Любой, даже самый полезный и интересный текст можно угробить оформлением. Выделила 7 убийц хорошего текста.
1. КАПСЛОК
НИКОГДА НЕ ПИШИТЕ ЗАГЛАВНЫМИ БУКВАМИ! ВЕСЬ ТЕКСТ КАПСЛОКОМ — ЭТО ОДНО СПЛОШНОЕ ТРУДНОЧИТАЕМОЕ ГОВ... ПОЛОТНО, ДУРНО ПАХНУЩЕЕ ИСТЕРИЧНОСТЬЮ.
Необходимо выделить абзац или отдельно взятую фразу? Делайте это через сам текст. Грамотно подавайте: добавляйте эпитеты, «живые» глаголы, меняйте ритм. Если вы не можете выделить словесно нужный фрагмент, капслок не поможет.
2. ᛕᚹᚣᛈᛋᛒⰓᛆᛊ и з̶а̶ч̶ё̶р̶к̶н̶у̶т̶ы̶е̶ шрифты
Я против использования приёмов от лукавого. Текст предназначен для определённой цели: донести, продать, вовлечь, зацепить. А иные, трудночитаемые, зато красивые шрифты — отвлекают.
Про почеркушки не надо ведь объяснять? Это лишняя и ненужная нагрузка на мозг чтеца. Хотя... иногда, очень редко, но сама почеркaшкaми балуюсь. В основном, чтобы добавить толику иронии.
3. Смайлики 🐧
Абсолютно адекватно отношусь к эмоджи. С ними можно структурировать текст, где-то облегчить или окрасить нужную часть.
- НО! Если пересыпать смайликами, они создадут информационный шум.
- Самый скверный из возможных писчих грехов, это заменить слова на подходящие по смыслу эмоджи, вроде: «Сделаю из любой 🐒 настоящую 👸. Записывайтесь на ✂️».
- По структурированию текста, тоже аккуратнее. Те же ✅👉👆🔴🔻1️⃣2️⃣3️⃣ в большом количестве скорее отвлекут, нежели структурируют. Используйте для таких случаев менее яркие, но тоже действенные: ✔️▫️▪️
4. Восклицательные знаки!!!
Если ваш пост усыпан знаками восклицания, а в некоторых местах стоит сразу по три штуки – это писчий коллапс.
Читая такой текст, возникнет лишь одно ощущение, и это отнюдь не «Ооо, как эмоционально». Скорее вас примут за холерика с острым психозом.
6. Многоточие…
Сама грешу многозначительной паузой и интригующей незаконченностью. Но если в тексте много… это неумение подобрать нужные слова. Печально, но это фак.
Может быть, факт? Нет...
6. (Скобки)
Перестала пользоваться очень и очень давно. Если надо что-то пояснить, выделяю абзацем, и в самом крайнем случае {}, и то потом себя корю и унижаю.
Ибо всё, что вы прячете под крышкой скобок, на интуитивном уровне не воспринимается. Просто не читается. А если и читается, то вполсилы.
7. Отсутствие структуры
Последний, но не менее значимый пункт по оформлению. Если информация выдана одним полотном, она усвоится с трудом. Или не усвоится вовсе. Обратите внимание на ↓
- Абзацы. Нет абзацев, а текст большой, всё, считайте, пост не дочитан.
- В больших текстах, например, в статьях и публикациях, используйте подзаголовки.
- Списки никто не отменял. Они также добавят усвояемости.
- Разбавляйте текст. Картинки в лонгриде/лендинге, смайлике в посте — улучшат восприятие.
Яркий визуал для ваших историй ↓
#копирайтинг #реклама #социальные сети #инстаграм #smm