В данной статье мы разберемся в том, что такое такое рекламный текст и в чем его отличия от других текстов. К слову, отличий много и они радикальные.
А в конце заметки тебя ждет полезный подарок.
Структура
Первый абзац должен быть вовлекающим и вызывать желание читать текст дальше. Для этого можно использовать самые разные приемы — от подзаголовков до акцентов, призывов до списков и так далее.
В интернете можно найти много вариантов структуры рекламного текста.
Вот один из самых распространенных:
- Заголовок.
- Вступление.
- Список с преимуществами.
- Ответы на возражения.
- Яркие бонусы.
- Призыв к действию.
Объём
Считается, что рекламный текст не должен быть слишком большим, но насчет этого ведутся споры. Так или иначе, важно, чтобы самые важные моменты читатель смог понять из первых абзацев. Это своего рода «приманка».
Язык
Язык рекламы можно считать отдельным языком, настолько сильно он отличается от общепринятого. Он выделяется своей краткостью и емкостью. Вместе с тем имеют место быть дополнения в виде гипербол и метафор — классические приемы копирайтера.
Целевая аудитория
Что точно отличает рекламный текст от других — это четко выверенная целевая аудитория.
Перед работой с текстом копирайтеру нужно определить проблемы конкретной ЦА, их интересы и боли.
Вот, что может помочь составить портрет читателя:
- возраст, пол, социальный статус;
- образование, профессия;
- доходы;
- хобби, семья.
Хорошо, если ЦА имеет однородный состав, а если нет, то нужно выяснить, где есть общие точки.
Конверсия
Не стоит строить большие ожидания насчет рекламы. Статистика показывает, что до конца текста доходит меньше 10% аудитории. Лишь 1/10 заинтересуется оффером, а какое количество совершит покупку — и вовсе неизвестно.
Однако замерять конверсию необходимо. Без этого не получится узнать, насколько эффективен тот или иной текст.
Дальше поговорим о разнице между продающим и рекламным текстом. Жми и читай, а также не забудь забрать обещанный подарок!