Тотальный учёт рекламы в рунете
Уровень: #длявсех
Летом 2021 года был принят №347-ФЗ — законопроект, усиливающий госконтроль за ключевыми аспектами бизнеса интернет-компаний.
Для тех, кто слышит впервые или пока ещё не вникал, тезисно расскажем, что это за фигня.
• Теперь самостоятельный специалист по рекламе или диджитал-агентство должны будут передавать данные о рекламных кампаниях Роскомнадзору.
При регистрации каждой рекламной кампании будет присвоен ID.
• Передача будет происходить не напрямую, а через ОРД (операторов рекламных данных). Оттуда вся информация уже будет поступать и аккумулироваться в ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы).
• ЕРИР будет одним единственным, а вот ОРД смогут стать те компании, которые пройдут аккредитацию — нужно иметь определенную инфраструктуру и мощности. Это похоже на ОФД (операторов фискальных данных, которым онлайн-кассы передают данные о продажах).
• Аккумуляция данных о зарегистрированной в ЕРИР рекламной кампании будет заключаться в сборе полной информации по ней. Данные, которые должны пе#длявсех я: сведения площадках, некоторая статистика, агентах, контрагентах, расходах и т.п. Храниться это будет не менее 5 лет.
• ЕРИР, конечно, поделится этими данными с ФАС и ФНС. Как это видно на схеме ниже.
• Встал и вопрос об утечке данных. Заверяют, что во всю эту систему будут встроены некие механизмы обезличивания, которые позволят клиентам и агентствам видеть только те бюджеты, которые потратили только они сами. То есть агентство Х не сможет увидеть те деньги своего клиента, которые он потратил на ту же кампанию через агентство N.
• Чтобы не тормозить процесс запуска рекламы, ни о каком бумажном документообороте речи не идет. Всё только через онлайн-интерфейс ОРД.
• Иностранные площадки, которые не будут учитывать свою рекламу по предложенной схеме, могут быть наказаны вплоть до ограничения рекламы.
• Какие плюсы увидела Елама на свое закрытой встрече по обсуждению этого всего:
1) Закон повысит прозрачность рынка для клиента
2) Упростит жизнь налоговой службе (ведь именно этого все мы искренне желали) и добросовестным игрокам
3) Поможет в борьбе с мошенниками и противозаконной рекламой
А еще можно будет относить расходы на интернет-рекламу на себестоимость, но не всем
• Рисков тоже немало, поэтому рекомендуем внимательно ознакомиться с полной презентацией Еламы. Там много интересных ссылок и дополнений.
Пока не ясно, как это затронет тех, у кого в кабинетах указана не Россия.
Но в перспективе 2022-2024 организаторы сего мероприятия пока без деталей обещают выборочные проверки.
Всё это вступит в силу уже с 1 сентября 2022 года. Будем следить за новостями и апдейтами.
⌘ ⌘ ⌘
Что особенно важно — совместно с законом о приземлении IT-гигантов в России все иностранные площадки в этой схеме должны будут открыть офисы в РФ и зарегистрироваться, чтобы продолжать работать. Это как раз то, к чему их так давно не могли склонить наши законотворцы. Остается только гадать — покинет ли Россию кто-то из гигантов. Яндекс и ВКонтакте вряд ли будут против такого расклада.
