Современный мир живет по правилам линейной экономики. Это когда любой продукт быстро оказывается на свалке. По этому принципу устроено большинство бизнесов и процессов в обществе.
Мы поддерживаем девиз Людвига Мис ван дер Роэ “More is less” и рассматриваем вопрос осознанного подхода к жизни в рамках исследования #АрхитектурныйДетокс
Промышленная революция помогла прирастить капитал предпринимателям. Тогда индустриализаторы были уверенны в возобновляемости природных ресурсов.
Но сейчас мы точно знаем, что природа не способна постоянно возрождаться, поглощать отходы и при этом процветать.
Очевидно, что ресурсы ограничены, население земли растет, а отходов становится все больше. Равно как и товаров быстрого потребления.
Я уверенна, что вы сами задумывались об этом. И мы можем внести посильный вклад в сохранение окружающей среды, если будем более осознанно подходить к потреблению. Начиная даже с маленьких шагов, например, не взять пакет в магазине или лишний раз прогуляться пешком. Звучит, возможно, несерьёзно, но так мы формируем привычки.
К тому же, философия осознанного подхода заметно улучшает качество жизни. Вы начинаете пользоваться более качественными вещами, окружаете себя красивыми и, главное, нужными предметами. А когда расхламляешь пространство, то и дышать становится как-то легче. А покупать ненужное уже совсем не хочется.
Это философия гедонизма, если хотите. Основной посыл такого подхода: у меня есть не всё, что я люблю, но то, что у меня есть, я люблю.
Каждая вещь в вашем доме должна быть наполнена смыслом. Но вариант – выбросить всё ненужное – не лучший. Лучший – применить. Отдайте вещи, которыми не пользуетесь, или продайте их на специальных сервисах, выменяйте на что-то полезное для вас. Возможно кому-то действительно пригодится ваша книга или набор насадок для кухонного комбайна.
Радует, что сейчас многие люди и компании поддерживают цели устойчивого развития. Это стало настоящим трендом, который не сбавляет обороты.
Ежегодно консалтинговая компания Edelman проводит исследование «Барометр доверия». Они интересуются у респондентов, насколько те доверяют медиа, лидерам стран и компаниям в вопросах экологии, климата и решения задач ООН. В 2021 году в опросе участвовали 33 тысячи человек из 28 стран. Две трети из которых считают, что бизнес может справиться с глобальными проблемами лучше государства.
Но ООН справедливо замечает, что изменения могут наступить, только если государства, компании, некоммерческие организации и люди разных возрастов будут действовать сообща.
Уже сейчас мы видим, что большинство потребителей отдаёт предпочтение "зелёным организациям" и могут отказаться от покупки, если компания не разделяет цели устойчивого развития.
Всё больше компаний уделяют внимание вопросам здоровья людей и планеты. Есть яркие примеры, когда бизнес борется с ВИЧ, климатическими изменениями или продвигает ценности гигиены.
Потребители позитивно реагируют на компании, которые пытаются решить глобальные проблемы. В России ответственное потребление становится популярным в основном благодаря поколению Z. Покупатели не только обращают внимание на качество продукта и процесс производства, но и готовы отказаться от продукта или изменить свои предпочтения в пользу более экологичного аналога.
Сокращение отходов вошло в привычку многих покупателей. Некоторые производители используют идеи экологичности как маркетинговый ход. Ведь чем сильнее осознанное потребление входит в моду, тем активнее производители стремятся показать свою причастность к тренду.
На первый взгляд такие тенденции кажутся позитивными. Потребители готовы поддерживать экологические инициативы, поэтому компании делают производство дружелюбнее к природе. Но на самом деле воплотить такой подход сложнее, чем может показаться. Это подразумевает крупные дополнительные расходы. Менять устоявшиеся процессы и вводить разработки очень долго и дорого. Преимущества экомркетинга, конечно, осознают все компании. Но не все готовы действительно в это вкладываться. И ограничиваются лишь зелеными лого на упаковке и тематическими слоганами в рекламе.
Для описания такого подхода американский эколог Джей Уэстервельд ввёл термин «гринвошинг» еще в 1986 году. На это всё больше обращают внимание потребители и специалисты. Сейчас это грозит не только общественным порицанием и критикой в прессе, но и судебными исками.
Гринвошинг встречается во всех сферах. И самое страшное последствие здесь даже не обман потребителя, а псевдоэкологичность, которая формирует ложное представление о состоянии экологии.
Здесь как нельзя лучше подходит выражение: нужно быть, а не казаться!
Приглашаем на сайт студии Архитектуры и Дизайна MVF Interiors mvfworld.ru
Присоединяйтесь к нашему сообществу в телеграмм. Читайте больше о самом интересном.