Помимо того, что в сознании многих слово «LEGO» – это всего лишь детская игрушка (не будем сейчас рассуждать о наборах для взрослых, маркируемых 18+), большинство увлеченных датским конструктором под «LEGO» представляет единообразно и узнаваемо оформленные магазины. В России таковыми являются магазины сети «Мир Кубиков». И собственно для многих фанатов в России «Мир Кубиков» и «LEGO» являются если не синонимами, то по крайне мере довольно близкими понятиями. Но так ли это на самом деле? Воспользуемся официальной информацией по данному вопросу.
Как известно, первые магазины сети «Мир Кубиков» появились в России в 2014 году. Об этом, помимо прочего, сообщается также в соответствующем разделе официального сайта известного российского продавца:
И вот уже в этом сообщении мы видим указание на заключенный в 2014 году эксклюзивный контракт с компанией The LEGO Group, участником которого с российской стороны была группа компаний Inventive Retail Group, не имеющая прямого отношения к компании LEGO. А стало быть уже только это говорит о том, что «Мир Кубиков» и The LEGO Group являются партнерами, но не более того.
За вывеской Inventive Retail Group (в настоящее время насколько я могу судить – ReStore Retail Group) скрывается зарегистрированная на Виргинских островах компания (офшор), учредившая в июне 2013 года в Москве ООО «ИКСТРИМ», которое собственно и является владельцем исключительных прав по соглашению с компанией TLG. Эти сведения носят публичный характер, и при желании с ними легко ознакомиться.
Для неискушенных в премудростях науки и искусства юриспруденции поясню, что сутью отношений между «ООО «ИКСТРИМ» и компании LEGO Group является договор коммерческой концессии (франчайзинга), или проще – франшиза, хотя это не совсем точное наименование именно договора. В силу заключенного соглашения в России и появились сертифицированные магазины «Мир Кубиков», представившие возможность размещать узнаваемые по всему миру торговые точки, явно демонстрирующие отношение продаваемого товара к продукции LEGO, чем они отличаются от иных продавцов вроде сети «Детский мир» и других, также имеющих конструктор LEGO в ассортименте.
Россия не является единственной страной, где развита сеть именно сертифицированных магазинов (LEGO Certified Store или сокращенно LCS). Эта практика популярна по всей Европе, в США, Азии и в Австралии. Единственное, пожалуй, исключение составляет тот факт, что сеть сертифицированных магазинов в России не подключена к официальным ресурсам LEGO, почему отечественным покупателям недоступны все опции, какие предоставлены фанатам иных стран. Российский ритейл не дает возможности оформлять заказы и пользоваться преимуществами бонусной программы официального вебсайта LEGO.com. Ограничения касаются и промо наборов, организуемых мероприятий, да и вообще всего, что обращено к фанатам помимо самого конструктора.
Таковы условия заключенного договора, вероятно. Рано или поздно такие условия изменятся, и собственную сеть компания TLG начнет развивать в России самостоятельно. Ведь наряду с сертифицированными магазинами в последние годы компания активно развивает свои флагманы, известные под общим названием LEGO Brand Store (иначе LBS или LBR – от LEGO Brand Retail, хотя последнее все же общее наименование для флагманов и сертифицированных магазинов). Преимущества флагманов очевидны – это еще большие возможности для потребителя, включая известные станции по изготовлению минифигурок, различные официальные мероприятия и много-много всего иного.
При всей скрытости присутствия компании TLGв России, она все же у нас действует и весьма официально. Контроль за скидками, разрешение вопросов качества и претензий потребителей, распределение продукции между торговыми сетями, поставка товара в торговые точки, защита товарного знака – все эти и иные вопросы относятся к компетенции ООО «Лего», являющейся дочерней компанией датского производителя и учрежденной непосредственно LEGO Group в России в октябре 2002 года. А это без малого почти 20 лет деятельности в России и на 12 лет ранее первого открытого магазина «Мир Кубиков». Многим ли известен этот факт?
У официальной компании LEGO в Москве имеется собственный офис, при нем действовал один из первых официальных магазинов. К каждому открытию нового магазина компания TLG всегда выдаёт памятные сувениры. Для Москвы таким стал кубик Duplo с нанесенной памятной надписью. Точно неизвестно сколько редчайших экземпляров такой детали существует. Один из сувениров имеется в частной коллекции моего хорошего знакомого коллекционера из Москвы.
