Сетевой маркетинг

Возможность взаимодействия людей на основе прямых равноправных связей всех со всеми без оглядки на социальный статус и без участия бюрократических структур - следствие возникновения информационных сетей.

Сетевое взаимодействие позволяет людям общаться. Личностные, общественные и деловые контакты осуществляются быстрее, чем при опосредованных отношениях. Сеть снимает с личности, сообществ и организаций многие социально-политические и экономические пространственно-временные ограничения, что приводит к усилению дееспособности субъектов отношений.

Достижения в области информационных и нанотехнологий, энергетики и генной инженерии, внедряемые в повседневную жизнь, меняют способы производства продукции и экономическую организацию общества.

Экономические отношения и процессы создания нематериальных благ переводятся в электронную форму существования, для которой характерна сетевая структура, низкая себестоимость и мгновенно происходящие события. Теперь бизнес осуществляется «со скоростью мысли», а производство может быть максимально широко рассредоточено по соисполнителям, действующим на свободном рынке труда. Информационные технологии дали практически полную свободу в перемещении нематериальных активов. Примерами этого являются электронные торги на валютной и фондовой бирже. Любой человек может торговать прямо из дома мировыми ресурсами наравне с финансовыми структурами.

Благодаря этому отдельный человек по силе воздействия на экономическую ситуацию уравнивается с организационной структурой. Это же стирает различия между физическим и юридическим лицом, предпринимательство сжимается до формата отдельной личности, а средства организации труда достигают такой силы, что на их основе формируются крупные производства. Концентрация капиталов достигает очень высокого уровня.

Информационные технологии, предоставляя возможность установления прямых равноправных связей между производителем и потребителем, фактически удаляют из их взаимоотношений перекупщиков. Посредники, взаимодействуя с клиентами в сети, не могут навязывать им свои условия. Их роль в бизнесе резко изменяется и соответствует лишь задачам, переданным им производителем или потребителем для решения вспомогательных задач по обслуживанию их взаимодействия. Уже сегодняшний уровень распространения сетевых технологий сводит к минимуму стоимость тиражирования того, что может существовать в электронном виде. Поэтому наличие производителей, ведущих одну и ту же деятельность с разными затратами, может возникать либо по недоразумению, либо как результат произвола. Сетевые взаимодействия меняют характер конкуренции. Выигрывают не те компании, что крупнее, богаче и дешевле производят, а те, что лучше организованы, эффективнее приспособлены к быстро меняющимся требованиям потребителей. Преобладающим становится соперничество творческих способностей, а не готовых товаров и услуг.

Постоянно растущие масштабы коммуникационных сетей, широкое распространение информационных технологий, наращивание мощностей процессоров приводит к развертыванию сетевых форм организации деятельности в остальных сферах экономики.

В энергетике началось использование быстрых ядерных реакторов и топливных элементов в качестве основных типов энергоустановок. Быстрые ядерные реакторы - это первичные источники энергии, работающие на ископаемом сырье. Они легко масштабируются. Их применяют в безопасных регионах, где это экономически выгодно. Топливные же элементы производят энергию прямо в точке ее потребления и ровно столько, сколько в данный момент необходимо. Широчайший диапазон форм от микробатареек до двигателей делает их универсальными.

И к тому же они могут работать на возобновляемом топливе. Они безопаснее предшественников и значительно меньше истощают ресурсы планеты, не требуют затрат на транспортирование энергии и ее производство в избыточных количествах. Открывается перспектива «адресного» производства энергии.

Генная инженерия достигла уровня, делающего ее основой производства продукции биологического происхождения. Ее методы также стимулируют использование сетевых подходов в экономике. Генная инженерия не требует для применения своих технологий статичных организационных конструкций. В ней преобладает интеллектуальная компонента в электронной форме. Применение ее методов позволяет практически полностью освободить людей от природной обусловленности. Методы этой науки не только улучшают, но и создают новые продукты питания, лекарства, топливо и другую продукцию.