не могло быть лучшего места: ему была предоставлена возможность доступа в самые важные салоны, такие как салон английского посла Джозефа Смита, который посещали самые важные коллекционеры, интеллектуалы и художники. проходящий через Серениссиму. Укрепленный этим драгоценным богатством навыков и связей, Вольпато в 1767 году открыл свой собственный магазин.
- У него не было недостатка в работе. Фактически, он получил важные заказы, в том числе от изысканного издателя Бодони (изобретателя одноименного шрифта).
Вместе с ним он создал праздничный том к свадьбе герцога Фердинандо ди Борбоне. Успех этой инициативы изменил карьеру Вольпато, и в 1771 году его вызвали в Рим для престижного задания: воспроизвести богато украшенные своды и колонны лоджий, расписанные Рафаэлем в Ватикане. Вольпато мастерски создал 12 гравюр, которые затем были собраны в три изящных тома, напечатанных между 1772 и 1777 годами. Папа Пий VI остался доволен. Он ценил Вольпато не только за его искусство, но и за его манеры и умный разговор.
Более того, немногие художники могли соперничать с Джованни «по точности его суждений в области изящных искусств, поэтому консультации текли к нему отовсюду», как писал Джамбаттиста Баседжо в «Биографии прославленных итальянцев девятнадцатого века». В 1700-х годах Рим был обязательным пунктом Большого тура: аристократы, интеллектуалы, художники и коллекционеры, очарованные классической древностью, собирались со всей Европы в этом музее под открытым небом, который называется Вечным городом. Пий VI, увлеченный древностями, всячески благоволил к археологическим раскопкам, а также поощрял Вольпато встать на этот путь. Художник серьезно отнесся к приглашению и, сохранив свою процветающую мастерскую гравера, занялся прибыльным бизнесом на рынке антиквариата. В те дни он кишел персонажами, которые с регулярным разрешением возвращали римские произведения искусства, а затем перепродавали их с большим заработком «гранд-туристам».
Вольпато занялся этим бизнесом и, начиная с 1779 года, финансировал интенсивную программу раскопок, которые принесли ему значительную добычу скульптур. Удовлетворенный, 9 августа 1783 года он написал Ремондини, своему бывшему работодателю: «Я начал копать статуи для развлечения, теперь эта игра стала серьезной, в этом году она стоит мне более 2000 скуди, правда, это будет больше, чем тысячная выручка». Спрос на предметы из Древнего Рима был таков, что, наряду с раскопками, Вольпато добавил покупку и продажу находок, которые также включали предметы, найденные другими.
Но не все «гранд-туристы» могли позволить себе покупку дорогих старинных скульптур. И Вольпато, очень искусный в улавливании потребностей людей, понюхал сделку. Он решил производить уменьшенные копии римских статуй по доступной цене и из бисквита, белого непрозрачного пористого материала, похожего на мрамор. Новое производство для Рима и большие инвестиции для Вольпато, который, чтобы защитить себя от конкуренции, счел за лучшее попросить папу, всегда его сторонника, запретить кому-либо в течение 15 лет начинать подобный бизнес в Папской Римской империи.
Состояние. Подкрепленный этой эксклюзивностью, он затем открыл фабрику на Виа Урбана, в районе Монти, а также обосновал там свою частную резиденцию. Фигурки из печенья не только пользовались большим успехом, но и открыли огромный рынок, и их по праву можно считать благородными предками сегодняшних сувениров. Выполненные серийно, они предлагались в трех разных размерах, причем цены варьировались в зависимости от высоты: от 3 пайеток за самые маленькие высотой в одну ладонь до 10 за самые большие.
- Ассортимент был широк: можно было выбирать между Фавном Барберини, Аполлоном Бельведерским, Фарнезским Геркулесом, Умирающим Галатом, Аресом Людовизи, Флорой Фарнезе... Обычно приобретались по отдельности или в тематических группах, их также можно было комбинировать вместе.
Именно там Вольпато познакомился с Гёте. Он также чувствовал себя как дома в самых видных кругах Рима, где познакомился со знаменитыми представителями неоклассицизма, такими как археолог Иоганн Иоахим Винкельманн и Антон Рафаэль Менгс, художники Гэвин Гамильтон и Томас Дженкинс, а также Антонио Канова, его соотечественник и большой друг (когда умер Вольпато, Канова хотел почтить его память, создав надгробную стелу, символ плачущей Дружбы). Прямо рядом с мастерской скульптора, на виа дель Бабуино, Джованни открыл магазин, где продавал свою продукцию: гравюры, статуэтки, фарфор и фаянс.
Бизнес был хорош. Всегда на шаг впереди других, он понимал, что реклама — это душа коммерции, и 27 октября 1786 года опубликовал в лондонской «Таймс» список новых продуктов с относительными ценами, в которые также входили предметы повседневного обихода, такие как тазы для бритья, ночные фонари, табачные банки. Обнаружение фрагментов этого древнего производства побудило археолога Серлоренци определить местонахождение фабрики. «В 2010 году во время осмотра места раскопок на Виа Урбана в Риме мой взгляд упал на белую керамику.
- Это была чашка с очень тонкими, миллиметровыми стенками, пыльная на ощупь, но отличного качества; тотчас же после этого я увидел еще один и еще один». По окончании раскопок фрагментов насчитывалось 12 тысяч, включая тарелки, вазы, подносы, сахарницы и статуэтки: спустя более 200 лет фабрика Вольпато снова увидела свет.
Фабрика на виа Урбана окончательно утвердила предпринимательский успех Вольпато: его деятельность процветала, и он хорошо интегрировался в римское общество. Он часто посещал международные салоны, и не было недостатка в покупателях, некоторые даже пользовались большим уважением, как, например, король Швеции Густав III, которому он продал 12 статуй, включая древнюю мраморную скульптурную группу Аполлона и Муз (которую он восстановил в небрежной манере). образом ) за 3 тысячи пайеток. Многие иностранцы, которым было любопытно посмотреть на купленные королем статуи, покупали что-то сами. Всего за одну неделю он удовлетворенно написал Ремондини: «Я натянул более 300 блесток между освещенными и черными отпечатками».
Даже российская императрица Екатерина II, хотя она никогда не приезжала в Рим, была ее клиенткой: фактически она купила серию из 26 гравюр и акварелей, воспроизводящих рафаэлевские лоджии Ватикана. Ей так восхищались, что она дала обет «Святому Рафаэлю»: пообещала воспроизвести их в полном размере в своем дворце в Санкт-Петербурге. Голосование, которое стоило ей 60 тысяч римских скуди. Что касается Вольпато, то он умер в 1803 году в возрасте 71 года, оставив после себя процветающий бизнес и дошедший до нас обычай — покупку сувениров.