По началу дела компании шли не очень хорошо, в нулевых им пришлось продать права на множество свои персонажей чтобы хоть как-нибудь выжить. И фильмы по этим героям стали собирать неплохую кассу. Там и Человек-паук Сэма Рейми и Люди Икс.
И тут Марвел принимает решение идти дальше и снимает первого Железного Человека 2008 года. Ведь если бы он не окупился то Марвел сейчас бы не было.
Но по сравнению с другими студиями которые просто создавали фильмы про героев, Марвел создали вселенную. Ведь уже в первом железном человеке были намёки на других героев. После этого каждый фильм или сериал дополнял вселенную. А сами Марвел дают режиссёрам эксперементировать с фильмами от чего они получаются разными и самобытными. Например Джеймс Ганн сделал великолепных Стражей Галактики.
После этого, появляется Кевин Файги работа которого состоит в том чтобы делать новые фильмы и развивать вселенную. Ну и конечно же Мстители, просто безупречный шаг, ведь на этот фильм шли не просто обычные люди, а уже фанаты героев.
Характеры и предыстории уже были раскрыты и на это уже не нужно было делать упор. И так шаг за шагом они создали вселенную, аналога которой нет до сих пор, которая в свою очередь сделала и культовыми.