В 2020 году 4 из 5 маркетологов заявили, что скорее откажутся от социальных сетей, чем от email. Это говорит о том, что email как канал коммуникации, рекламы и маркетинга по-прежнему актуален.
Как сделать email-рассылки эффективными и вовлекающими? Нужно следить за трендами и включать их в свой план.
Каждый год на передний план выходят те или иные стратегии в дизайне email-рассылок, которые находят хороший отклик у аудитории.
Мы решили облегчить вам задачу и собрали самые актуальные тренды дизайна email-рассылок
Дизайн емейл рассылок – 6 классных трендов
1. Темная тема
Темный дизайн писем стал популярным несколько лет назад и до сих пор не только не теряет актуальности, но и наоборот укрепляет позиции. Темная тема приятнее для глаз из-за меньшей напряженности и контраста цветов. Также она нейтрализует пагубный синий свет, излучаемый устройствами.
2. Минимализм
Минимализм в 2022 году набирает обороты, и это понятно – лаконичные письма гораздо легче воспринимаются пользователями, уставшими от засилья информации. Главный принцип на текущий год – меньше, значит лучше. Письмо должно быть посвящено одной теме / продукту / новости. Не мешайте контент, не злоупотребляйте картинками и текстом. Оставляйте свободное пространство – оно здорово повышает концентрацию читателя и направляет его взгляд на самое важное.
3. Анимация
Анимация всегда имела высокий уровень вовлеченности. Этот формат контента наглядный и проще воспринимается, чем, например, сухой текст.
Самым популярным форматом анимации является GIF. Помимо GIF, есть еще CSS3 и APNG – они менее распространены из-за проблем с совместимостью.
4. Интерактив
Интерактив, подобно анимации, получает высокий отклик среди пользователей. Это отличный способ «расшевелить» неактивных подписчиков и привлечь их внимание.
5. Градиент
Градиент – это плавный переход цвета. В зависимости от цвета, этот прием может успокаивать (пастельные полупрозрачные цвета) или будоражить (яркие кричащие цвета). В градиент можно окрасить как отдельные элементы письма, так и фон.
6. Микровзаимодействия
Микровзаимодействия – это взаимодействие подписчика с интерфейсом письма. Например, изменение цвета кнопки при наведении курсора, смахивание контента, нажатие «поделиться», «нравится» и пр.
Какие еще тренды будут популярны в 2022 году?
1. Ориентация на поколение Z
При планировании маркетинговых кампаний следует учитывать интересы этой новой группы пользователей – позитивный настрой и ментальное здоровье, забота об окружающей среде, а также практичность и бюджетность покупок.
2. Углубленная персонализация
Благодаря использованию технологий искусственного интеллекта персонализация не закончится на персональном приветствии, а пойдет намного дальше.
3. Пользовательский контент
Пользовательский контент повышает активность аудитории, укрепляет доверие к вам, делает ваши email-кампании более живыми и интересными.
4. Отказ от показателя открытий
Из-за новых настроек приватности Apple показатель открытий более не является показательным. Лучше обратить взор на показатель конверсии или выручку в расчете на письмо.
5. Доступность для всех категорий людей
Корректируйте цветовой контраст, величину шрифта, добавляйте alt-теги к картинкам – так вы завоюете любовь слабовидящих и незрячих подписчиков.
6. Автоматизация и искусственный интеллект
Автоматизация и искусственный интеллект значительно облегчают обработку огромного массива данных клиентов, что делает работу маркетолога более эффективной.
7. Адаптивный дизайн
Поскольку более половины глобального интернет-трафика исходит из мобильных телефонов, при планировании email-рассылки следует позаботиться об адаптивном дизайне, чтобы она привлекательно выглядела и на малых экранах.
Более подробно с примерами читайте здесь.