За последние четверть века индустрия моды вышла на второе место в рейтинге отраслей, загрязняющих планету благодаря методу Fast fashion – метод дизайна, производства и маркетинга, ориентированный на быстрое производство больших объемов одежды, обуви и аксессуаров. Сейчас же на фоне экологической катастрофы большая часть европейцев постепенно отказываются от покупок вещей в fast fashion магазинах.
Почему производство fast fashion одежды губительно влияет на экологию?
На этот вопрос есть ответ у экологов. Современные масс-маркеты реализуют недорогую одежду, которая загрязняет окружающую среду нарастающими темпами. Одежда на один сезон наносит огромный вред не только природе, но и людям.
Все начинается на этапе производства. Для производства синтетической одежды используется 70 млн баррелей нефти ежегодно. При этом синтетика разлагается в течении 200 лет. Если вспомнить о хлопковых вещах, то для выращивания хлопка используются пестициды и химикаты которые в конечном итоге при производстве попадают в сточные воды. На производство одной пары джинсов уходит 7000 литров воды - данным объемом можно обеспечить человека на 5-6 лет. Такое отношение к ресурсам планеты приводит к экологическим проблемам.
Искусственные волокна одежды состоят из тонких волокон пластика, который не может исчезнуть бесследно в природе. Вещь наносит вред не только когда её производят, но и когда она доходит до потребителя( выбросы при стирке, неправильная утилизация).
За год швейная и обувная отрасли выбрасывают десятую часть всех вредных веществ от различных видов деятельности человека. Даже все самолёты в мире не могут сравниться с такими масштабами загрязнения.
Производство fast fashion одежды сконцентрировано в бедных странах. Бренды стараются снизить цену, эксплуатируя бедные слои населения, не соблюдая технику безопасности и выплачивая малые деньги. В большинстве случаев это страны третьего мира где зарплата 1 сотрудника еле дотягивает до 100$. Зарплата ведущих топ-менеджеров fas fashion компаний получают как 16 000 работников производственных фабрик.
В современных вещах содержится огромное количество химических красителей, например сера, формальдегид или тяжёлые металлы. Они вызывают аллергию у человека.
Одежда, отданная на благотворительность, разрушает малый бизнес в третьих странах. Когда вещи меняются часто, их обычно отдают для развивающихся стран в местные секонд хэнды. Но, это не выглядит как благотворительность, ведь с бесплатной одеждой становиться невозможно конкурировать малому бизнесу.
С производством одежды fast fashion ухудшается экология в определённых регионах. Яркий пример Пенджаб в Индии, где большое количество текстильных предприятий. Многие дети в этом штате имеют психические и онкологические заболевания, виной тому грязная экология окружающей местности.
Почему людям стоит отказаться от модной одежды?
Как часто потребитель попадает на удочку "Купите две вещи и получите третью в подарок"? По статистике каждая пятая вещь в год утилизируется будучи не использованной.
Современном мире использует термин "микро-сезон". Если 20 лет назад было 2 сезона и соответственно было 2 коллекции в год, то современная мода разделяет 52 микро-сезона в год. Т.е. линейка одежды меняется каждую неделю. С таким успехом чтобы быть в тренде нужно обновлять гардероб каждую неделю.
80% времени мы носим только 20% своей одежды. Т.е. оставшиеся 80% одежды просто лежит и ждет своего часа быть утилизированной.
Потребитель не всегда правильно утилизирует одежду и обувь. Не смотря на ответственный подход отдельных брендов к утилизации своего продукта, потребитель не всегда утилизирует продукт правильно. К примеру Найк имеет программу по утилизации "Re-Use-A-Shoe", однако пункты приема вторсырья есть не во всех уголках мира. Не каждый покупатель готов затрачиваться на дорогу до пункта приема ради экологически чистого будущего.
Что нужно сделать, чтобы прекратить безудержное желание производителей выпускать вредную одежду с бешеной скоростью? Достаточно отказаться от импульсивных покупок, отдавая предпочтение качественным товарам из органического сырья. Не гнаться за модой, а смотреть в сторону удобства и качества. Стараться утилизировать одежду и обувь правильно, либо сдавать в благотворительные фонды. Такие действия не только позволят сохранить семейный бюджет, но и улучшит экологическую обстановку в мире.