Пролог 1: Данный материал основан только на личном опыте автора и является личной точкой зрения.
Пролог 2: По просьбе выживших имена были изменены, из уважения к изгнанным все остальное все было рассказано так, как это было на самом деле.
Пролог 3: Давно думал создать серию таких небольших материалов, но все не доходили руки, ноги и мысли. И вот свершилось, теперь каждый четверг (при наличии у автора свободного времени, настроения, пару штук мыслей) на этом канале будет выходить под рубрикой " Дзен Чистый Четверг".
Цель этого материала
Так как на тему Яндекс Дзен можно писать много, долго то давайте сделаем так - в одном выпуске будет одна тема, один вопрос. И соответственно - один ответ. Сегодня я попытаюсь разобраться что из себя представляет Яндекс Дзен для авторов и читателей в 2022 году. Потому что на просторах Яндекс Дзена постоянно встречаются попытки разобраться в этом, причем с обеих сторон.
Почему Яндекс Дзен не социальная сеть? И почему он никогда не станет Ютубом?
Давайте посмотрим внимательно на медийную плитку Яндекс Дзена. Статьи присутствуют. Именно с этого все и начиналось. Одна интересная деталь! Смотрите, чтобы в дальнейшем в этом тексте вам было легко все воспринимать. Никогда не сравнивайте и даже не вспоминайте Яндекс Дзен 2018, 2019, 2020, 2021 годов. Это совершенно разные вещи. Которые даже друг на друга не похоже. Это как поставьте в ряд автомобили Тойота, ну допустим марки Королла 1974, 1985, 1992 и 1999 годов. Вроде марка автомобилей одинаковая, вроде модель... Но сути это совершенно разные автомобили. Каждый из них был хорош для своего времени. Но почему выпускаются следующие поколения. Потому что автомобиль устаревает, в странах принимаются новые экологические нормы, появляются новые материалы и так далее. То есть цепочка событий вынуждает выпускать новое поколение модели этой автомобильной марки. Так и с Яндекс Дзеном. Они абсолютно разные. И если у вас очень хорошо получалось (а имею в виду сейчас авторов) писать и получать хороший охват в 2019 году, то это не работает в 2022 году.
Кроме статей, есть короткие ролики (которые за последние два года появились почти во всех социальных сетях - от Инстаграма до Фейсбука). И этому тоже есть объяснение - на пятки наступает законодатель этого медийного жанра Тик-Ток. Он смог привлечь этим форматом молодую аудиторию, которая начала уходить в него из других социальных сетей. Нужно было останавливать отток. А потом к этому прибавилось то, что формат стал модным. Как сейчас говорят хайповым. Легко производится и легко потребляется. О моральной и этической форме этого медиаформата я сейчас говорить не буду. Об этом порассуждаю в следующий раз.
Видео есть в Яндекс Дзен. Сейчас на него делается основной упор, в других выпусках "Дзен Чистого Четверга" я объясню почему так происходит. И так подводим промежуточный итог: посты (короткие заметки), ролики, статьи, видеоролики - то есть все основные медиа форматы нашего онлайн времени сейчас присутствуют на площадке Яндекс Дзена.
Вам это нечего не напоминает? Когда собираются самые основные и популярные форматы и делается попытка сделать из них всех - один глобальный проект. Вот поэтому я называю чисто русским проектом. Яндекс Дзен действительно настоящий русский проект. Он рано или поздно должен появиться. И именно в России. Только в нашей стране есть вечная мечта (обращусь сейчас опять к автомобильной тематике) - сделать автомобиль на котором можно и кирпичи с досками на дачу привести, в Ленту или Ашан за покупками, дочь из роддома забрать, и на работу и с нее горемычной домой добраться.
