Главным итогом 2021 года можно считать рост цен на все виды окон. Светопрозрачные конструкции подорожали в среднем на 30%, а по некоторым категориям окон даже более. Детальный анализ сложившейся ситуации на оконном рынке уже проводился нами и другими экспертами оконного рынка. Были определены основные факторы, повлиявшие на динамику цен, среди которых можно особо отметить:
- Фактор пандемии коронавируса;
- Разбалансировка цепочек поставок сырья, материалов и комплектующих для производства окон;
- Взрывной рост цен на сырье и комплектующие для окон;
- Давление на строительный рынок излишнего объема ликвидности (денег), образовавшегося за счет выделения помощи и субсидий со стороны государств и правительств в период локдаунов.
Все эти факторы сформировали несколько волн роста цен, которые прошлись по строительному рынку и привели к значительному подорожанию строительных материалов в целом и светопрозрачных конструкций в частности.
Оконный рынок 2021 факты
Проанализируем основные события и факты, которые произошли в прошедшем 2021 году и попробуем дать им объективную и профессиональную оценку.
Факт №1. Цены на окна росли в течение всего года:
- Можно выделить 3 значимых подорожания и несколько мелких;
- Основным триггером роста цен было подорожание сырья и комплектующих для производства окон;
Факт №2. Изменились или стали менее значимыми традиционные зависимости оконного рынка от сезона и курса валют:
- В результате постоянного и непредсказуемого роста цен были сломлены многолетние тренды на традиционные «скидочные» периоды и оконный рынок перестал быть прогнозируемым;
- Зависимость цен на окна от курса основных валют (доллара и евро) перестала быть прямолинейной. Впервые за много лет скачки курсов не отражались на стоимости светопрозрачных конструкций явным образом;
Вывод: 2021 год стал очень нестандартным. Многие тренды, сложившиеся за последние 5-10 лет, перестали иметь решающее значение. Снизилась предсказуемость поведения всех участников оконного рынка.
Прогнозы и предположения по оконному рынку на 2022 год
Все изменения, которые произошли за 2021 год, очень затрудняют прогнозирование динамики рынка светопрозрачных конструкций на 2022 год. Даже простые вопросы не находят ответа.
Вопрос: Надежды на традиционные «зимние скидки». Насколько они вероятны?
Ответ: Маловероятны. Даже если они будут объявлены, их значимость в сравнении с ценой даже июня 2021 года будет ничтожной или даже отрицательной.
Причина: Большие компании (основные игроки) оставшиеся на рынке, накопили «ресурсы» и будут стараться «держать цену» до последнего.
Вопрос: Возможны скидки за счет обострения конкуренции и появления новых игроков?
Ответ: Вероятность мала. Отсутствие перспектив роста оконного рынка отпугнет возможных новых участников и сократит возможности существующих игроков.
Причина: За 2021 год с оконного рынка ушло много мелких, средних и даже несколько крупных игроков (производителей окон). Это сформировало негативную тенденцию, позволило оставшимся крупным игрокам усилить свои позиции и открыло возможности для сговоров и ценовых манипуляций.
Вопрос: Вырастет спрос на окна в 2022 году?
Ответ: Маловероятен. Нет явных и объективных причин прогнозировать рост спроса на светопрозрачные конструкции. Расчет влияние нерыночных факторов - политических и «глобальных».
Причина: Потребители запуганы постоянным ростом цен и вынуждены следовать за желаниями производителей в условиях неопределенности.
Выводы:
В 2021 году снизилась предсказуемость рынка светопрозрачных конструкций. Из-за ухода с рынка мелких, средних и нескольких крупных производителей произошла дополнительная монополизация оконного рынка. Ослабление конкуренции снизило возможности потребителей влиять на рынок. Явно видна тенденция - замедление (прекращение) роста рынка!
В 2022 году рост оконного рынка – маловероятен. Позитивный прогноз по спросу – небольшой рост 5-10%. Негативный прогноз – падение спроса – 10-20%. Рост неопределенности и рост влияния нерыночных факторов – составляет угрозу для рынка.