В XIX веке по Невскому проспекту и прилегающим к нему Большой и Малой Морским невозможно было и шагу ступить без того, чтобы не увидеть очередной модный магазин! Но это как раз то, что сегодня нужно нам с вами))
Кто в столице самые модные портные? Конечно, французы!
Семейство Флоран — одно из самых известных в середине XIX века. Первый Флоран приехал в Россию из Франции на заработки и стал компаньоном двух земляков, Пети и Мишеля. Сначала все вместе торговали сукном, потом начали понемногу отшивать мужское платье.
Со временем компаньоны сменили вид деятельности, а Флоран наоборот стал развиваться.
Мастерская «Ю. Флоран» в доме Руадзе на Большой Морской открылась в 1849 году. Там можно было заказать или купить уже готовое «мужское и дамское платье и белье».
Представьте себе: 800 белошвеек и квалифицированных портных трудятся, не покладая рук. «Юлий Флоран» — это уже бренд! Пеньюары, рубашки, пелерины, кофты и прочее белье пользуются огромным спросом. Изделия фирмы, представленные на международных выставках, получают высокие награды.
В 1870 году Флоран становится поставщиком Императорского двора!
Однако немцы составляли французам здоровую конкуренцию, а уж смекалки им было не занимать!
Так, в 1830-х годах на углу Малой Морской и Невского проспекта купил участок некий Кондратий Рутч. В прошлом парикмахер, он решил, что искусством портного заработает больше. И не прогадал! Постепенно записался в купцы, стал известным мастером, потом открыл магазин по продаже готового платья.
Реклама — двигатель торговли! Но как пробить замылившийся глаз столичного жителя?
Ежедневно в обеденное время по Невскому проспекту неподалеку от магазина Рутча можно было видеть двух молодых людей, похожих как две капли воды, и в то же время разных! Один из них ехал верхом, другой шагал рядом.
Один из них был одет в модное пальто с пелериной — «каррик», другой носил широкий испанский плащ — «альмавиву».
Братья-близнецы, которых нанял изобретательный немец, громко разговаривали на ломаном французском, привлекая внимание к себе и своим нарядам.
Это было ни что иное, как умелая реклама модной одежды из магазина Кондратия Рутча))
- В прошлый раз мы с вам гуляли по модному Петербургу XIX века
- Больше интересного вы найдете в «Навигации по каналу».