Именно это свойство выделяет Яндекс Дзен от социальных сетей. Здесь сегодня происходит следующее - сделать более-менее органичный проект из такого разнообразия медийных продуктов: статьи, ролики, видео и так далее. Почему на Яндекс Дзене это происходит так тяжко. Потому что здесь не одной очень важной детали, из-за которой почти все социальные сети сильно развились. У социальных сетей есть инструменты, которые помогут в социальном объединении и самореализации людей. Это стремление породило массу сообществ, пабликов, клубов на просторах ВКонтакте, Одноклассники и так далее. Люди находили в нужном месте интересную информацию и единомышленников. Пусть это было организовано на геолокации. Например, сообщества "Типичный Курундус" или "Это Питер, детка!".
Если вас заинтересовал пользователь, который в довольно грубой форме отозвался о Курундусе, то вы что делаете? Правильно! Идете к нему на страницу и смотрите кто таков... На Яндекс Дзене вы нечего о пользователе (это про вас читатели) не узнаете. Ибо профиль пользователя привязан к Яндекс ID и по сути это карточка этого сервиса, а не персональная страница пользователя социальной сети. С самого начала Яндекс Дзен допустил эту ошибку, недоработав этот момент и тем самым вручив очень многим читателям Дзена золотую убойную кувалду для троллинга и просто безобразного поведения в комментариях. Ведь именно эта штука и очень сильно сработала, когда начался отток авторов. Многие просто не выносили цунами оскорблений и подобного тона. Знаю многих людей, которые вообще впервые в жизни с этим столкнулись. Хотя время жизни в социальных сетях было приличное.
Как видим в этом плане Яндекс Дзен совсем не похож на социальную сеть, ведь главного элемента - социальной заинтересованности у него нет. Здесь совершенно другие критерии по организации медийной площадке. Но я об этом расскажу в другой раз, иначе этот материал опять получиться трехтомником.
И еще один нюанс. Давайте посмотрим на такие социальные сети как Твиттер, ВКонтакте, Фейсбук. Где они появились на свет? Если просто говорить - то в гаражах. Делали их на коленке. Поэтому старт у них был такой стремительный и легкий. Не было всего того, что появилось уже у социальных сетей которые производили компании. Здесь уже конечно есть плавность хода как у автобуса, но когда возникает надобность сделать разворот - вот тут начинаются проблемы.
И первые социальные сети, которые были созданы в гаражных условиях почти все не ставили для себя задачу заработка денег, то есть отсутствовала коммерческая составляющая. Она появилась потом, и у каждой социальной сети обрела свое направление. Почему я это упомянул? Потому что по опыту знаю, когда проект делается не ради денег, а ради идеи - он более живучий и интересный. Если с самого начала стоит задача срубить деньжат - то довольно тяжелая самоходочка получается... И выживают там не все, а единицы. И редко кто из них становится действительно народным интернет проектом. Но и здесь современные реалии диктуют свои условия. Вспомним канувшие в лету и сейчас почти забытые 2вач или Лепру. Сообщества олбанских подонков можно вспомнить. Но с последними еще произошло что стали неинтересны, ибо наигрались. У мемов в виртуальном пространстве по сути жизнь короткая.
Но и переходим к теме видео формата , которое тоже есть в Яндекс Дзен. Почему Яндекс Дзен не станет вторым Ютубом. Видео - это особый и сложный медиа формат. Который достаточно дорогой в обслуживании. Вот смотрите на примере Google, сервис Ютуб у них обособленная компания. С невероятным количеством дата центров, где эти мегатонны видео контента надо хранить. Да и модерировать это дело тоже штука затратная. Посмотрите сколько у них было скандалов по нарушению авторских прав. Либо медийные скандалы когда с площадки уходили глобальные бренды. Штат юристов у Ютуба тоже по содержанию совсем недешевый. По сути Ютуб смог создать в виртуальном пространстве новую медийную культуру, которую он развивает и поддерживает. И вот возвращаемся опять к деньгам, и поддержание это тоже деньги, деньги, деньги...
