Для сети магазинов Магнит мы запустили рекламные кампании по поиску сотрудников сразу в трех социальных сетях. Поделимся с вами результатами.
Рекламная кампания во ВКонтакте.
Запустили 3 формата рекламы:
- Универсальная запись
- Реклама сайта
- Истории + Клипы
Найти сотрудников нужно было в станицах и небольших городах Краснодарского края. Аудитория этих населенных пунктов небольшая - если собрать всех людей от 18 лет и старше и не сужать по интересам, то рекламный кабинет покажет цифру 117 000 человек. Если сузить эту аудиторию интересом "Поиск работы" то получим цифру в 6 600 человек. Вести трафик решили на официальный сайт с открытыми вакансиями.
Главная тезис, который нужно было донести до пользователей: с 1 декабря заработная плата выросла в среднем на 25%.
Смонтировали несколько роликов для истории и клипов. Вот один из них:
А также отрисовали баннеры для форматов "Универсальная запись" и "Реклама сайта".
Формат "Реклама сайта" запустили на аудиторию без сужения по интересам на всех возможных площадках. На широкую аудиторию запустили и рекламу в Историях и Клипах. Универсальная же запись показывалась людям, которые интересуются поиском работы. Вот какие цифры получили:
Учитывая, что общая аудитория этой социальной сети в выбранных населенных пунктах 117 000 человек, то цифра 158 620 показов рекламных объявлений выглядит вполне достаточной. Подавляющая часть аудитории увидела рекламу хотя бы один раз, а многие пользователи - по два раза и более.
Рекламная кампания в Instagram.
Запустили рекламу в ленте и два видео в Stories. Вот результаты:
Реклама была запущена в середине декабря - это самое "дорогое" время. Перед Новым годом на рекламные площадки выходит много рекламодателей, повышая стоимость показов до 2-х раз от предыдущих месяцев. Так, примерно за неделю до Нового года CPM был равен 350р., а после 1 января он снизился до 100р. Разница, конечно, впечатляет!
Рекламная компания в TikTok.
Рекламный кабинет этой социальной сети не позволяет таргетироваться на небольшие города и станицы. Только два варианта: либо показываем рекламу по всему Краснодарскому краю, либо охватываем жителей только Краснодара. Было принято решение работать по всему краю.
А вот в плане сужения аудитории в рекламном кабинете TikTok много интересного! Кроме стандартных интересов можно таргетироваться на людей, которые взаимодействуют с определенными категориями видео (спорт, красота, игры и т.д.). Или есть возможность показывать рекламу только тем пользователям, у которых цена устройства не выше, допустим, 300 долларов.
Смонтировали и согласовали рекламный ролик. Запустили рекламную кампанию.
Полученные цифры оказались впечатляющими!
Бросается в глаза разница за 1000 показов в TikTok и Instagram. Если перед Новым годом CPM в Instagram был равен 350 рублей, то в TikTok в это же время всего 35 рублей.
Считаем, что все дело в количестве рекламодателей в этих социальных сетях. В Instagram их очень много, в TikTok (ПОКА) совсем немного. Отсюда и такая огромная разница в стоимости CPM.
По итогу первого месяца работы мы получили 2 401 клик по рекламе. Заказчик отметил существенный рост заявок с сайта, на который мы вели людей. Продолжаем работу над проектом.
------
Digital-агентство "Фонарь": продвижение в социальных сетях, контекстная реклама, управление репутацией в интернете.
+7 (996) 050-00-12
https://digitalfonar.ru/
smm-fonar@yandex.ru
Официальный партнер "Деловой среды", СБЕР бизнес.
Официальный партнер сервиса Aitarget One в Краснодаре.