Немногие вещи так много значат для женского сердца, как чулки. С момента появления они стали чем-то интимным, чувственным, но сакральным одновременно.
24 октября 1939 году была продана первая пара нейлоновых чулков.
История чулок началась на мужских ногах. Мужчины носили чулки из шерсти, чтобы защититься от холода. Выживать нужно было! А шелковые чулки аристократов — это история средневековая уже. А затем Эпохи Возрождения, Галантного 18 века и так далее до наших дней.
Дорогое шелковое производство привело к рассмотрению этого аксессуара скорее как предмета роскоши для элиты.
От войны до модных магазинов
Как это часто бывает, то, что началось как эксперимент в химических лабораториях для военных нужд, произвело революцию в женской моде. DuPont была первой компанией, которая создала женские нейлоновые чулки. После успеха «искусственного шелка», который повлечет создание вискозы, компания обнаружила у доктора Уоллес Карозерс первое аутентично синтетическое волокно.
«Прочные, как сталь, тонкие, как паутинка», — провозгласил рекламный пресс-релиз, с помощью которого компания сделала свои чулки известными миру в 1939 году.
В том же году состоялась первая продажа чулок в Уилмингтоне, городе Делавэр: «С этим новым волокном женщины надеются вдвое сократить свои расходы на чулки, не отказываясь от гламура», — написал журнал Life в июне 1940 года.
Склады Gimbels в Нью-Йорке станут трамплином прыжка чулок в широкую публику в мае 1940. Их низкая цена (они стоили полтора доллара) демократизировала моду, отрасль начала стремительно расти. Кроме того, их долговечность и прозрачность по сравнению с традиционными альтернативами, такими как шелк или хлопок, сделали нейлоновые чулки бестселлером. В Соединенных Штатах их успех был блестящим: за несколько часов было продано в среднем четыре миллиона.
Протесты СМИ
Во время Второй мировой войны производство чулок сократилось. Исторически войны всегда означали дефицит в невоенных, так скажем, сферах. Тогда-то женщины начали рисовать черные стрелки на задней части ноги — шов есть, чулок нет :) Девчонки СССР хорошо знают, как это выглядело.
Однако начало Второй мировой войны не только обострило изобретательность, но и привело к волне протестов. С вступлением Соединенных Штатов в конфликт DuPont изменил судьбу своего производства нейлона: фабрика была нацелена на армию, а не на потребителя. Если в 1940 году 90% его звездного материала пошло на чулки, то в 1942 году он предназначался для парашютов и шин. Женщины даже сдавали свои изношенные/рваные нейлоновые чулки для повторного использования на военно-морском флоте. Вот это да!
Нехватка чулков привела к тому, что они продавались на черном рынке: например, в Лондоне цены начинались от 20 долларов. С капитуляцией Японии в 1945 году DuPont вернулись к производству нейлоновых чулков в рамках агрессивной кампании: Мир! Они здесь! Чулки проданы!
Это привело к чрезмерному спросу, с которым компания не смогла справиться: 10 000 женщин собрались в Сан-Франциско, 30 000 в Нью-Йорке, 40 000 в Питтсбурге. Не хватило 13 000 пар. Так началось то, что называлось «нейлоновыми беспорядками», затем протесты в СМИ. В течение девяти месяцев покупатели разрушали витрины магазинов и протестовали против дефицита. К 1946 году DuPont смог вернуться к своим нормальным темпам производства, удовлетворив требования своих клиентов и положив конец протестам.
Золотой век, который перерос в лицензии
В 1945 году уже говорили о том, как возвращение чулков создало «искусство гостиницы для ног», как назвал его в том году одним из выпусков журнала Life. Возвращение к нормальной жизни принесло с собой анекдотический размах: в 50-е годы было нетрудно купить нейлоновые чулки в торговых автоматах. Например, в Соединенных Штатах пару можно было получить примерно за десять долларов.
Восстановление экономики стало сладким моментом для DuPont. В это время модные фирмы, такие как Dior, договорились с американской фирмой Prestige, которая сделала свою первую пару нейлоновых чулков для показа Кристиана Диора. Кроме того, мини-юбка предзнаменовала эру фантазийных чулков: яркие цвета и сочетание с другими синтетическими материалами, такими как люрекс, сделали ножки настоящими героями. У модели Мэри Куант, например, были серебряные чулки, и точно такие же носила модель Дженни Гассити для редакционной статьи о моде 1966 года.
А вы испытываете трепет и волнение, открывая упаковку новых чулочков? И натягивая их потом.. Красота.
Благодарим любимых читателей и подписчиков за то, что прочли этот пост. У нас на сайте всегда много интересной и актуальной информации о мире beauty&fashion!А вообще у нас в блоге так круто, что не передать. Впрочем, судить вам. Вот ссылочки на последние статьи:)
Рождественский свитер идет всем, поднимает настроение и дарит атмосферу праздника. История свитера с оленями!