В здоровом теле – здоровый дух. Все же слышали эту фразу про спорт. Но знаете ли вы, что именно так называется один из международных брендов спортивной одежды, появившийся в двадцатом веке?
Ему обязаны своим развитием другие крупные компании, в частности, Nike, но история этого бренда и его создателя – это, в первую очередь, история о человеке с большим и очень добрым сердцем, который захотел помочь своей стране.
Как желание одного человека помочь своей стране вылилось в становление целого бренда? Сейчас расскажу.
Спорт объединяет
История началась в 1949 году в Японии, когда страна, измученная Второй Мировой войной, только начала приходить в себя. Отставной офицер Кихачиро Оницука уловил упаднические настроения в обществе и захотел сделать хоть что-то, чтобы поднять боевой дух молодого поколения.
Он считал, что спорт способен стать движущей силой, которая поднимет дух нации, однако в послевоенное время японцы переживали тяжелый финансовый кризис, и для многих спортивное снаряжение было слишком дорогим. Поэтому Оницука решил создать новый бренд спортивной обуви, которая была бы доступна всем желающим.
Его фирма носила название Оницука, однако благодаря принту с мордой тигра на одной из самых популярных моделей фирмы к бренду прикрепилось название «Tiger», и в итоге Кихачиро изменил название всего бренда на «Onitsuka Tiger». Однако модели этого бренда, хотя и быстро заработали огромную популярность по всей Японии, не отправлялись на экспорт.
Тут-то и появляется в этой истории небезызвестная на данный момент фирма Nike. Начало развития этой фирмы связано с закупками партий недорогих, но удобных спортивных кроссовок бренда Onitsuka Tiger в Японии и дальнейшей перепродажей их в США под брендом Nike. Именно поэтому первые модели американского бренда так похожи на известные модели Tiger.
Все новые и новые модели фирмы Onitsuka Tiger выходили на японский рынок и становились популярными у спортсменов-любителей и профессионалов, однако настоящее развитие бренда за рубежом началось в 1977 году.
Anima sana in corpore sano
В начале семидесятых годов бренд начинает расширяться и объединяется с двумя крупными производителями спортивной одежды, GTO и Jelenk. И именно после этого получает свое новое название, «Asics», что является аббревиатурой фразы «В здоровом теле здоровый дух» на латыни. И в 1977 году бренд, именно под новым названием, выходит на международный рынок с коллекциями спортивной обуви и одежды.
Однако известность бренд получил только в 1986 году. Именно тогда на рынки всего мира вышла инновационная модель легких, удобных кроссовок с особой, гелевой амортизацией. Такая амортизация используется на данный момент во многих моделях спортивной обуви, но именно японцы первыми внедрили гелевые амортизаторы в модели спортивных кроссовок.
Бренд быстро начал набирать свою популярность по всему миру благодаря идеальному соотношению цены и качества, однако первоначальный бренд, Onitsuka, не исчез, как могло бы показаться. Обувь и одежда для повседневной носки с винтажными нотками под старым названием бренда продолжает выпускаться с 2002 года наряду с кроссовками и спортивной экипировкой Asics.
Asics сейчас
Пусть японский бренд и не смог стать таким же узнаваемым, как более крупные американские спортивные корпорации, он все же стал донельзя популярным среди спортсменов. Спортивная обувь Asics регулярно используется спортсменами на крупных соревнованиях. Кроссовки разных моделей, выпущенные под этой маркой, не раз были признаны лучшей беговой обувью. Исследовательский центр компании, расположенный в Кобе, проводит постоянные исследования и вводит все новые и новые улучшения, делающие именно обувь Asics одной из лучших спортивных марок. Девиз компании, «В здоровом теле здоровый дух», стал не просто названием, но и воплощением философии бренда, делающего все для популяризации спорта.
Моё мнение, что Асикс выпускает лучшие кроссовки для бега. А у вас была обувь или одежда от Асикс? Поделитесь в комментариях.