«Чем может быть примечательна история появления бренда PUMA?» - подумаете вы.
Как это часто бывает, создатель жил в нищих условиях, потом стал заниматься своим делом и так разбогател. В принципе, все так и было. Но все-таки одна интересная деталь в истории есть.
Вам наверняка известны два конкурирующих между собой бренда: Adidas и PUMA. Так вот их создателями являются родные братья. В первом случае – это Адольф Дасслер, во втором – Рудольф Дасслер.
Сегодня я расскажу историю о всемирно известном спортивном бренде PUMA. Здесь не будет братских отношений. Только жесткая конкуренция, множественные подставы и то, как браться перестали разговаривать друг с другом и не общались 30 лет.
Начало пути
Рудольф (Руди) Дасслер, основатель бренда PUMA, родился в 1898 году, а его брат, Адольф (Ади) Дасслер, основатель компании Adidas, - в 1900 году. Жили они в небогатой семье обувщика и прачки.
В 1924 году братья решили открыть собственную небольшую фабрику обуви, которая так и называлась «Обувная фабрика братьев Дасслер». Ади занимался изобретением новых моделей кроссовок, а вот Руди умел хорошо общаться с людьми, поэтому был маркетологом. Их дело процветало, ежедневно они изготавливали по 200 бутс, и так на протяжении 20 лет.
Конфликт братьев
Однако в 1946 году Адольф и Рудольф поругались из-за разногласий в компании и политических взглядов. И буквально через неделю Рудольфа забирают в лагерь. Он сразу понял, что это был донос со стороны брата. Когда в 1948 году Рудольф вернулся, было принято решение разделить компанию. С этого момента братья перестаю общаться друг с другом раз и навсегда.
Адольф Дасслер основал бренд Adidas, название которого получается путем соединения первых слогов имени и фамилии. Рудольф делает также и называет свой бренд Ruda.
История названия и логотипа
Название Ruda продержалось недолго. Руди решил поменять его на PUMA. Таким было его прозвище в юности. Логотип компании изначально тоже был другим. Чтобы сделать качественный, отражающий ценности компании логотип, Рудольф обратился к известному карикатуристу. Но здесь возникла проблема.
Создатель логотипа пошел специально в зоопарк, чтобы вдохновиться и понял, что пума - это вообще неграциозное животное. В своих заметках он писал:
«Передо мной большое, сильное, красиво, но неизящное животное с большим задом. А в соседней клетке сидела черная, гибкая и элегантная пантера».
Поэтому художник посоветовал Рудольфу использовать пантеру в качестве логотипа и названия. Рудольф наотрез отказался.
В итоге карикатурщик нарисовал более 200 вариантов логотипов, но ни один не понравился заказчику. Тогда художник нашел следующий выход из положения: нарисовал туловище пантеры, а голову - пумы.
Первая модель обуви
Первой обувью компании PUMA стали бутсы PUMA Atom со съемными шипами. Но компания Adidas тоже выпускала бутсы и оказалась более проворной, надев на сборную по футболу в 1954 году свои бутсы. Огромным плюсом еще стало то, что сборная выиграла. С этого момента началось серьезное соперничество между двумя брендами и соответственно братьями.
Рудольф принимает решение, что можно распространить свою обувь не только на футбольные команды, как это делал Адольф. Руди Дасслер расширил сферу деятельности: легкая и тяжелая атлетика, баскетбол, велоспорт, регби, теннис и прочие.
Конкуренция с братом
Помимо этого, Рудольф постоянно придумывал новые инновации в бренд PUMA, чтобы обходить Adidas. И у него это получалось:
- в 1960-х годах появилась технология соединение подошвы с верхом обуви с помощью вулканизации;
- в 1970-х годах были изобретены кроссовки на липучках вместо шнурков;
- в 1970-х годах была разработана модель бутс с вырезанным участком в области ахиллово сухожилия, снижающим нагрузки.
В 1970 году произошел еще один серьезный конфликт между братьями. Между компаниями был заключен «Пакт Пеле»: ни одна компания не имеет права заключать контракт с Пеле на предстоящем чемпионате мира в Мехико. Но бренд PUMA нарушил его условия и заключил контракт с легендарным нападающим. Видео, где Пеле завязывает шнурки на обуви от PUMA, облетело весь мир.
PUMA сейчас
1980-х годах управление перешло сыновьям Рудольфа Дасслера. Если первое время дела компании шли неплохо, то с каждым годом ситуация ухудшалась. В итоге сыновья продали свои акции в 1990-х годах, когда бренд был на грани разорения.
Компания нуждалась в мощнейшей реорганизации. Было решено:
- Перенести производство в страны Восточной Азии, при этом разработку дизайна новой продукции и работу с продажами оставить в Германии.
- Продавать не только обувь, но и спортивную одежду, экипировку и прочие аксессуары.
После этих изменений бренд PUMA вышел на новый уровень. На сегодняшний день PUMA стоит на 3 месте по продаже бутс (после Nike и Adidas). Объем капитализации фирмы составляет более 1,7 миллиарда евро, а оборот – более 4,5 миллиардов евро. При этом чистая прибыль компании около 180 миллионов евро.
Возможно, если бы не противостояние двух братьев, мир бы никогда не увидел такой легендарный бренд, как PUMA.
А как вы считаете, стоит ли создавать бизнес с родственниками или друзьями?