Давайте зайдем в любой продуктовый магазин и подойдем, ну допустим, к прилавку с молочными продуктами? Я вижу минимум 10 производителей простого молока примерно в одной ценовой категории. Как вы думаете может выделиться новый бренд на этой полке такого традиционного продукта?
Я считаю, что в этом поможет именно упаковка, которая соответствующим дизайном первая привлекает внимание покупателя, либо оставляет ваш продукт незамеченным.
И по мне, именно ей стоит уделить максимум внимания при выводе нового бренда или продукта, особенно когда узнаваемость вашей марки пока ещё не 80-90%.
Дизайн работает во всех случаях, когда есть упаковка и есть потребитель. И точка. Ведь это первая вещь с которой встречается покупатель, который чаще всего просто пробегает мимо полки с товарами.
Все вроде бы это понимают, но далеко не все используют.
Чтобы упаковка продавала, она должна отвечать определенным принципам: выделять товар и привлекать внимание покупателя; за 1-2 секунды должно быть понятно, что за продукт находится внутри и, конечно, упаковка должна быть удобной и не стоить дороже самого продукта.
И вот вам небольшой чек-лист на проверку. Как ваша упаковка справляется?
- Понятно ли, что это это за продукт и где его применять с первого взгляда? То есть, если это первые в мире чипсы из фиалки, то видно ли это сразу?
- На упаковке должна быть структура, то есть все элементы упаковки должны быть легко читаемыми. Проверьте, сразу ли видны ключевые вещи о продукте?
- Если несколько продуктов в линейке, то понятно ли по упаковке чем они отличаются?
- Соответствует ли упаковка товарной категории? И при этом выделяется ли продукт в категории? Это очень важно. Быть «в теме», но при этом отличаться.
- Заметен ли бренд? И занимает ли он достаточно места на упаковке? Отражает ли дизайн упаковки характер бренда? Рассказывает ли историю?
И так самая важная информация должна бросаться в глаза, быть в центре. Второстепенная информация должна быть на задней стороне упаковки. Мозг усталого покупателя не будет разбираться что к чему на упаковке без структуры.
Все не сложно, если в разработке не играть в нравится- не нравится, а четко отвечать на вопросы выше!
И что еще важно - это оценить как будет выглядеть ваш замысел по супер-упаковке вживую, о чем очень часто забывают при разработке. Например, делая плоский дизайн (в виде прямоугольника) для полукруглой упаковки.
Шаг 1. Дизайн. Дизайн в любой программе. Обязательно накладывается на 3d макет упаковки и размещается на виртуальной полке с конкурентами. Если результат радует, то...
Шаг 2. Распечатать и наклеить - прям на упаковку. Пусть кустарно, но становится еще понятнее, как это будет выглядеть на самом-то деле.
А потом можно изготовить либо мокап либо небольшой тираж, который тестировать в выбранном месте и принимать уже итоговое решение :)
Разработаем лучшую упаковку - komarovammarketing@gmail.com
#дизайн упаковки #брендинг #маркетинговая стратегия