Уже целую неделю по всему Интернету гуляют новости о том, что Microsoft приобрела Activision за 68.7 млрд $. Однако, несмотря на фактическое прекращение существования столь крупного игрока, многие люди восхищаются, как Котик смог в сотни тысяч раз приумножить стоимость компании, приобрев ее за жалкие 500 тысяч и продав за такую колоссальную сумму, но делает ли это его хорошим предпренимателем ?
I "Дьявол во плоти, но отличный бизнесмен"
Ни для кого не секрет, что Бобби Котика интересуют игры, как средство заработка, а не результат творческой деятельности. Он, в первую очередь, умеет зарабатывать деньги, создавая прибыльные проекты, однако под его руководством мега-корпорация чуть не оказалась на грани развала в результате скандалов внутри студий, которые сам же скрывал и плохим финансовым окончанием года. Лишь сделка с Microsoft смогла стабилизировать это положение, но делает ли это его хорошим бизнесменом?
В свое оправдание Котик ссылается, что у Activision недостаточно ресурсов(денег) на создание новых проектов и технологий. Поэтому она не в состоянии конкурировать с такими мега-корпорациями, как Google, Apple, Amazon, Facebook, ссылаясь, что последние могут инвестировать сотни миллионов впустую, не дрогнув. Но так ли это на самом деле?
Ведь большинство из них не лезет в игровой рынок или их доля ничтожна мала. Да и у самой Activision после самоуничтожения Battlefield попросту нет конкурентов в их основном сегменте.
II "Убийца игровых серий"
В 2022 году для нас Activision-Blizzard ассоциируется с Call of Duty, Warcraft, Diablo итп, но в золотые нулевые и в начале десятых эта компания продвигала огромное множество франшиз: StarCraft, Prototype, легендарная Guitar Hero, Tony Hawk's и это лишь верхушка глубокого айсберга мертвых серий игр. Но почему они ушли в долгий ящик? В своем интервью Бобби Котик ссылается на недостаток ресурсов для возрождения данных серий и нежеланием создавать новые команды из-за недостатка нужных специалистов и их дороговизны.
Я уже некоторое время хотел сделать продолжение Guitar Hero, но не хотел создавать отдельные команды для производства.
Если нет желания и "возможности" возрождать, так зачем было убивать столь известные и любимые нам серии игр? К сожалению, ответ вы сами знаете..
III "Маленькая инди-студия Activision"
Обращаясь к финансовому отчету за 2020 год, нам известно, что Activision-Blizzard заработала 8 млрд ,из которых 4 млрд- чистая выручка. Разве таких финансовых ресурсов недостаточно, чтобы открыть/купить новую студию или создать/возродить игру. На одно создание франшизы Destiny ушло 500 млн, и это никак не сказалось на "кошельке" Activision. За все десятилетие Activision создала ни одной уникальной франшизы, делая ставку на Call of Duty и рекламу существующих франшиз. К сожалению, недостаток денег- лишь отговорка от главной причины продажи корпорации...
IV "Все ради денег"
Как мы уже поняли Бобби Котик и руководство Activision очень любят деньги, но до конца будут утверждать, что согласились на продажу компании из-за невозможности вести конкуренцию, создавать новые проекты и тяжелой обстановки внутри студий из-за скандалов с домогательствами. Очень хотелось бы в это верить, но опыт других корпораций говорит об обратном:
Все знают, что Ubisoft тоже имеет большие проблемы с токсичностью и кумовством внутри своих студий, а о большом списке провальных проектов даже и говорить не стоит: Wach Dogs Legion, Ghost Recon Breakpoint, Far Cry 6, hyper scape итд. В сравнении с Activision, Ubisoft давно уже должна была кому-то продаться, а EA молча курит в стороне с провалами NFS и Battlefield. Все игровые издатели имеют те или иные проблемы, однако не спешат терять свою независимость.
При должном желании Activision могла со временем уладить свои проблемы, но очень выгодное и сумасшедшее предложение от Microsoft показало истинное лицо верхушки Activision. Руководство просто дезертировало от своих проблем и подчиненных с гигантскими эшелонами денег. И какое забавное совпадение, что сделку закроют именно летом 2023 года, когда Activision получит основную сверхприбыль от многообещающей Modern Warfare2.
V "Скупой руководитель или гений бизнеса? "
Бобби котик выстроил много миллиардную видеоигровую империю вокруг лишь одной Call of Duty, но стоило ей единожды дать слабину, как вся корпорация начала трещать по швам. И эта была его роковой ошибкой, что он не развивал другие франшизы, а сделал ставку на один проект, но также это стало историческим шансом, благодаря которому он смог сделать самую крупную сделку всей его жизни за всю историю индустрии.