В моем гардеробе есть несколько вещей с логотипом всадника на лошади. Помнится, покупал я их по вполне приемлемой цене несколько лет назад, однако качество ткани и их неубиваемость меня радуют до сих пор. Да и к тому же, они очень хорошо подходят под разный стиль одежды. Не мог не полюбопытствовать, кому именно я обязан таким отличным качеством одежды, и узнал очень много интересных фактов как о самом бренде, так и о его создателе.
Прочитав эту статью, вы узнаете, как связано конное поло и новый стиль американской аристократии.
Еврейская «американская мечта»
Основатель бренда, Ральф Лифшитц, родился в Нью-Йорке в 1939 году. Свое детство и юность он провел в Бронксе, однако его семья, эмигранты из Беларуси, жила довольно бедно. Ральф, уже будучи взрослым, неоднократно вспоминал, как донашивал за старшими братьями одежду и мечтал о счастливом будущем.
Дорога к счастливому будущему началась с устройства на работу в магазин Brooks Brothers продавцом. В дальнейшем Ральф перешел работать в фирму по продаже галстуков и уже там, хотя и не имел опыта в дизайне, под впечатлением от моды 60-х годов предложил создать коллекцию широких галстуков. Его идея не встретила одобрения, поэтому Ральф, к тому моменту сменивший фамилию на более звучное Лорен, заказал у портного воплощение своей идеи.
Поначалу его творения продавались в небольших местечковых магазинчиках, однако вскоре они появились даже в модном магазине одежды Bloomingdale’s. Тогда-то Ральф Лорен и решил попробовать открыть свою компанию. Он был прирожденным дизайнером и маркетологом, но финансовые вопросы и управление бизнесом были ему не под силу, поэтому он нанял нескольких знакомых помочь.
Развитие собственного бренда
Уже в 1970-х годах Ральф получил известность благодаря исполнению костюмов для фильма «Великий Гэтсби», а сделавшие его знаменитыми поло появились на прилавках магазинов в 1972 году. Его коллекция женских рубашек также получила большой успех у тех девушек, кто работал наравне с мужчинами, тем более что тогда движение карьеристок как раз набирало силу. Если поначалу компания называлась Polo Fashions Inc., то после увеличения продаж бренд был переименован в Polo Ralph Lauren.
Коллекция выпускаемых вещей пополнилась. Теперь Polo Ralph Lauren выпускали не только одежду, но и обувь, духи, кошельки, рюкзаки, аксессуары, и даже предметы мебели. при этом стиль Лорена оставался уникальным: это был аристократичный утонченный стиль, сочетающий в себе преппи и спорт.
Polo Bear
Помимо узнаваемого стиля и логотипа в виде всадника, отражающего вдохновляющее дизайнера конное поло, Polo Ralph Lauren имеет маскота. Им стал плюшевый медведь, которого в 1991 подарили Ральфу Лорену. Этот медведь был одет в том стиле, который предпочитал сам дизайнер, и он так вдохновил Лорена, что в том же году первая партия плюшевых медведей в костюмах была выставлена на продажу в магазинах. Весь тираж в 200 игрушек был распродан всего за одни выходные.
Постепенно этот медведь стал настолько известным, что его начали нашивать на вещи, выпущенные Polo Ralph Lauren, наряду со всадником. Поначалу он нашивался на свитера, потом начал появляться и на других предметах одежды.
Коллаборации и новшества
Несмотря на то, что общее направление коллекций Polo Ralph Lauren тяготеет к аристократичному классическому стилю, одна из коллекций бренда была посвящена исконно американскому стилю и использовала те элементы, которые ранее считались простонародными. Именно этот бренд сделал популярным стиль кантри, кожаные куртки, бахрому на одежде, замшу и джинсы.
На волне популярности скейтбординга Polo Ralph Lauren тоже не остались в стороне и выпустили коллекцию для молодых модников. Коллекция была выпущена в сотрудничестве с брендом Palace. Еще одна коллекция, состоящая из классических моделей кепок и толстовок, была выпущена в коллаборации BEAMS в 2019 году. Привычные модели получили необычные цветовые решения.
Polo Ralph Lauren сегодня
Сегодня этот бренд выпускает восемь линий одежды различной стоимости и назначения. Среди них есть как недорогие модели, предназначенные для повседневной носки, так и эксклюзивные костюмы и платья для крупных мероприятий. Модели Polo Ralph Lauren мелькают на официальных мероприятиях и даже на вручениях наград Оскар. В то же время повседневные вещи этой марки имеют доступную цену и продаются не только в фирменных бутиках, но и в обычных магазинах одежды. Бренд многогранен и не ограничивается одной категорией потенциальных клиентов, а потому сохраняет популярность.
А как вы относитесь к одежде бренда Polo Ralph Lauren? Есть ли у вас вещи из их коллекций? Делитесь в комментариях!