Сугубо профессиональный пост, интересный прежде всего авторам Дзена. Немного предыстории. В декабре прошлого года руководство Дзена объявило о кардинальной смене приоритетов платформы. Все авторы теперь поделены на “звезд”, и “все остальные”.
Звезды и все остальные
“Звезд” будут всячески растить и поддерживать. Авторы, которые не попали в число “звезд”, платформе больше не нужны. Это ясно следует из программного заявления Евгения Гуцала, руководителя отдела партнерских программ Дзена.
Как ни крути, нынешние “звезды” Дзена за редким исключением — это ноунеймы в рекламном мире, и без бесплатного трафика от Дзена исчезнут мгновенно. Поэтому сделана ставка на приглашение звезд ТикТок, Ютуба, Инстаграм.
Вспомните историю появления часов Apple. В 2014 году все ждали наручный компьютер, гадали, каким он будет. Каким же было разочарование, когда Apple объявила, кто будет заниматься часами – бывший CEO Burberry Анджела Арендс. Которая ничего не смыслит в IT, но хорошо разбирается в украшениях и аксессуарах. Так вместо наручного компьютера появился малополезный гламурный аксессуар.
То же самое происходит и с Дзеном. Весь Дзен делится на 7-10 направлений. Мода, еда, игры, креативы и так далее. Каждое направление будет курировать приглашенный МегаКуратор. Например, за моду будет отвечать Анна Рыбкина, которая до этого работала в “Стокманн”, “Гламур” и “Космо”.
Эти 7-10 направлений – всё равно что “ремешки” для Apple Watch. Для гламуризации будут приглашены “звезды” из других соцсетей. Некоторых авторов Дзена также могут взять в программу поддержки. Таким образом, сформируется мощный рекламный пул, который можно будет продавать. Это — главная цель всех преобразований в Дзене.
Рекламные пулы будут сделаны по всем направлениям-ремешкам. Сколько туда будет входить блогеров? Ну, 20-30, наверное, будет достаточно. Именно они будут получать весь трафик.
Что остаётся авторам, которые попали в разряд “все остальные”? Нет, их не будут исключать из Дзена. Но их активность будет ограничена только числом подписчиков. Для того, чтобы выйти за рамки своего “пузыря”, придется закупать трафик со стороны. Это имеет смысл, если Дзен оставит такой способ заработка, как “рекламные блоки”. Тогда можно закупать трафик на стороне, например, в ВК, вести на свой блог в Дзене, и таким образом зарабатывать на рекламных блоках Яндекса в канале.
Но тут надо считать. Сколько уйдёт на закупку трафика, и сколько удасться заработать на рекламе в своём канале. Может быть, закупать трафик будет совсем не выгодно.
Например, вы опубликовали статью. Раньше, если новая статья быстро набирала свыше 90% дочитываний, Дзен раскатывал её по всей платформе. Раз статью дочитывают, значит, она качественная, значит, её надо предлагать другим пользователям платформы. В новых условиях “других” пользователей больше не будет. Только подписчики. Даже статьи с коэффициентами дочитывания 90% и выше теперь не раскатываются. Всё.
Что уж говорить о статьях, которые набирают 70%-85% процентов и ниже. Это работа на мусорную корзину.
Что же из всего этого следует
Маленькие тематические каналы, которые и до этого влачили жалкое существование — теперь всё. С ними можно попрощаться. Создание нового канала и раскрутка за счёт статей — теперь всё. Про это можно забыть. Трафик от Дзена за качественную статью – теперь всё. Забываем. Он будет, но не для вас:)
Что можно попробовать сделать:
- Самому стать звездой. И привлекать рекламодателей самостоятельно.
- Чётко позиционировать направление канала. Напр., если мода, то пишем только о моде. Вы должны стать красивым гламурным ремешком, который понравится МегаКуратору направления.
- Пробиваться любыми способами в рекламные пулы Дзена. Ну то есть попасть в число так называемых “звезд”.
- Работать с видео. На видео Дзен пока еще даёт трафик.
Работа с подписчиками
В личном кабинете автора красуется такая надпись – ”Активно работайте с подписчиками и привлекайте новую аудиторию, а Дзен поддержит вас финансово”.
Что значит, “активно работайте с подписчиками”? Это оксюморон. Возьмем мою ситуацию. До недавнего времени я был подписан на 100 каналов. Теперь я их сократил до 30 каналов. А в Ленте на первых местах появляются семь каналов. А потом идёт подбор “по интересам”, то есть Дзен предлагает другие каналы.
Причем эти семь каналов преследуют меня круглосуточно. Ну да, я пару раз кликнул, Дзен решил, что это область моих интересов, и постоянно их предлагает. Но это было “областью моих интересов” , например, в 10 утра 27 января. А через два часа область моих интересов совершенно другая.
Так как “работать с подписчиками”? Главный вопрос:). У моего канала на данный момент 19712 подписчиков. Я посмотрел статистику по пяти последним статьям. Все они с коэффициентом дочитывания свыше 85%. Показы при этом в районе 3000-4000 тысяч. Дочитываний от подписчиков – 250-350. И всё:).
Статье с дочитыванием 95% дали… 1700 показов – это просто смех. Да она там сияет зелеными полосками и квардратиками на весь Дзен. А фигушки. Не звезда.
И у меня вопрос к Ринату Низамову, руководителю Дзена – так что значит “работать с подписчиками”? Где 19712 гарантированных показов? А иначе как “работать с подписчиками”:)))?
Вы уже поработали:
1) Отменили бонусные показы
2) Отменили карму
3) Закрыли возможность делать стримы на весь Дзен
Приглашаю авторов Дзена, которые каким-то образом найдут эту статью в Ленте, присоединится к обсуждению будущего Дзена.