Сможет ли потянуть это Яндекс Дзен? И вот мы переходим к самому интересному - он не будет этого делать. Не становится новым Ютубом или каким-то новым форматом социальной сети. Ему это не надо. Здесь цель совсем в другом. Как вы поняли мы подошли к финалу этого короткого материала. И сейчас вы получите ответ: что же такое Яндекс Дзен в 2022 году для авторов и для читателей.
Для чего был создан Яндекс Дзен и почему этот проект крутой для нашего времени?
Как вы поняли вот и приехали к главному! Глуши мотор! И так для чего же был создан Яндекс Дзен и какую роль мы играем в нем. Вы конечно слышали такое словосочетание - "Искусственный интеллект". На просторах Яндекс Дзена он приобрел синоним "Алгоритм". Как работает искусственный интеллект в поисковой системе Яндекса вы отлично знаете.
Стоит забить запрос "Купить стиральную машину в Зеленоглазовске"... Все пропал человек - теперь месяца три в его запросах и переходах на сайтах будут стиральные машины. Везде. Потому что искусственный интеллект передал полученную от вас информацию - что у вас есть деньги, так как вы хотите приобрести стиральную машину, а значит вы целевая аудитория. Вы интересны искусственному интеллекту. Теперь у него задача следить за вами, и не дать повернуть туда куда не надо. Поэтому информация передается другим сервисам, которые занимаются продвижением рекламы на сторонних сайтах. Вы идите на сайт с кулинарными рецептами, а вас там ждут 15 объявлений просто с умопомрачительными стиральными машинами. Которые можно установить на кухне, рядом с плитой где вы хотели готовить белый польский борщ.
Потом все технологии появились на маркетплейсах, службах доставки, вызова такси и так далее. И настало время Дзена. Потому что Дзен это следующий этап развития искусственного интелекта. И все мы авторы, читатели, пользователи которые читают Дзен без привязки к учетной записи, программисты Дзена - участвуем в эксперименте. Мы тестируем новый уровень искусственного интеллекта. Который призван сортировать, мониторить, проверять, ранжировать различный веб контент без участия человека. Даже включая техническую поддержку. На всех этапах работы Яндекс Дзена человек подключается в самый последний момент. Главная задача - чтобы машина все сама сделала и вывезла. Вот поэтому такое количество непонятных действий со стороны системы, сервиса. Дзен сколько себя помню постоянно в режиме технического обслуживания. То есть по сути на ходу доводят до ума. Вот поэтому Яндекс Дзен очень крутой проект. Это попытка вывести искусственный интелект на совершенно новый уровень. А делать это нужно сегодня, потому что вы сами видите как развиваются современные технологии. Тот кто не успел, тот опоздал.
И поэтому, Яндекс Дзен никогда не будет похож на привычные нам социальные сети вроде Инстаграма или Фейсбука, как вы поняли здесь цель совсем другая стоит.
Еще раз повторю - это моя личная точка зрения, которая сложилась за долгое время прибывания на Дзене. В декабре 2021 года этому каналу исполнилось 4 года, так что какой-то минимальный опыт у меня есть.
Сколько проживет Яндекс Дзен? Какое у него будущее? Почему произошел откза от приоритета статей? Какие возможно новые форматы придут на эту площадку и о многом другом в следующих выпусках "Дзен Чистого Четверга" на канале "Новосибирский Журнал". Будут материалы как для авторов, так и для читателей которые не имеют своих каналов. Много различных тем по этому поводу будет в этой рубрике или цикле как хотите.
Чтобы не пропустить новые материалы этой рубрики - будет не плохо если подпишитесь на канал "Новосибирский Журнал". Для меня лично это еще и мотивационный инструмент для создания новых материалов. Ну вроде, что не зря... Всем кто дочитал огромное спасибо в первую очередь за терпение. И если есть соображения, критика (ррррррррррр!) по этому материалу пишите в комментариях. Я их читаю!
Всем читателям новых авторов и невероятных материалов, а авторам терпения и понимания. И самое главное - вдохновения! Ну куда без него!
Всем пока! До новых встреч! Продолжение следует!