На приведенном выше скриншоте с сайта сети «Мира Кубиков» указано на то, что первые магазины по продаже LEGO в России открылись в 2009 году, однако какой-либо информации о принадлежности этих магазинов сети «Мир Кубиков» мне найти не удалось. По всей видимости речь идет именно о магазинах дочерней компании LEGO Group в Москве, правда в таком случае не совсем понятно, почему речь идет про 2009 год, если сам московский офис появился в 2002 году и сопровождался открытием первых магазинов в России. Интересный на самом деле вопрос для дальнейшего исследования.
По всей видимости открытие официального российского офиса, даже как дочернего предприятия, проводилось довольно широко. Мне, например, удалось найти фотографии строительства башни из кубиков на Манежной площади в Москве в 2002 году. При чем изображение размещено на Википедии, и с ним может ознакомиться любой желающий. Соответствующий файл размещен в июне 2002 года, до момента официальной регистрации ООО «Лего». Возможно такими действиями компания «прощупывала» плодородную российскую потребительскую почву. Не готов сказать более точно, поскольку очевидцем тех событий не был. С другой стороны, никто кроме LEGO заняться этим явно не мог. Той же сети «Мир Кубиков» в то время не существовало даже на уровне идеи. В любом случае о мероприятии 2002 года я постараюсь узнать отдельно и подробно. Могу лишь с достоверностью сказать, что 2002 год ознаменовала волна строительства подобных башен по всей России, что явно намекает на рекламную компанию.
Вот тут можно прочитать чуть больше подробностей про башни из конструктора (включая и Российские рекорды!)*примечание от редакции Малефик Брикс*:
А вот российский офис компании LEGO выглядит чудесно. Посмотрим несколько изображений, которые можно также найти в свободном доступе сети Интернет.
Как и ожидалось, внутреннее убранство московского офиса пронизано духом конструирования из деталей. Интересно, возможны сюда ли экскурсии посетителей, потому как я бы с удовольствием посетил этот мини музей.
Конечно же конструкторы LEGO продавались в нашей стране и ранее официального открытия дочерней компании. Многие помнят, надеюсь, выпуски телевизионной программы «Лего-го!», выходившей с 1995 года? Этот цикл дал мощный толчок отечественному рынку, поскольку спрос на малоизвестный брэнд LEGO среди детей и подростков возрос неимоверно. И уже тогда повсеместно стали продаваться завозимые стихийно в нашу страну конструкторы датского производителя. До того времени LEGO если где-то и можно было встретить в продаже, то скорее случайно. Во многом из-за того, что дети 90х годов были озабочены другими играми – первыми появившимися игровыми консолями, вкладышами от жвачек и многими прочими увлечениями.
Более подробно про телепередачи можно прочитать тут:
Так что, если в вашей памяти всплывают яркие красные вывески с надписью "LEGO", то до момента открытия офиса в России в 2002 году, речь скорее всего идет все же о частных продавцах детских игрушек, большинство из которых давно уже прекратили свою деятельность. Кто-то из них по примеру телевизионного шоу организовывал первые хобби-центры, мало из которых сохранилось сегодня, а на смену им пришли новые – уже на волне современного интереса к LEGOпоследних трех или четырех лет. О некоторых таких компаниях можно найти упоминание в официальных реестрах, поскольку наименование ООО «Лего» является довольно узнаваемым. Я насчитал не менее десятка таковых по всей России, но ни одна из них кроме открытой в 2002 году в Москве не является официальной и никакого отношения к компании LEGOне имеет. Само же открытие московского офиса отражено в официальном ежегодном отчете компании LEGO Groupза 2002 год. Найти его самостоятельно не составит труда.
Такова краткая история официального появления компании The Lego Group в России. Конечно же помимо сказанного, наша страна представлена в поддерживаемой компанией программе LEGO Ambassador Network, по линии которой осуществляется поддержка небольшого числа проводимых усилиями фанатов фестивалей. Сам московский офис в последнее время довольно активно вовлекается в социальную жизнь и взаимодействие с фанатами. Рано или поздно совокупность таких усилий превратит Россию в один из узнаваемых и уважаемых LEGO центров в мире. Я на это очень надеюсь.
Статью для вас подготовил: legoman_russia.
Понравилось? - Подпишись и поставь лайк!