Перед нами была поставлена задача осуществлять генерацию и производство контента для сообщества в ВК, который будет обеспечивать выполнение поставленного KPI.
Сроки сотрудничества: апрель 2018 — декабрь 2019
Перед началом работы составили рубрикатор, который включает в себя наиболее релевантные типы контента, а также частоту постинга. Следующим шагом мы разработали графический, анимационный и видео-контент.
Задачи:
- Генерация контента, обеспечивающий вовлеченность сообщества ВК
- Создание и проработка механики и визуализации конкурсов и других интерактивов
- Привлечение подписчиков через конкурс.
- SMM сопровождение на мероприятиях бренда
Результаты:
- Разработан контент план, позволяющий получить высокую вовлеченность;
- Достигнуты целевые показатели охвата, прироста подписчиков и вовлеченности через конкурсные публикации.
- Разработан графический, анимационный и видео-контент.
- Охватили более 500 тысяч уникальных пользователей соцсетей VK.
В сообществе активно использовались игровые механики. Например, в интерактивном закрепленном посте показывались имена пользователей, особенно вовлеченные в жизнь сообщества за прошедшую неделю. Самые активные участники получали подарки.
Сообщество показало высокий уровень вовлеченности подписчиков, в основном, за счет передовых конкурсных и игровых механик, а также интерактивного типа контента.
Пример интерактивной механики — альбом творчества. В рамках рубрики, выкладывали 1 раз в месяц лучшую работу в официальное сообщество.
Примеры самых вовлеченных постов:
В период работы с брендом, осуществляли промотирование активации в соцсетях, фото/видео съемку промо мероприятий, с оперативной заливкой контента в сообщество, трансляцию событий в социальные сети, администрирование конкурса в VK, участниками которого были приглашенные на мероприятие люди.
Осуществляли поддержку в социальных сетях к выходу на экраны фильма “Бамблби в России”. В рамках поддержки был создан аккаунт Автобота Бамблби, в котором размещались посты от его лица и посевами в сообществах привлекали внимание к премьере.