Изучая историю, я заинтересовался вопросом, кто занимался пошивом униформы для солдат различных армий. Особенно интересным мне показался вопрос того, кто шил форму для немецких солдат, ведь все, кто этим занимался, должны были подвергнуться репрессиям. И каково же было мое удивление, когда я узнал, что бренд, раньше выпускавший одежду для солдат, сейчас не только продолжает существовать, но и остается одним из самых известных брендов премиальной мужской одежды на данный момент!
Прочитав эту статью, вы узнаете, как создателю величайшего бренда мужской одежды удалось избежать репрессий после Второй Мировой войны и перестроить в мирное русло работу своего детища.
Начало истории бренда: вещи для немецких солдат
История Hugo Boss берет начинается в 1924 году с открытия мастерской по изготовлению рабочей одежды, однако с приходом к власти нацистов компания начинает выпускать форму для солдат Вермахта. Это был осознанный шаг Хьюго, призванный спасти его мастерскую от банкротства в 1931 году.
Лицензию на поставки формы компания получила еще в 1928 году, и именно в мастерской Босса производится форма для подразделений SS, партийной молодежи и других подразделений партии. Это заметно повлияло на послевоенную жизнь Хьюго Босса, который в 1946 году был лишен разрешения вести бизнес.
По мнению историков, начиная с 1940 года, на производстве работали военнопленные и узники концентрационных лагерей. Уровень их обеспечения остается неизвестным, однако в 1944 году Хьюго старался улучшить качество их жизни.
После приговора и лишения возможности дальше вести дела самостоятельно Хьюго передал свою фабрику Ойгену Холи, своему зятю. В 1948 году Босс ушел из жизни, однако компания продолжала существовать.
Развитие компании
После перехода фабрики во владение Ойгена Hugo Boss начинает заниматься выпуском гражданской мужской одежды. Уже в 1950 году компания получает первый заказ на пошив костюмов, и к концу года развивается достаточно, чтобы нанять уже 150 сотрудников. Однако под руководством Холи компания занималась исключительно выполнением заказов.
В 1969 году Ойген выходит на пенсию и оставляет Hugo Boss своим сыновьям. У молодых людей амбициозные планы: Йохен и Уве хотят завоевать всемирное призвание, поэтому уже в 1970 году на рынке появляются первые модели фирменных мужских костюмов Hugo Boss.
С развитием компании появляется необходимость в профессиональном дизайнере. В 1975 году братья приглашают на эту должность Вернера Бальдессарини, который способствовал выходу компании на международный рынок и работал над выпуском коллекций следующие 27 лет. В 1976 году Hugo Boss совершает первые продажи в Америке, а вот регистрируется бренд только в 1977 году.
Постоянные перепродажи
Уже в 1989 году Hugo Boss была приобретена японской торговой группой, однако долго у этого владельца она не задержалась. В 1991 году компанию купил итальянский холдинг под названием Marzotto. Несмотря на постепенное увеличение прибыли и всемирную известность, бренд снова был продан уже в 2005 году. Владельцем Hugo Boss стал частный инвестиционный холдинг Permira. И уже в 2015 году акции компании были размещены на бирже.
Коллаборации и всемирная известность
Hugo Boss производит не только мужские костюмы. Уже в 1984 году они выпускают первый авторский аромат для мужчин, а в 1989 году начинают производство аксессуаров с выпуска мужских очков для защиты от солнца. Появляются новые линейки одежды: теперь Hugo Boss производит мужские и женские повседневные модели, а также спортивную одежду.
Свою известность бренд расширяет благодаря организации масштабных рекламных кампаний с привлечением звезд. В разное время одежду компании носили Майкл Джексон, Сильвестр Сталлоне и многие другие известные актеры. Бренд отшивал одежду для многих известных фильмов, среди которых «Рокки», «Ангелы Чарли».
Hugo Boss сегодня
Сегодня этот бренд может гордиться огромными успехами. Он буквально завоевал весь мир: под маркой Hugo Boss открыты более 6 тысяч торговых точек по всему миру, а напрямую компании принадлежат 364 торговых точек. Франчайзинговые магазины также приносят ежегодно огромную прибыль.
По данным на 2010 год чистая прибыль Hugo Boss составила 262 миллиона долларов, однако дальше эти показатели начали снижаться из-за скандала, связанного с попытками руководства уменьшить зарплаты сотрудникам завода, а в ответ на их отказ работать в новых условиях появление планов закрытия бруклинского производства.
Дальнейшая гонка за увеличением прибыли сократила стоимость акций компании на 20% к 2015 году. Для возвращения к прежним позициям Hugo Boss закрыли часть магазинов и сконцентрировались на новой стратегии развития бизнеса.
Обращаете ли вы внимание на темные пятна в истории брендов? Делитесь своим мнением о нем в комментариях!