Если ваш любимый бренд из андеграундного неожиданно стал хайповым, и вы считаете, что окружающие модники не понимают сути вещей, которые носят, и смысла бренда, не расстраивайтесь. Мода подхватывает и делает популярными те бренды, которые достаточно хороши для этого. Можете лишь гордиться, что вы первыми выкупили фишку.
Сегодня я хочу рассказать о бренде, который последнее время постоянно появляется в блогах современных модников в ТикТок. Блогеры стоят в куртках этого бренда под душем, демонстрируя водоотталкивающие свойства материалов. Вы наверняка видели такие видосы, как и фото знаменитостей в куртках. К примеру, в шмоте от этого бренда мелькали Дрейк, Леонардо ди Каприо, Бэлла Хадид, принц Уильям, Том Харди. Сегодня я расскажу вам немного про новый хайповый бренд на рынке моды.
Из этой статьи вы узнаете об истории Arcteryx и о причинах его неожиданной популярности.
Как появился Arcteryx?
Arcteryx появился благодаря Дейву Лэйну в 1989 году. Создатель бренда был увлечен альпинизмом и скалолазанием, однако, как и многие другие в то время, быстро столкнулся с отсутствием необходимой экипировки, которая могла бы сделать занятия спортом удобными. Решив исправить ситуацию, Лэйн арендовал подвал небольшого дома, поставил туда 4 швейные машинки и начал работать над обновлением экипировки.
Уже скоро он создал первое обновление, которое пришлось по вкусу всем: скалолазную беседку. На самом деле, он не был создателем этой вещи как таковой, но он добавил два слоя пены, которые сделали скалолазную беседку гораздо более функциональной и комфортной. А потом к нему присоединился Джереми Гард, другой спортсмен, который решил помочь другу. Производство этого девайса было поставлено на поток, а новая компания, появившаяся в Канаде, была названа Rock Solid.
Новое название и развитие компании
Название компании поменялось уже в 1992 году. Имя Arcteryx появилось в честь древней рептилии, археоптерикса, которая, по мнению ученых, стала первой летающей рептилией. Лэйн и Гард выбрали это название потому, что хотели отразить политику бренда и выразить его стремление к внедрению новых технологий.
Хотя первая разработка имела огромный успех, создатели компании абсолютно не имели представления о том, как поставить производство на поток. И только методом проб и ошибок они смогли наладить производство. Несмотря на регулярные провалы и даже практически банкротство, новые открытия и усовершенствования экипировки позволили Arcteryx удержаться на плаву.
Появление линейки одежды
Идея создания одежды появилась у Гарда, когда он купил парку другого производителя и оценил все ее недостатки. Он сразу загорелся идеей сделать что-то свое. И, хотя производство еще не началось, создатели Arcteryx смогли заключить договор с W. L. Gore, после чего они получили возможность использовать при производстве высокотехнологичный мембранный материал Gore-Tex.
Производство новой коллекции одежды затянулось на два года и поставило Arcteryx на грань банкротства, однако в 1999 году, после того как коллекция была выпущена, на горнолыжной выставке компания получила огромное количество заказов от спортсменов.
Однако не только это стало причиной взрывного роста популярности Arcteryx среди не только спортсменов, но и модников. Компания вскорости начала серийный выпуск рюкзаков с анатомической формой спинки. В своих вещах дизайнеры компании используют технологию двойных проклеенных швов, создают непромокаемые молнии изогнутой формы, внедряют ламинированный утеплитель Hi-Loft.
Уже к 2001 году объемы производства выросли настолько, что у компании появилось собственное крупное предприятие. И с тех пор объемы производства только нарастали, чтобы удовлетворить спрос покупателей по всему миру. Новые коллекции были рассчитаны не только на спортсменов, но и на модников по всему миру. В 2005 Arcteryx вошла в состав корпорации под названием Amer Sports, которая до сих остается ее владельцем.
Arcteryx сейчас
Несмотря на популярность бренда среди современных модников, Arcteryx не изменяют своим стандартам качества. Они выпускают технологичную одежду, которая отличается высокими показателями водонепроницаемости, сохраняет тепло, и при этом не стесняет движений и стильно выглядит. Позиционирование компании как бренда, выпускающего технологичные вещи для любителей активного зимнего отдыха, продолжает влиять на стиль, используемые материалы и качество производимых товаров. Именно качество вещей от Arcteryx сделало их известными, чем бренд может только гордиться.
Следуете ли вы современным хайповым тенденциям в одежде? Поделитесь в комментариях, какую последнюю модную вещь вы купили.