Обилие слов в статье не всегда хорошо. Об этом я уже писал здесь. Профессиональные копирайтеры и журналисты об этом знают. Многие знакомы с работами Максима Ильяхова книга «Пиши и сокращай», например). И всё равно, хочется ещё раз «проехаться» по этой теме. Вот 6 коротких советов – как писать проще.
1. План – это наше всё.
План статьи или коммерческого текста всегда полезен. Он позволит структурировать материал, чётко представить себе цель, для чего текст пишется. Для объёмных материалов план – это уже необходимость.
2. Ограничьте количество слов
Количество слов или знаков играют в копирайтинге двоякую роль. Считается, что тексты короче 1200–1500 знаков не воспринимаются поисковыми роботами и текст не сможет попасть в поисковую выдачу. Так ли это – специалисты по СЕО-продвижению спорят не первый год, да и поисковые алгоритмы совершенствуются. Объёмный материал может прекрасно индексироваться, но сложен для восприятия читателем. Люди не любят длинные статьи. Решать придётся в каждом случае отдельно.
3. Жаргонизмы в тексте делают его непонятным
В любой профессии есть свой жаргон. Слово «железо» среди компьютерщиков – это компьютер. «Мамка» или «мать» вовсе не женщина а материнская плата. Таких слов множество и для непрофессионала они просто затрудняют понимание текста.
4. Если пишете – помните о цели текста
Цель публикации, место, где она будет размещена всегда важны. Сайт компании, это один стиль и цель, а сторонний ресурс – совершенно другое. Статья для ХАБРа вряд ли будет уместна на более общих ресурсах, типа «Лайфхакера». Помнить о цели материала полезно и потому, что так проще его сделать понятным и конкретным.
5. Избегайте повторов
Повторы в тексте удлиняют материал и раздражают читателя. Они могут быть уместны если статья объёмная и на сложную тему. Даже в этом случае их количество должно быть минимальным. В коротких текстах они не нужны совсем.
6. Слова-заполнители – это зло
Что такое слова-заполнители? Это слова, которые смысла теме статьи не добавляют, зато увеличивают объём текста и размывают конкретную информацию. Копирайтеры часто страдают таким «недугом», если требуется довести размер текста по количеству слов или знаков до заданного. От этого же оплата иногда зависит! Объём лучше согласовать с заказчиком пусть меньший, но отвечающий целям публикации.
Вывод
Изложенные выше пункты можно считать простой стратегией, которая поможет сделать любой текст – статью, новость или обзор гаджета лаконичней, понятней и эффективней.