Два года назад, в феврале 2020, в материале "Виниловый камбэк" я публиковал любопытную статистику о росте интереса к виниловым пластинкам. А сегодня хочу поделиться новыми данными.
Взрывная волна интереса к винилу наблюдается на протяжении почти полутора десятков лет. Продажи растут из года в год. Тем не менее, пока что люди предпочитают цифровые носители – это быстрее и удобнее.
Вот что интересно: почти половина (41%) тех, кто покупает виниловые пластинки, их не слушают. Им еще повезло – у них есть проигрыватель, хоть они его и не включают. А 7% покупателей не слушают пластинки потому что им просто не на чем.
Те, кто в теме, а это, в первую очередь, звукозаписывающие кампании, занялись изучением феномена и даже провели специальное исследование. В результате выяснилось, что больше всего виниловых пластинок покупают люди среднего возраста с интравертным складом характера, в противовес хипстерам. Как правило, они привыкли держать свои чувства при себе и больше любят одиночество, чем шумную компанию.
По данным других исследований, молодежь больше платит за музыку, но она выбирает цифру. А винил чаще покупают те, кому уже стукнул полтинник плюс-минус пять лет, то есть люди в возрасте от 45 до 54.
Маркетологи отмечают, что нынешний интерес к винилу лежит в стороне от всеобщего и повального увлечения цифровыми технологиями. И для того, чтобы влиться в этот мэйнстрим, винилу необходимо завоевать сердца молодых. Это непросто, потому что сами пластинки стоят дороже цифровых носителей, и к ним еще требуется проигрыватель – вещь недешевая.
Интересное наблюдение: молодежь предпочитает визуальное восприятие, поэтому видит в обложках дисков приложение к своим любимым футболкам. По иронии судьбы, обложки продают больше мерча, чем музыки. Наверное, звукозаписывающим компаниям следует наладить производство рок-атрибутики, совпадающей по рисунку с дисками. Тогда, возможно, винил будут покупать не только люди среднего возраста, но и молодые.
Результаты исследования говорят, что две третьих покупателей винила не могут без музыки ни дня прожить. Одна треть слушает музыку всегда и повсеместно. Любители виниловых пластинок часто ходят на концерты рок-групп – таковых 68%. И больше половины из них, а именно 59 процентов считают незаконным скачивать музыку из сети.
По последним данным, 2021 год отмечен максимальным объемом продаж винила за 30 лет. В двадцать первом году было продано более пяти миллионов пластинок, что на 8 процентов превосходит прошлогодний показатель. Это 23% всех проданных альбомов. Интересно, что рост продолжается уже 14-й год подряд.
Это были британские показатели, а по данным Американской ассоциации звукозаписывающих компаний (RIAA), в общем объеме физических продаж в 376 миллионов долларов доля винила составляет 232 миллиона долларов.
И наконец, о самых покупаемых виниловых пластинках. Как вы думаете, кто наиболее популярный исполнитель на виниле в двадцать первом веке? Многие уверены, что это The Beatles, но они ошибаются. Показатели Битлов составляют 535 596 проданных пластов, что почти на пятьдесят тысяч меньше абсолютного лидера – Дэвида Боуи. Его винилы за 21 год текущего столетия были проданы в количестве 582704 экземпляра (по данным на 6 января).
Подписывайтесь, комментируйте, делитесь материалом в своих соцсетях. И большой палец вверх, пожалуйста. Приглашаем в наш рок-блог и в группу ProRock’а ВКонтакте.