- Сидим над очередной рекламной кампанией. М. снова говорит: "у нас сложный продукт".
Но у нас очень простой и понятный продукт. Мы продаем спокойствие и ясность. Я не люблю "уверенность", потому что уверенность - не конечный результат. Конечный - спокойствие и ясность.
Ты открываешь шкаф, в ней все твое. Берешь, что хочешь, что на тебя выпало, что на тебя смотрит. И раз, два, три - все получилось стильно, круто, сама себе нравишься, самой для себя клево.
Дает ли это уверенность? Я не уверена. Скорее, нет.
Но такое владение, управление своим шкафом, гардеробом и стилем дает ощущение спокойствия. Я знаю, что надо делать, я делаю, у меня получается. Это кайф, драйв, легкость.
Наша с М. сумеречная зона - поверить, что свой стиль - это именно так. Легко, с кайфом, с драйвом. Просто поверить, что реально работающий стиль - это просто.
Наши студентки всегда испытывают стресс от одежды. Магазины, поиски, примерки эти ужасные, когда не садится раз за разом, не получается. Но миллионы и миллиарды женщин живут так. Именно это обсуждают на форумах и в блогах. Именно в таком ключе проходит не один коктейль.
Если разговор касается одежды, стиля и имиджа - это всегда про какие-то трудности и сложности. Никто же не обсуждает, как она заходит в любой магазин, выбирает, что хочет и ей прикольно.
- Во-первых, неловко такое обсуждать, если все вокруг говорят про трудности.
- Во-вторых, ну что тут обсуждать.
Если у кого-то не трудно, то ей а) повезло, б) она как-то видит, в) просто дано. А мне нет.
Действительно эффектно одетые женщины - это
- либо результат чьего-то другого труда (у нее же стилист на зарплате),
- либо ей просто повезло родиться худой, высокой, с нужным размером, без дефетков, тсказать (спойлер: у всех есть свои особенности, только 1 из 6 моих клиенток вписывается в лекала магазинов в любом ТЦ)
- ну либо дано, в нужной очереди стояла (спойлер: врожденного чувства вкуса не бывает)
Единственная сложная вещь: объяснить, что стилю можно научиться...
Просто научиться. Научиться просто.
Мы знаем как учить. Мы умеем преподавать науку одевания. Мы занимаемся этим больше 10 лет.
Мы умеем учить эффективно и системно. Научившись у нас один раз, наши студентки больше не обсуждают стиль с подругами, только слушают, как им трудно. К нашим студенткам начинают приходить за советами, потому что именно они становятся той эффектно одетой женщиной, которой повезло, которая в нужной очереди стояла.
И мы настолько уверены, что мы умеем круто делать свою работу, что даем беспрецедентную гарантию: результат или деньги. Или мы научим, или вернем вам деньги.